20余年農(nóng)技服務(wù)經(jīng)驗(yàn)專家變身快手主播，把科普舞臺(tái)從線下拓展到線上

陽(yáng)春之際，一幅幅春耕圖正在廣袤田野鋪展開(kāi)來(lái)。河北省石家莊市蔬菜產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李藏朝（快手ID：lizangchao）也沒(méi)閑著，他踏入田間地頭，為農(nóng)戶帶來(lái)蔬菜種植技術(shù)指導(dǎo)。不過(guò)，他的“技術(shù)經(jīng)”的傳授對(duì)象不只眼前面對(duì)面接觸的這些菜農(nóng)。

二十多年來(lái)，李藏朝一直堅(jiān)守在農(nóng)技服務(wù)的一線，農(nóng)田土地、蔬菜大棚就是他的工作間。近幾年，李藏朝的工作場(chǎng)景有了新變化——短視頻、直播間也成了他的授課“教室”。在那里，李藏朝結(jié)合農(nóng)學(xué)理論和田間實(shí)踐的經(jīng)歷，讓增產(chǎn)增收的科學(xué)種植方案“飛”入更多尋常百姓家。

種菜是門“技術(shù)活”

“我和農(nóng)業(yè)打了半輩子交道了。”李藏朝來(lái)自河北農(nóng)村，對(duì)于農(nóng)耕生活他再熟悉不過(guò)。而在走出農(nóng)村之后，李藏朝才真正對(duì)農(nóng)學(xué)有了深入的了解。

1999年，李藏朝從河北農(nóng)大邯鄲分校畢業(yè)，完成了植物保護(hù)專業(yè)的學(xué)習(xí)。此后他進(jìn)入了河北省土壤肥料總站，下鄉(xiāng)蹲點(diǎn)研究栽培，還曾參與過(guò)中德合作的華北地區(qū)集約化農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略項(xiàng)目，作為技術(shù)總實(shí)施人，與國(guó)內(nèi)外專家一同推廣蔬菜栽培的領(lǐng)先模式。“植保、土肥、栽培方面的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐，幫助我將農(nóng)學(xué)技術(shù)貫通起來(lái)，搭建起完整的技術(shù)架構(gòu)。”

經(jīng)過(guò)專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，李藏朝感受到基層農(nóng)業(yè)認(rèn)知的斷檔。在很多人的認(rèn)知中，種菜講究經(jīng)驗(yàn)積累，手上沾的泥土越多，植物給予的回報(bào)就越多。而事實(shí)上，蔬菜培育是一門“技術(shù)活”，溫室大棚中的溫濕度、空氣濃度、光照強(qiáng)度、各化學(xué)物質(zhì)占比等都需要科學(xué)化的人為干預(yù)，用李藏朝的話來(lái)說(shuō)就是“重技術(shù)和管理，不能蠻干。”他在田間“把脈問(wèn)診”的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，“有菜農(nóng)種了兩年也有可能只是在摸門，也有種了五六年的老菜農(nóng)仍然不見(jiàn)效益。”

為了讓農(nóng)民少走彎路，李藏朝長(zhǎng)期深入一線，將農(nóng)技服務(wù)送到田間地頭。機(jī)緣巧合之下，他也以另一種方式挑起了傳播蔬菜種植技術(shù)的擔(dān)子。2019年初，李藏朝在同事的建議下注冊(cè)了快手賬號(hào)，把“農(nóng)技課堂”從線下搬到了線上。令他意想不到的是，農(nóng)業(yè)發(fā)展需要插上科技的翅膀，而農(nóng)技傳播也搭上了新型媒體技術(shù)的快車。

做“接地氣”的農(nóng)技傳播人

“我經(jīng)常下鄉(xiāng)出差給菜農(nóng)講課，每次去的時(shí)候，看見(jiàn)有關(guān)蔬菜種植的問(wèn)題就順手拍視頻發(fā)一下。”李藏朝在剛開(kāi)始玩快手的時(shí)候，并沒(méi)有仔細(xì)規(guī)劃過(guò)短視頻的內(nèi)容，而且當(dāng)時(shí)更新時(shí)間也不固定。但是隨著他與粉絲的交流越來(lái)越頻繁，他在快手的更新也日趨穩(wěn)定。

去年下半年開(kāi)始，李藏朝基本每天都會(huì)更新一個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)短視頻。目前，他已在快手上傳了700多個(gè)短視頻作品。同時(shí)，李藏朝還堅(jiān)持每周定時(shí)直播，與粉絲交流蔬菜種植問(wèn)題。“我現(xiàn)在一周開(kāi)三次直播，基本上每次直播的時(shí)候都有一兩千人觀看。”

除了短視頻和直播外，李藏朝還在快手粉絲群里為菜農(nóng)答疑解惑。“群里基本上每天都會(huì)有人提出問(wèn)題，我差不多每天用一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)來(lái)回答這些問(wèn)題。”

而隨著李藏朝獲得越來(lái)越多粉絲的關(guān)注和信任，團(tuán)隊(duì)里有人提議給他找個(gè)專業(yè)公司包裝包裝，對(duì)此李藏朝卻直接拒絕了，從農(nóng)村走出來(lái)又一直都在搞農(nóng)業(yè)的他“對(duì)自己的定位是一個(gè)種菜的農(nóng)民”，對(duì)農(nóng)民的情懷讓他堅(jiān)持在快手上展示出自己最真實(shí)的樣子，傳播最實(shí)用的農(nóng)技。

2019年至今，李藏朝在快手發(fā)布的內(nèi)容越來(lái)越豐富，但是這些內(nèi)容始終圍繞著農(nóng)業(yè)技術(shù)這一核心，且均是來(lái)源于生活，他不僅會(huì)針對(duì)廣大菜農(nóng)最關(guān)心的病害防治、施肥等各類農(nóng)業(yè)問(wèn)題給予解答，更是用接地氣的表達(dá)方式仔細(xì)講解專業(yè)科學(xué)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，做到讓新老農(nóng)人都能聽(tīng)得懂、學(xué)得會(huì)、用得上。

將農(nóng)技推廣至全國(guó)及海外

“2019年的時(shí)候，我的粉絲主要以河北省為主，2020年就全國(guó)各地都有了。”在李藏朝把農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)搬到快手上后，他的粉絲的地域范圍也從河北省擴(kuò)展到了全國(guó)各地，基本是“北到黑龍江，南到海南，幾乎遍及全國(guó)每一個(gè)省份”。

如今，李藏朝已擁有三十多萬(wàn)的快手粉絲，其中不僅包括大量國(guó)內(nèi)粉絲，同時(shí)眾多在海外的國(guó)人也成為他的“鐵粉”。“有很多東北人在俄羅斯包地種菜，他們?nèi)粘Ｒ矔?huì)通過(guò)快手向我咨詢農(nóng)技知識(shí)，和我交流農(nóng)業(yè)種植經(jīng)驗(yàn)。”

基于菜農(nóng)群體主要以中老年人為主的現(xiàn)狀，李藏朝的大部分粉絲都是五六十歲的老人，他們因?yàn)槔畈爻窒淼氖卟朔N植技術(shù)而受益，也因此對(duì)李藏朝非常感謝和支持，這也讓他感覺(jué)付出格外值得。

“最近快手有個(gè)農(nóng)技人評(píng)選活動(dòng)，前兩天有個(gè)六十多歲的老太太和我說(shuō)‘你幫助大家伙把菜種出來(lái)，我必須要給你投這一票，但我不知道怎么投，你教教我’。”在李藏朝看來(lái)，老百姓是非常樸實(shí)的，“只要你說(shuō)的方法能夠讓菜農(nóng)們提高收益，他們就會(huì)信任你，跟著你走。”

三年多來(lái)，很多菜農(nóng)因?yàn)樵诳焓终J(rèn)識(shí)了李藏朝，并在他的指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。“有一位來(lái)自新疆的菜農(nóng)，之前由于不掌握種植技術(shù)，一年種菜幾乎不怎么掙錢。聽(tīng)完我的課程后，他的收入翻了幾倍，2020年一年就掙了十八九萬(wàn)。之后，在他的帶動(dòng)下，他們村里有四五戶也種上了大棚，走上了增收的道路。”

在通過(guò)快手將農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣從線下拓展至線上的同時(shí)，李藏朝更是以線上為橋梁，再反哺回線下。“前兩年，我們搞過(guò)兩次線下培訓(xùn)會(huì)，都是從快手召集來(lái)的全國(guó)各地的老粉絲。”除了集中的培訓(xùn)會(huì)，李藏朝還因?yàn)榉劢z的熱情邀請(qǐng)，而前往河北、北京、天津、山東、內(nèi)蒙古、遼寧、甘肅等地進(jìn)行線下技術(shù)指導(dǎo)。

農(nóng)技+管理缺一不可

“在農(nóng)業(yè)種植里面，有大田作物、果樹、蔬菜等，而相比其他行業(yè)，蔬菜種植的技術(shù)含量要求是最高的。”李藏朝表示，大田種小麥、玉米要求的技術(shù)含量比較低，產(chǎn)量好與壞差的不會(huì)特別多，而蔬菜則區(qū)別很大。“比如一棚西紅柿，產(chǎn)量高的可以到兩萬(wàn)五六千斤，產(chǎn)量低的則僅有一萬(wàn)多斤，甚至因?yàn)椴『τ锌赡芤慌锸卟巳慷祭搜恚稽c(diǎn)成本都收不回來(lái)。”

基于此，李藏朝在和快手粉絲交流中多次強(qiáng)調(diào)，蔬菜種植并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，而是需要技術(shù)，技術(shù)不到位的老菜農(nóng)也會(huì)遇到產(chǎn)量上不去、品質(zhì)種不出來(lái)、賣不了錢的情況。同時(shí)蔬菜種植行業(yè)想掙錢不是純粹靠面積大，而是靠的在技術(shù)上去了之后的精細(xì)化管理，管理的水平高才能掙錢。

“前兩年，有江蘇的粉絲是夫妻兩人種三畝地的棚室，平均一個(gè)棚室一年能掙到十二三萬(wàn)，三個(gè)棚室合起來(lái)三十多萬(wàn)，比在城里打工效益還好。這個(gè)結(jié)果就是他們精細(xì)化管理之后實(shí)現(xiàn)的，之前他們有一年種了七八個(gè)棚室，有十來(lái)畝地，結(jié)果管理不過(guò)來(lái)，最后的效益跟種三個(gè)棚差不多。”

曾赴荷蘭、意大利、德國(guó)、日本等國(guó)家考察蔬菜種植產(chǎn)業(yè)的李藏朝認(rèn)為，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)蔬菜種植行業(yè)的發(fā)展目前還比較落后，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)農(nóng)業(yè)有很大的發(fā)展前景，所以“農(nóng)村絕對(duì)是特別大的舞臺(tái)”，在這背后對(duì)于農(nóng)戶而言，掌握農(nóng)技至關(guān)重要。而通過(guò)快手與李藏朝進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，越來(lái)越多的菜農(nóng)從依靠經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向依靠技術(shù)，這讓他們?cè)谑卟朔N植的道路上走得更順利、更有信心、更堅(jiān)定。

短視頻+直播加速農(nóng)技傳播

事實(shí)上，在快手之前，李藏朝最初借助媒體渠道推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，可以回溯到2005年，那時(shí)開(kāi)始他就在河北省農(nóng)牧頻道的《農(nóng)博士在行動(dòng)》節(jié)目中做技術(shù)指導(dǎo)和幫扶，幫助河北的農(nóng)戶解決種植問(wèn)題。

“最早的時(shí)候在線下，一個(gè)縣又一個(gè)縣地搞技術(shù)推廣，受眾只是一小部分人；之后通過(guò)省電視臺(tái)，受眾集中于京津冀地區(qū)；2019年到快手后，受眾變成了全國(guó)甚至是國(guó)外的農(nóng)戶。”擁有二十多年農(nóng)技服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的李藏朝真實(shí)地感受到，快手為農(nóng)技推廣搭建起了更大的舞臺(tái)。

而開(kāi)通快手賬號(hào)以來(lái)，讓他感受最深的就是，“快手這個(gè)平臺(tái)太好了，能夠讓我們整個(gè)中國(guó)的農(nóng)業(yè)以更快的速度發(fā)展，因?yàn)椴徽撌寝r(nóng)業(yè)技術(shù)還是先進(jìn)理念，都可以在平臺(tái)上快速地傳播起來(lái)，這是其他的媒體辦不到的。”

更進(jìn)一步來(lái)看，對(duì)比傳統(tǒng)媒體，以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)，一方面讓農(nóng)技專家與農(nóng)戶之間的互動(dòng)交流更高效、更及時(shí)、更具針對(duì)性，另一方面也讓農(nóng)技推廣覆蓋的范圍更廣泛、人群更龐大。

正因?yàn)榇耍絹?lái)越多像李藏朝一樣的農(nóng)技專家加入快手主播陣營(yíng)，持續(xù)帶來(lái)果蔬培育、糧食種植、花卉管理、產(chǎn)品選種等各個(gè)方面的農(nóng)技科普分享，共同助力農(nóng)技推廣、助農(nóng)富農(nóng)。據(jù)《2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》顯示，2021年，快手新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過(guò)10億，平均每2. 2 秒就有一場(chǎng)三農(nóng)直播，短視頻+直播成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“新農(nóng)具”。

談及在快手的未來(lái)規(guī)劃時(shí)，李藏朝希望可以“越做越好”，接下來(lái)，他也依然會(huì)將下鄉(xiāng)生活中給農(nóng)戶傳授的農(nóng)技內(nèi)容制作成短視頻分享給網(wǎng)友，讓包括普通農(nóng)戶、基層技術(shù)員在內(nèi)的更多人可以真正掌握蔬菜種植的專業(yè)知識(shí)和科學(xué)方法。

標(biāo)簽： 農(nóng)業(yè)技術(shù) 農(nóng)技推廣