谷歌廉價手機上市！智能手機市場卻要過冬

智能手機市場高增長已經成為過去，然而此時谷歌卻推出廉價手機。

蘋果手機在2018年經歷前所未有的大潰敗，最后不得不通過降價促銷。在中國市場，蘋果手機落敗，不僅蘋果股東發愁、經銷商懊惱，其供應商也備受摧殘。

不過這一切在新的一年并不會變得更加輕松，因為擁有全球強大手機系統的谷歌要趁火打劫，推出廉價版手機。

谷歌的硬件帝國野心

蘋果手機為了保持住單機1000美元以上的市場地位時，很顯然谷歌已經找到了切入手機市場的突破口。據媒體報道稱，谷歌計劃推出其首款“非高端”智能手機，目標是是關注預算的美國客戶群體和新興市場。

媒體評論稱，隨著消費者轉向更便宜的機型，期間伴隨著全球智能手機銷量下滑，谷歌“希望利用蘋果新款高端iPhone銷量令人失望的問題，打開手機市場的大門”。

據悉，谷歌的新智能手機的價格將低于蘋果最便宜的iPhone xr(起步價為749美元)。谷歌的高端手機Pixel 系列，去年10月發布，起步價為799美元。業內消息人士稱，通常情況下，中高端手機的售價在150至700美元之間，而低端手機的售價低于150美元。

谷歌預期中的新手機，將成為谷歌拓展其操作系統硬件的先驅者。知情人士告訴媒體，谷歌今年計劃推出的新品包括智能揚聲器、可穿戴設備和網絡攝像頭。至于高端手機，谷歌計劃像往常一樣繼續推出Pixel 系列。

谷歌的手機策略：高筑系統壁壘、廣挖人，緩稱王

對于蘋果而言，谷歌發布新的廉價手機只是競爭的一個方面。據報道，谷歌最近一直計劃重新推出合規的搜索引擎，同時一直在瘋狂招聘蘋果的人才，改善其在亞洲的產品合作關系。過去兩年來，谷歌已經從蘋果聘請了數百名硬件工程師和供應鏈專家。2017年，谷歌還從智能手機制造商HTC招聘了2000名工程師。

目前來看，谷歌在全球智能手機市場的占有率還比較低。IDC研究公司的數據顯示，2018年Pixel 系列出貨量約為468萬臺，占整個市場的0.33%;2017年為345萬臺，占市場份額的0.2%。

但是，谷歌在手機市場的威脅不在于其智能手機市場份額，而在于其在收集有價值客戶數據時的“協同效應”。

IDC 分析師Joey Yen稱，谷歌將手機視為一種更直接的方式來收集用戶數據，并使其旗艦軟件和互聯網服務成為人們日常生活中更大、更完整的一部分;谷歌在硬件上的野心，最終事先人們很難在沒有谷歌服務和生態系統的情況下的生活變得不便利，甚至困難。這才是互聯網巨頭谷歌一直想要實現的藍圖。

蘋果手機供應商可能會更高興，除了……

蘋果供應商希望谷歌的硬件野心，能夠抵消蘋果公司所帶來的困難。2018年，全球最大的電子產品合同制造商，包括主要的iPhone組裝商富士康、Pegatron和MacBook制造商廣達電腦(Quanta Computer)，都受到了沉重打擊，因為蘋果正努力應對中國經濟放緩和iPhone出貨量的首次下滑。

消息人士稱，富士康生產包括Pixel 系列在內的安卓手機部門FIH Mobile，已經為谷歌產品增加了專門的生產線。該消息人士表示，與安卓陣營中為其他客戶服務的團隊(如小米)相比，負責谷歌業務的Fih Mobile團隊也獲得了更大的獎金，因為谷歌更加的錢多、勢大。

Pegatron去年獲得了建造谷歌Home Hub 的訂單，并與Nest實驗室建立了長期的生產關系。Quanta 幫助谷歌生產大多數家用智能揚聲器產品，也是谷歌關鍵數據中心服務器的構建商。iPad制造商康寶電子(Compal Electronics)正與谷歌(Google)談判，開始生產智能揚聲器。

需要注意的是，谷歌手機野心勃勃，對于中國的蘋果供應商而言，未必是一件好事。因為谷歌在當前較復雜的貿易背景下，可能會更傾向于選擇其他地區的供應商。

　　據知情人士透露，Pegatron最近同意在越南北部修建一座工廠，該工廠可容納20000名當地工人，主要用于生產谷歌產品。

對于蘋果來說，這會是最終迫使降價或推出“非溢價”產品的最后一根稻草?或者，蘋果是否會繼續過于擔心降價會損害其品牌形象，并繼續試圖說服華爾街，不要過分專注其硬件銷量，再講一個服務業大有前景的故事?

手機毛利下滑分化嚴重

值得注意的是，全球智能手機市場銷量已經明顯下降。

市場研究機構IDC的數據顯示，2018年第三季度，全球智能手機的銷量同比下跌了6%。而作為全球最大的智能手機市場，中國市場則領先一步進入低迷期。

根據《英才》雜志報道，從2017年第二季度以來，中國智能手機市場一直在下滑。截至2018年第三季度，已經連續第六個季度的負增長。市場機構普遍預計，到2020年之前，手機市場都將整體處于存量空間。

行業內的龍頭廠商與二三線廠商之間的差距越來越大。

2018年前三季度，A股手機零部件行業的營收達到 908.2 億，同比增長 27.0%，相比2017年的增速已明顯放緩，毛利率也同比下降了1.5 個百分點。此外，二、三季度的凈利潤增速分別為1.6%、14%，而去年同期的增速都在45%以上。

增長放緩的同時，行業內的龍頭廠商與二三線廠商之間的差距越來越大。2018年前三季度，立訊精密(002475)、歐菲科技、德賽電池(000049)、欣旺達(300207)和東山精密(002384)5家廠商共計貢獻利潤約142億，占到所有零部件廠商總利潤的74%，且增速平均值為 58%，遠高于行業增速。

與之相對的，更多企業業績明顯放緩，凈利潤下滑。以歌爾股份以及藍思科技(300433)兩家明星企業為例，其市值曾一度分別超過750億元和1000億元，但是目前兩家公司的市值已不足其巔峰的1/3。

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