網(wǎng)售電影票新規(guī) “9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)范

網(wǎng)售電影票新規(guī)近日公布，票務(wù)電商正式納入放映合同。電商可以促銷，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價。網(wǎng)售電影票新規(guī)還規(guī)定，影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的，按實際票價結(jié)算。網(wǎng)售電影票新規(guī)明確，此外，對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會將警告、勸誡、列入黑名單等處罰。

有業(yè)內(nèi)人士認為，多數(shù)是由電商售票平臺及片方在掏腰包補貼，未來隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的實施，“9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)范。

中新網(wǎng)生活頻道瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網(wǎng)、貓眼電影等發(fā)現(xiàn)，目前電影票價格并無明顯變化。部分國產(chǎn)影片沒有超過新規(guī)定出來之前的價格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動沒有了，19.9元的活動在進行;亦有一些標(biāo)價較低的團購券，價格多超過20元。

但網(wǎng)友對網(wǎng)售電影票新規(guī)表示擔(dān)憂，如網(wǎng)友“木情空”關(guān)切地表示，我就想問問以后還能不能搞9.9了!網(wǎng)友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行?非得七八十一張票?”網(wǎng)友“RIO馬里奧”表示，電商平臺樂意貼錢，普通人得點實惠，為何要出臺這樣的規(guī)定呢?

對于網(wǎng)售電影票新規(guī)，時光網(wǎng)市場部負責(zé)人表示，之前各個網(wǎng)站進行低價競爭，是用低價策略換取客戶，“網(wǎng)售低價票的問題大部分是出自團購，電影院對所有票的售價是有要求的，但是電商平臺往往打破價格限制底線，因此會有團購票的出現(xiàn)。”

美團網(wǎng)市場部負責(zé)人表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關(guān)鍵最終還是要看消費體驗，服務(wù)升級，用消費體驗留住客戶，“主要的發(fā)力點和競爭已經(jīng)不在票價的部分了。”