多閃、聊天寶、MT熱度下滑 春節(jié)流量之爭(zhēng)戰(zhàn)績(jī)平平

1月15日，馬桶MT、多閃、聊天寶三款A(yù)pp同日發(fā)布，隨即又一同遭遇微信屏蔽，之后又同時(shí)被網(wǎng)信辦約談，被要求依法開(kāi)展安全評(píng)估工作。可以說(shuō)這三款A(yù)pp的“滿(mǎn)月”之路不算順利。

彼時(shí)，對(duì)于這三款社交App，業(yè)內(nèi)存在爭(zhēng)議，“圍剿微信”以及不看好的各種言論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一個(gè)月間，經(jīng)歷過(guò)春節(jié)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的這三方，拿出了怎樣的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行推廣?表現(xiàn)又如何?

馬桶MT

馬桶MT發(fā)布后一直沒(méi)有上線蘋(píng)果的App store，很多用戶(hù)通過(guò)官方網(wǎng)站下載apk后安裝使用，卻發(fā)現(xiàn)了許多“Bug”，如網(wǎng)絡(luò)不可用、短信驗(yàn)證碼接受不到以及推出后再進(jìn)入無(wú)法登陸等問(wèn)題。

馬桶MT官方對(duì)此解釋稱(chēng)是因服務(wù)器未擴(kuò)容導(dǎo)致的，并在其聲明中表示團(tuán)隊(duì)正在擴(kuò)容服務(wù)器，優(yōu)化服務(wù)。隨之將馬桶MT從官網(wǎng)下線。

僅管王欣在其個(gè)人微博稱(chēng)其團(tuán)隊(duì)通宵奮戰(zhàn)，但相關(guān)Bug卻遲遲未得到解決。

此后7天，用戶(hù)無(wú)法下載體驗(yàn)馬桶MT，與此同時(shí)，該軟件將名稱(chēng)由“馬桶MT”改成了“MT”，王欣1月17日發(fā)布微博特地強(qiáng)調(diào)了“Magical Truth”概念。

但值得一提的是此后陸續(xù)有不少App蹭這一熱點(diǎn)，改近似名稱(chēng)，或者直接使用MT的logo。

甚至市面上出現(xiàn)了一些冒充馬桶MT工作人員進(jìn)行詐騙的現(xiàn)象。

據(jù)其官方發(fā)布的聲明，有不法人員冒充MT工作人員，在MT上以?xún)?nèi)測(cè)名義聲稱(chēng)可以幫用戶(hù)開(kāi)通私聊功能，并以此為由讓用戶(hù)通過(guò)二維碼方式轉(zhuǎn)賬收取押金/保證金。

而MT的百度搜索指數(shù)則證明了其熱度已大幅度減少，1月15日馬桶MT是當(dāng)天發(fā)布的這三款社交產(chǎn)品中搜索指數(shù)最高的一個(gè)，達(dá)到429366，但隨后便開(kāi)始走低，截止至2月13日，其百度指數(shù)已經(jīng)降至3214。

即便2月1日至10日，MT官方推出了春節(jié)紅包活動(dòng)，用戶(hù)參與紅包話題討論即可獲得隨機(jī)紅包，但也沒(méi)能有效提升熱度。

春節(jié)期間(2月1日至11日)MT搜索熱度平均值為3374。

多閃

正式對(duì)外發(fā)布后，多閃于1月21日上線蘋(píng)果Appstore，同時(shí)也開(kāi)啟“燒錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)模式，1月28日至2月6日，多閃提供了總額為1億元的現(xiàn)金紅包，用戶(hù)登陸多閃發(fā)布隨拍視頻，就可獲得現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)，同時(shí)，多閃也在抖音上加大引流力度，大范圍投放硬廣。

2月7日，多閃也開(kāi)始像聊天寶一樣采取了“聊天賺錢(qián)”的營(yíng)銷(xiāo)方式，多閃官方消息，將會(huì)開(kāi)啟為期5天的“親密聊天季”活動(dòng)，只要和朋友聊天就有機(jī)會(huì)抽中1萬(wàn)元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

這些營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)獲得了一定成效，據(jù)七麥數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月4日，多閃日下載量達(dá)到高峰，而1月17日至2月15日，多閃ios版下載量預(yù)估總計(jì)超過(guò)798萬(wàn)，安卓版下載量則超過(guò)了3100萬(wàn)。

不過(guò)多閃的百度搜索指數(shù)也出現(xiàn)下滑。從1月15日最高點(diǎn)138308一路下滑道了2月13日的2448。

但在蘋(píng)果App store的應(yīng)用軟件排行榜上，多閃成績(jī)亮眼，從1月26日-2月4日連續(xù)獲得免費(fèi)應(yīng)用總榜第一的位置。

聊天寶

聊天寶在發(fā)布初期，每日新增用戶(hù)及日活用戶(hù)數(shù)均高于其他兩款A(yù)pp，據(jù)個(gè)推數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上線次日，聊天寶用戶(hù)增長(zhǎng)了281%，而多閃增長(zhǎng)了101%。

在1月15至21日期間的日活數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)高于其他兩款產(chǎn)品。

但熱度也同樣沒(méi)能維持多久，在上線三日后，熱度開(kāi)始下降，在發(fā)布次日百度指數(shù)達(dá)到53829后便開(kāi)始下降，春節(jié)期間也表現(xiàn)平平，保持在2000-3000。

春節(jié)期間，本身已具備“聊天賺錢(qián)”的聊天寶選擇聯(lián)合品牌方，以發(fā)放禮品的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

并在其官網(wǎng)網(wǎng)址上做文章，制造熱搜話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與。

但網(wǎng)友的參與熱情有限，雖然該話題月度超到4900多萬(wàn)，但僅有1238多個(gè)討論量。

羅永浩也在自己的個(gè)人微博里不遺余力的轉(zhuǎn)發(fā)推廣聊天寶春節(jié)活動(dòng)的相關(guān)微博。

但這一系列舉措似乎也無(wú)法挽回?zé)岫龋奶鞂氃谔O(píng)果App store上的應(yīng)用程序排行榜中的成績(jī)也一路下滑，在免費(fèi)應(yīng)用總榜及免費(fèi)應(yīng)用榜單上下滑尤為明顯，1月17日聊天寶曾位列免費(fèi)總榜第5名，但到2月13日，已經(jīng)成了總榜的1091名。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，這一個(gè)月間，ios版聊天寶下載量降幅較大，但總量超過(guò)76萬(wàn)，安卓版則超過(guò)了2400萬(wàn)。

總結(jié)

盡管都為了春節(jié)期間的流量爭(zhēng)奪推出了一系列營(yíng)銷(xiāo)推廣的舉措，但這三款社交App仍熱度平平，暫時(shí)看來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法撼動(dòng)微博和微信。

在用戶(hù)留存方面，聊天寶7日用戶(hù)留存率僅為13.84%，多閃為16.34%，馬桶MT不到2%。

在Bianews此前發(fā)布的春節(jié)觀察中，也曾提到春節(jié)期間在短視頻社交領(lǐng)域，不少用戶(hù)依然選擇抖音、快手。

一方面因?yàn)槎兑簟⒖焓致?lián)手春節(jié)期間的王牌營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道春晚進(jìn)行派送紅包等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更重要的是，在這一領(lǐng)域快手與抖音無(wú)論是用戶(hù)增長(zhǎng)、日活、滲透率還是留存數(shù)據(jù)都已趨于穩(wěn)定，認(rèn)可度較高。

無(wú)論是抓住部分人群的新鮮感還是用微薄利益吸引，都無(wú)法長(zhǎng)久引流也無(wú)法保證用戶(hù)忠誠(chéng)度。

社交關(guān)系會(huì)有什么樣的轉(zhuǎn)變，社交領(lǐng)域還有什么樣的想象空間，能否提供不可替代的用戶(hù)體驗(yàn)才是關(guān)鍵，而多閃、聊天寶、MT要走的路可能仍長(zhǎng)且艱難，Bianews也將持續(xù)關(guān)注這三款產(chǎn)品及社交領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)。