" 真香 "！" 史上最丑 iPhone" 成市場寵兒 蘋果重返市值第一

" 史上最丑 iPhone" 憑低價策略重新成為市場寵兒。

天下網商記者 黃天然

蘋果股價再創歷史新高。美國當地時間周五，蘋果股價上漲 2.7%，收于 236.21 美元，超越一年前創下的最高點，再次成為全球市值最高的公司。目前，蘋果市值已經達到 1.07 萬億美元，相比 1 月份的低點攀升了 60%。

iPhone11 系列自 9 月中旬推出后熱賣，讓各大投行紛紛上調了蘋果的目標股價，這是蘋果股價不斷上升的主要原因之一。

據《日經亞洲評論》報道，為滿足超出預期的市場需求，蘋果將在當前的生產計劃基礎上增加 800 萬臺。

" 史上最丑 " 變 " 真香 "

9 月 11 日，庫克在喬布斯劇院發布了年度新款蘋果手機。這款沒有 5G、" 攝像頭像浴霸 " 的新機自面世起就遭到無情吐槽，許多自媒體將之冠以 " 史上最丑 iPhone" 稱號。

網友惡搞 iPhone 新機

然而，定價策略才是蘋果新機的殺手锏。iPhone 11 的起售價為 699 美元，較上一代產品 iPhone XR 749 美元的起售價低了 50 美元。而在中國，iPhone 11 的起售價為 5499 元，比去年 iPhone XR 6499 元的起售價足足低了 1000 元。再加上蘋果以舊換新的折價政策，優惠力度前所未有。

低價策略的效果立竿見影。9 月 13 日預售首日，iPhone11 在天貓的銷售數據較 iPhone XR 增長了 335%，緊接著 9 月 20 日線下正式發售首日，北京三里屯和上海浦東等地的蘋果商店重現排隊購買景象，與之前 iPhone8、iPhone XS 系列發售時門庭冷落的情況形成鮮明對比。

庫克在微博曬出排隊購買 iPhone11 的消費者

各大電商平臺，iPhone 11 Pro 暗夜綠版本開售后被迅速秒光，線下發售首日，甚至有黃牛加價 2000 元回收 512G iPhone 11 Pro 版暗夜綠。

如今，新機發布一個月后，iPhone 11 系列供貨依舊緊張。國內最行俏的是 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 機型，蘋果官網兩款各顏色版本均無現貨，購買后需要等待 2-3 周才能發貨。

iPhone 11 Pro Max 在蘋果官網需等待 2-3 周才能發貨

隨著 iPhone 11 系列在全球市場表現強勁，媒體風評也發生扭轉，多家專業評測機構在電池續航、鏡頭配置、抗摔材質等方面給予蘋果新機諸多好評。

《消費者報告》發布的最新評級顯示，總分 95 分的 iPhone 11 Pro Max 是市場上評分最高的智能手機，iPhone 11 Pro 以 92 分排在第二，這是蘋果近年來贏得的最高排名。

iPhone 11 Pro Max 超越三星 S10+ 登頂《消費者報告》

有望在中國市場翻身

在 iPhone 11 系列發布之前，蘋果一直位列中國大陸市場手機銷量第五，可是市場份額卻在過去一年里受到了前所未有的沖擊。

IDC 數據顯示，蘋果 2018 年在中國大陸市場占據 9.1% 的市場份額，比 2017 年同期縮水 11.7%。到 2019 年第二季度，蘋果市場份額已下滑至 5.8%，而市場份額第一的華為銷量占比高達 38.2%，是蘋果的六倍之多。

市場份額下滑的背后，是蘋果的創新越來越慢，售價卻越來越貴。

iPhone 均價 2018 年增幅達 20%，是華為價格增幅的兩倍多，小米的五倍多，不斷降低的性價比，讓消費者轉向價格更實惠的其他手機品牌。

2019 年 1 月，蘋果以中國市場需求下降為由，近 20 年來首次下調收入預期，這導致公司股票跌至 2017 年 4 月以來的最低水平，總市值也跌至 6747 億美元。

暫時拿不出跨時代的創新產品，對手又窮追不舍，蘋果只好選擇降價，這一策略迅速扭轉了市場頹勢，就在庫克發布新機后第二天，蘋果迅速重返萬億市值。

銷售表現更是遠超預期，維布德什證券分析師 Daniel Ives 指出，中國國內目前有 6000 至 7000 萬的蘋果用戶面臨換機需要，而 iPhone 11 正是國內 iPhone 6、iPhone 7 用戶絕佳的換機升級選擇。摩根士丹利及多家評級機構也對蘋果新機的銷售前景表示樂觀，并預測 iPhone11 系列全球出貨量可能達到 7000 萬部至 7500 萬部，數字至少與去年持平。

多元服務成增長新引擎

iPhone 仍然是蘋果的支柱產品，可是許多分析師和投資者看好蘋果，還在于蘋果正在向服務型公司轉型，它推出了 Apple TV+ 原創劇服務，闖進視頻游戲市場，還推出了信用卡服務 Apple Card ——這些迅速發展的新業務，同樣是助推蘋果股價創新高的動力。

目前，iPhone 在全球活躍數量已達 9 億臺，全球激活蘋果產品數量已達 14 億臺，加之蘋果用戶忠誠度很高，這都是蘋果服務業務變現的優勢所在。

據蘋果發布的 2019 年第三季度財報，iPhone 業務營收 7 年來對總營收貢獻首次不足 50%，這是因為蘋果服務營收接連刷新紀錄。第三季度，蘋果各項服務收入達到 114 億美元，占總收入的 21.3%，高于去年同期的 19.1%。庫克認為，蘋果在從依靠單一產品走向多樣化方面已經取得了初步成功。

9 月 11 日的發布會上，除了 iPhone11 新機之外，蘋果還宣布 Apple Arcade 于 9 月 19 日在 App Store 上線，Apple TV+ 的原創劇將于 11 月 1 日在 100 多個國家上線。

Apple Arcade 獨占 100 多款游戲，并且沒有廣告和二次消費，還可以多設備同步，支持離線使用。而 Apple TV+ 支持所有蘋果設備和絕大多數智能電視，首部蘋果原創劇名為《SEE》，這部由 " 海王 " 扮演者杰森 · 莫瑪擔任主演的科幻史詩大片，每集制作成本與《權力的游戲》不相上下，足見蘋果發力視頻服務的決心。

Apple TV+ 每月 4.99 美元的售價也低于市場主流視頻訂閱服務，以 Netflix 為例，最基礎的包月服務消費價格為 10.98 美元，蘋果希望通過前期的低價、以及硬件搭售的優惠套餐快速拓展市場。

新品降價，軟硬兼施，蘋果的未來可能還有更大的想象空間。