小米試水首家抖音快閃店：張一鳴求證抖音商業(yè)化變現(xiàn)能力

1月7日，小米官方再曝“猛料”：小米&抖音戰(zhàn)略級(jí)新品將于1月10日聯(lián)合發(fā)布，全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi以及全球首個(gè)抖音快閃店將同步亮相。

據(jù)了解，用戶可直接通過抖音預(yù)約紅米R(shí)edmi首款新機(jī)，1月10日正式發(fā)布后還可以直接在抖音購(gòu)買。抖音官方公布了首個(gè)快閃店的入口：打開抖音App，點(diǎn)擊開屏廣告或搜索“紅米手機(jī)”和“小米手機(jī)”官方抖音號(hào)。

在抖音，相信每個(gè)人都或多或少被“種草”了許多生活好物。此次抖音和小米合作意味著，米粉可以體驗(yàn)“一站式”購(gòu)物了。

有業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為，此次合作雖然是小米的新品發(fā)布，但對(duì)于抖音的意義可能更為重要。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)起家的小米對(duì)電商渠道的嗅覺一直較為敏銳，并在社交平臺(tái)上創(chuàng)造過驚人成績(jī)。2014年，首款紅米Note手機(jī)在QQ空間首發(fā)上市，預(yù)約總?cè)藬?shù)超過1500萬，一舉創(chuàng)下行業(yè)預(yù)約紀(jì)錄。

此次小米轉(zhuǎn)投抖音，將全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi首款新品放在抖音平臺(tái)首發(fā)，對(duì)于小米而言，可能只是開辟了一新的電商渠道。但之于抖音，則意味著需要證明短視頻到電商平臺(tái)的變現(xiàn)之路是否可行。

在此之前，短視頻平臺(tái)的廣告變現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)成熟，但如何通過賣貨來證明抖音的零售渠道潛力，吸引更多商家入駐，是張一鳴在抖音商業(yè)轉(zhuǎn)型之路中需要考慮的問題。抖音需要一個(gè)成功案例以及可觀的銷售數(shù)字來說明問題，而小米全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi新品首發(fā)，就是擺在眼前的最好機(jī)會(huì)。

以往，手機(jī)的銷售成績(jī)往往是電商平臺(tái)的風(fēng)向標(biāo)，無論京東、蘇寧還是天貓，都將3C產(chǎn)品作為平臺(tái)的主要發(fā)力點(diǎn)，手機(jī)又是其中的重中之重。對(duì)于抖音而言，如果能借助紅米R(shí)edmi新品一炮而紅，勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)一股新的趨勢(shì)——各大手機(jī)品牌爭(zhēng)搶入駐抖音，并以此帶動(dòng)更多產(chǎn)品銷售，吸引更多用戶。如此一來，抖音從廣告轉(zhuǎn)型新零售的變現(xiàn)之路，就算是成功了。

或許，不久之后，在抖音上買手機(jī)將成為一種潮流，而回頭來看，和小米全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi的合作，將具有里程碑式的意義。