“書店＋”助實體書店止跌回暖 中國再掀書香熱

在中國西南部山區城市貴陽，35歲的李青坐在一家商業綜合體的書店內，右手握著咖啡杯左手捧著喜愛的書在閱讀。據李青幾公里外的另一家書店，則把喀斯特地貌融入書店構造之中，每天吸引上千人進店看書及拍照“打卡”。

讀者在西西弗書店看書。　周燕玲 攝

在李青看來，許多實體書店已變成“復合型”的文化空間，呈現出“書店+”的模式，不僅能“聞到書香”，更能找到網絡平臺上所缺乏的文化氛圍。

2018年，中國圖書發行利潤下降6%，但實體書店卻以驚人的速度在增加。以西安市為例，僅2018年就新增實體書店840家，相當于每天超過2家實體書店開業。

千翻與作書店文創生活區。　周燕玲 攝

引人關注的是，雨后春筍般復出的實體書店呈現出經營“新業態”，“書店+咖啡”、“書店+文創”、“書店+餐飲”等模式屢見不鮮，其中也衍生了一些頗受消費者青睞的“網紅書店”。

作為貴陽市本土書店千翻與作的第一家店面，書店的面積占據了大約300平方米，咖啡館的面積100平方米，文創生活館及其他公共空間約為600平方米。

貴陽鐘書閣書店。　周燕玲 攝

“店內圖書和文創產品交差陳列，第二家門店還有餐廳及科技體驗中心。”貴州千翻與作文化傳播有限公司執行董事黃珺婷說，希望書店是一個文化生活的集合平臺，所有與文化生活相關的東西都能讓民眾感受到。

記者了解到，隨著“書店+”模式經營新業態的崛起，不少書店以“高顏值”、多元化服務吸引消費者前來觀光“打卡”，但似乎真正到店為書籍買單的消費者并不多，業內也出現諸如“店紅書不紅，書店價值并無體現”的質疑。

被網友譽為“最美書店”的鐘書閣自2018年10月在貴陽開業以來，也遭遇了“僅靠顏值吸客流”等諸多質疑。但在鐘書閣貴州品牌管理負責人黃小軍看來，即使不少民眾是為了拍照“打卡”而來到書店，也表示他們離讀書的氛圍會更近一步。

黃小軍認為，在“體驗經濟”時代，“書店+”模式一方面是實體書店安身所需，同時也是商業發展的趨勢所向，“圖書銷售并不掙錢，正在通過咖啡水飲以及文創產品來彌補經營壓力。”

“實體書店還有很大的潛力可挖。”西西弗集團總經辦楊玲說，從2008年跨省開第一家書店到現在已有200余家，2019年計劃新開100家門店。

楊玲告訴記者，西西弗書店早年也經歷過實體書店的“寒冬期”，而后在探索中調整經營戰略，近年來營業額一直在持續增長，經營范圍涉及圖書零售、咖啡飲品、文化創意產品等多個文化領域，并以閱讀體驗式書店為主要經營形態。

記者采訪的多位書店讀者都對“書店+”模式持支持態度，認為新一代實體書店打造了一個文化生活新空間，有“顏值”不失“價值”。

讀者在書店休息區看書。　周燕玲 攝

“中午休息時間會去書店看一會兒書，周末則會待上3小時以上。”上班族的周俊說，書店不管是以“高顏值”還是其他方式吸引人進店都無可厚非，消費者進書店后可實現各自的目的。

據《2018-2019中國實體書店產業報告》顯示，有3家連鎖書店計劃2019年開店100個以上。相關人士認為，實體書店的回暖不僅得益于閱讀氛圍的活躍，也得益于政府部門的政策扶持。

2016年以來，中國出臺了一系列措施支持實體書店發展，目前已有28個省區市出臺了支持實體書店發展的實施意見和具體措施。西安市財政每年為實體書店建設提供1000萬元(人民幣，下同)扶持資金，北京市2018年起每年投5000萬元扶持實體書店。

相關數據顯示，2018年中國圖書銷售網點同比增長4.3%，中國人均閱讀4.67本紙質書，綜合閱讀率提升，閱讀人群持續增加。多家書店經營者一致認為，上述數據不僅印證了實體書店“止跌回暖”的跡象，也表明越來越多的人逐漸回歸到實體書店的“懷抱”中。