“酷日本”機構欲利用“網紅”來宣傳日本

據《日本經濟新聞》4月9日報道，日本政府和民間基金海外需求開拓支援機構(酷日本機構)準備出資新加坡一家利用受年輕人中歡迎的“網紅”來開展營銷的初創企業。該機構將向Clozette公司最高出資11億日元，推動該公司進入日本市場。目的是從海外視角來發掘日本的旅游景點和飲食文化的魅力，通過社交網站(SNS)等擴大“酷日本”的影響。

Clozette面向希望向東南亞20-39歲人群推銷產品的企業提供服務，根據產品特點和銷售對象來選定在社交網站上有影響力的網紅并制作視頻。該公司已經進入到印度尼西亞等4個國家，其客戶包括日本資生堂、美國寶潔(P&G)、英荷聯合利華等大型企業。

亞洲各國民眾對日本的觀光和美食很感興趣。為順應年輕人的喜好，Clozette計劃在日本設立基地，增加關于日本的內容。與此同時，酷日本機構則有意扶持那些希望吸引入境消費的地方自治體和生產特色產品的中小企業，雙方的想法不謀而合。

酷日本機構2018年還向視頻初創企業美國Tastemade出資。作為日本政府和民間基金向海外企業出資的行為受到一定批評，但該機構希望從審美意識和著眼點不同于日本人的海外視角上來宣傳酷日本。