來論:讓科普和短視頻互相賦能 遏制虛假“種草筆記”

讓科普和短視頻互相賦能

北京朝陽區(qū)?李忱陽

用鐵鍋演示中國天眼，用掃帚模擬宇宙射線，把吃剩的碎骨還原成模型來普及古生物學(xué)……近兩年，短視頻平臺成為科普新陣地，涌現(xiàn)出許多流量與好評“齊飛”的科普短視頻與科普博主，讓我們看到了科普的另一種“打開方式”。

做好科學(xué)普及，不僅要確保內(nèi)容的科學(xué)性，也要著力提升吸引力、時代感?？破斩桃曨l，可以變整體輸出為即時傳播，變問答描述為視聽演繹，變靜態(tài)閱讀為互動交流，變文字描述為鮮活意象，其直觀化、輕量化、場景化的呈現(xiàn)，順應(yīng)傳播規(guī)律、有效降低認(rèn)知門檻，讓晦澀的科學(xué)知識易懂、有趣，在走進(jìn)千家萬戶的同時入腦入心，取得良好的傳播效果。

科普和短視頻之間的“化學(xué)反應(yīng)”，其實是相互賦能的過程。如果說短視頻為科普提供了創(chuàng)新化表達(dá)方式，那么科學(xué)知識則不斷提升著短視頻平臺的知識含量。方寸屏幕閃動的知識與創(chuàng)意的靈光，讓更多人以更直觀的方式感知科學(xué)世界最生動的模樣。用好科普短視頻，可以為更多對科學(xué)感興趣的人插上夢想的翅膀。

遏制虛假“種草筆記”

河南內(nèi)鄉(xiāng)縣?余明輝

出門用餐，先看看網(wǎng)友推薦；外出游玩，先查查網(wǎng)絡(luò)攻略。近年來，在社交平臺、分享社區(qū)，各類“探店攻略”“好物筆記”頗為流行，滲透生活中的各種場景。但一段時間以來，有些商家通過寫手代寫、代發(fā)，炮制虛假“種草筆記”，以分享名義植入推廣、變相營銷，令人大失所望。

分享某種高品質(zhì)商品或服務(wù)的真實體驗，被稱為“種草”。其中包含的價格、體驗、注意事項等信息，對消費(fèi)者購物、出行決策有一定的參考價值。一些消費(fèi)者“種草”的自發(fā)行為，屬于第三方評價，可以節(jié)約消費(fèi)者的時間成本，因而頗受歡迎。“種草”客觀上有助于增加商品或服務(wù)的知曉度，但倘若商家乘機(jī)介入，那就存在誘導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。雇用寫手發(fā)布虛假“種草筆記”，則屬于變相虛假廣告，違背了公平競爭原則和廣告法規(guī)定，需要進(jìn)行有針對性的規(guī)范治理。

消費(fèi)者的體驗式分享，之所以能起到品牌推廣的作用，關(guān)鍵就在可信度。一旦虛假的“種草筆記”摻雜進(jìn)來，信任的基礎(chǔ)就不復(fù)存在，這種低成本、高效率的傳播方式也就難以為繼。從長遠(yuǎn)看，商家制作虛假“種草筆記”，其實得不償失。因此，除了相關(guān)部門和平臺進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，商家也要加強(qiáng)自律，在誠信經(jīng)營中謀求發(fā)展。

《 人民日報 》( 2022年02月15日 05 版)