減肥神茶曾狂賣45億 教科書級(jí)別的虛假?gòu)V告

要說(shuō)全世界誰(shuí)的腦洞最大，當(dāng)屬保健品商家，他們總能憑空創(chuàng)造出中醫(yī)、西醫(yī)典籍里都不存在的(wei)健康概念，比如“酸性體質(zhì)引發(fā)疾病”、“你有一坨宿便，需要清除”、“腸子需要洗澡，快給你的腸子洗洗澡”。神奇的是，他們總能讓我們記住這些概念，掏銀子購(gòu)買。

這是為什么?很大一部分原因得益于廣告夠洗腦，提到廣告就不得不提功能茶的老大哥“碧生源減肥茶”。碧生源的神奇之處在于，洗腦廣告做得兇，但是盡管工商、食藥監(jiān)等部門反復(fù)曝光其產(chǎn)品問(wèn)題，媒體也再三辟謠，還不得已改過(guò)名換過(guò)臉，都沒(méi)能攔住它賣出幾十億包茶。如果賣得多，產(chǎn)品也確實(shí)有用無(wú)害當(dāng)然是好事，但事實(shí)并非如此。

分4點(diǎn)，看懂碧生源的神奇發(fā)展史

1. 教科書級(jí)別的虛假?gòu)V告

碧生源減肥茶的廣告有多厲害?早些年碧生源的廣告在地鐵、公交、電視上大量傳播，“嗖的一下就瘦了”、“碧生源減肥茶，不要太瘦哦”傳遍大街小巷，洗腦程度絕對(duì)不亞于“收禮只收腦白金”。

碧生源到底做了多少?gòu)V告?從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的記錄來(lái)看，碧生源減肥茶登記在案的廣告數(shù)量為182條，穩(wěn)居保健品廣告數(shù)量的前10名;在減肥茶類產(chǎn)品中，碧生源的廣告數(shù)量穩(wěn)居第一。

|圖片來(lái)源：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局|

|圖片來(lái)源：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局|

數(shù)量大是一方面，廣告內(nèi)容也堪稱減肥茶廣告的領(lǐng)導(dǎo)者，充分迎合了減肥者的內(nèi)心訴求：

想瘦哪里瘦哪里？

碧生源：“胳膊和腿都瘦了，小肚腩也不見(jiàn)了，瘦這里，瘦這里，瘦這里~”

希望瘦的越快越好？

碧生源：“當(dāng)天就能看到減下來(lái)的脂肪”

希望瘦了之后不反彈？

碧生源：“現(xiàn)在怎么吃都不胖”

不但要瘦還要健康？

碧生源：“就像喝茶一樣健康”

最后給出洗腦式結(jié)尾——“嗖的一下就瘦了!”。還不忘利用名人效用，曾用徐靜蕾作代言人，廣告中徐靜蕾扭動(dòng)著纖瘦的腰肢，說(shuō)出“不要太瘦哦~”，瞬間激發(fā)購(gòu)買欲望。

碧生源廣告中宣稱的內(nèi)容已經(jīng)嚴(yán)重偏離減肥的真相。對(duì)于大部分人來(lái)講，健康減肥只有一個(gè)辦法，就是通過(guò)控制飲食、適量運(yùn)動(dòng)，制造一定的熱量差，堅(jiān)持下去才能見(jiàn)效。而且減肥后，如果繼續(xù)大吃大喝，反彈是遲早的事兒。

2. 虛假?gòu)V告帶來(lái)45億銷售額

但是，就是這樣的虛假?gòu)V告給碧生源帶來(lái)了巨大的銷量，碧生源品牌的創(chuàng)立者趙一弘曾說(shuō)：“十四年來(lái)(指2000年到2014年)，碧生源只做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤(rùn)茶，兩袋茶賣了30億袋，45億元人民幣。”截止到16年，碧生源的當(dāng)家花旦減肥茶和常潤(rùn)茶累積銷量達(dá)40億袋。而且，曾在2013-2016上半年連續(xù)占據(jù)減肥產(chǎn)品零售市場(chǎng)的第一名。

|圖片來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)|

3. 數(shù)百次違法被曝光，難撼動(dòng)分毫

言過(guò)其實(shí)的廣告，沒(méi)有人施以制約嗎?當(dāng)然有，碧生源因數(shù)百次違法廣告、擅自篡改審批內(nèi)容等原因，被包括工商、食藥監(jiān)等部門曝光數(shù)十次。此外，每隔一段時(shí)間就有媒體曝光其欺騙消費(fèi)者。但是工商、食藥監(jiān)的消息受眾太窄，媒體的引發(fā)的輿論力量也有限。并沒(méi)有給碧生源造成強(qiáng)有力的傷害。

|圖片來(lái)源：百度搜索截圖|

4. 被迫停產(chǎn)，改頭換面重回銷量榜第一

直到2016碧生源才受到當(dāng)頭一棒。16年2月，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》，公告規(guī)定，自2016年5月1日起，保健產(chǎn)品的名稱中不得帶有功效性宣傳文字，也就是減肥茶不能再叫減肥茶。

受這一公告的影響，碧生源減肥茶在2016年5月1月被迫停產(chǎn)，直至16年12月才恢復(fù)生產(chǎn)，產(chǎn)品改名為“常菁茶”，配方不變。

停產(chǎn)風(fēng)波、改名換臉，這下該走下神壇了吧?結(jié)果，并沒(méi)有!

常菁茶拋頭露面后，通過(guò)宣傳和廣告反復(fù)提醒大家自己就是減肥茶，能幫大家減肥。

并與時(shí)俱進(jìn)，將廣告投入轉(zhuǎn)向新媒體，繼續(xù)夸大功效：

|圖片來(lái)自百度搜索|

目前在天貓所有減肥茶類產(chǎn)品中，它依舊占據(jù)銷量排行榜第一的位置。交易數(shù)字也非常搶眼，15袋的常菁茶月銷量可達(dá)2.5萬(wàn)，25袋的月銷量可達(dá)2.1萬(wàn)。

|淘寶天貓截圖|

碧生源2017年上半年的財(cái)報(bào)顯示，常菁茶銷售收入為1.228億元，銷量為8120萬(wàn)包。由此可見(jiàn)，碧生源減肥茶的影響力依舊不容小覷。

減肥神茶，掉秤全靠瀉！

肯定有很多人這么想：一個(gè)這么多人購(gòu)買的產(chǎn)品，一定有些用吧?網(wǎng)上的文章、電商的評(píng)論總不能都是托兒寫得吧?說(shuō)不定真能減肥呢?

的確，有些人使用了碧生源減肥茶，確實(shí)能看到體重秤上的數(shù)字下降，而且喝完感覺(jué)肚子也小了?？桑舻枚际撬?

碧生源減肥茶的主要成分有綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、番瀉葉、蜂蜜。

在所有成分中，起到所謂減肥作用的是決明子、番瀉葉、荷葉。

番瀉葉和決明子中含有蒽醌類化合物，能直接刺激腸粘膜神經(jīng)而促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，起到瀉下的作用，也就是說(shuō)喝下去能拉肚子。而拉肚子帶來(lái)的體重下降，多是由體內(nèi)水分流失造成的。

在中醫(yī)理論中，荷葉有利水的作用，也就是促進(jìn)體內(nèi)的水分以尿液的形式排出。

所以，喝碧生源減肥茶減下去的是水，不是肥(脂肪)，體重秤上的數(shù)字會(huì)下降，但一旦水鈉代謝恢復(fù)正常體重馬上就會(huì)反彈。

實(shí)際上無(wú)論還是我國(guó)的減重共識(shí)還是美國(guó)的減重指南，從未提到過(guò)有直接減肥作用的保健品或草藥。美國(guó)食藥監(jiān)也明確給出警示，不鼓勵(lì)大家利用所謂的草藥茶來(lái)減重，因?yàn)檫@并不能顯著減少熱量的吸收。

長(zhǎng)期使用，等于自虐

因?yàn)楸躺赐ㄟ^(guò)一些軟文來(lái)鼓勵(lì)大家堅(jiān)持喝，再加上有些人不用了之后會(huì)反彈、便秘，所以有部分人會(huì)長(zhǎng)期使用碧生源。

|圖片來(lái)自百度|發(fā)軟文鼓勵(lì)堅(jiān)持服用|

|天貓常菁茶評(píng)論區(qū)截圖|

長(zhǎng)期喝碧生源減肥茶對(duì)身體有以下3個(gè)潛在危害：

1. 藥不能停，停藥拉不出

長(zhǎng)期使用碧生源這樣含蒽醌類化合物的產(chǎn)品，會(huì)導(dǎo)致不可逆的腸神經(jīng)損害和肌肉萎縮，越來(lái)越依賴藥物，沒(méi)有藥物就拉不出來(lái)，甚至需要加大劑量。

2. 好好的腸子會(huì)黑掉

此外，蒽醌類藥物使用會(huì)導(dǎo)致結(jié)腸黑變病，也就是結(jié)腸粘膜的異常褐色或黑色素沉著。這種良性的病癥與長(zhǎng)期使用含有蒽醌類化學(xué)物的瀉藥有很強(qiáng)的關(guān)系。

關(guān)于蒽醌類藥物使用導(dǎo)致的結(jié)腸黑變病一直存在爭(zhēng)議。 一方面，許多醫(yī)生將這種情況解釋為蒽醌殘留對(duì)腸壁的簡(jiǎn)單染色，并將其視為無(wú)害和可逆的狀況。 其他醫(yī)生認(rèn)為這不僅僅是染色，可能涉及對(duì)結(jié)腸壁的顯著損傷，并認(rèn)為這可能是更嚴(yán)重的腸道問(wèn)題(如結(jié)腸癌)的先兆。

一些結(jié)腸黑變病患者結(jié)腸壁(上皮和粘膜)具有明顯的損傷。對(duì)于腸道修復(fù)機(jī)制較弱的人，蒽醌類物質(zhì)可能會(huì)造成累積損傷。

一名58歲的女性，她患有終生便秘，服用含番瀉葉的瀉藥達(dá)25年。 內(nèi)窺鏡檢查顯示結(jié)腸粘膜有明顯的黑色和棕色色素沉著，顯示虎斑紋，并遍布整個(gè)結(jié)腸表面

而健康的結(jié)腸粉粉嫩嫩，長(zhǎng)這樣：

|圖片來(lái)源：wikybrew.com|

短期的蒽醌類藥物也會(huì)引起結(jié)腸黑變病，一個(gè)服用含有蒽醌類物質(zhì)的瀉藥1年的患者，進(jìn)行結(jié)腸鏡檢查發(fā)現(xiàn)包括潰瘍性結(jié)腸炎等多種表面滲出性病變，在進(jìn)行組織病理學(xué)檢查后，確定是結(jié)腸黑色病變。如下圖所示：

3. 當(dāng)心藥物性肝損傷

解放軍302醫(yī)院中西醫(yī)結(jié)合診療與研究中心，在2016年第六屆毒理學(xué)年會(huì)上發(fā)表了《碧生源減肥茶致藥物性肝損傷》，其中報(bào)告了一例因?yàn)殚L(zhǎng)期便秘服用碧生源常潤(rùn)茶、減肥茶一年后，出現(xiàn)腹脹、飲食不佳、皮膚眼白變黃的癥狀，經(jīng)過(guò)肝功等臨床化驗(yàn)， 最后確診為藥物性肝損傷。

在此次報(bào)告中，醫(yī)生們也指出，碧生源減肥茶和常潤(rùn)茶內(nèi)主要成分較多，但是各成分的劑量不足，也沒(méi)有不良反應(yīng)報(bào)告，因此我們應(yīng)該更加警惕其帶來(lái)的副作用。

危害這么大，碧生源心理沒(méi)點(diǎn)兒數(shù)?

實(shí)際上，像碧生源這類含有蒽醌類化合物的草藥可能對(duì)身體有害并非新鮮事兒，很多研究都指明了番瀉葉不可濫用。蔣霞等在《番瀉葉致不良反應(yīng)116 例文獻(xiàn)分析》中指出，番瀉葉不宜給以下人群服用：對(duì)完全性腸梗阻、階段性回腸炎、潰瘍性結(jié)腸炎、闌尾炎、原因不明的腹痛、水和電解質(zhì)丟失所引起的脫水, 10 歲以下兒童、孕婦及哺乳期婦女均應(yīng)禁用。 年老體弱或久病體弱者亦應(yīng)禁用或慎用。

然而，這么多年了，碧生源竟然不知道?一直到現(xiàn)在，碧生源的包裝、官網(wǎng)都只有非常簡(jiǎn)單的產(chǎn)品說(shuō)明：

不適宜人群一項(xiàng)僅標(biāo)注孕期和哺乳期女性，對(duì)產(chǎn)品禁忌癥只字不提，也沒(méi)有注明可能造成的不良反應(yīng)。

美國(guó)FDA對(duì)于含有番瀉葉的同類產(chǎn)品標(biāo)識(shí)如下：

注明禁忌癥有：腸梗阻、嚴(yán)重的腸道嚴(yán)重(如克羅恩病、潰瘍性結(jié)腸炎)、胰腺炎、原因不明的腹痛、嚴(yán)重的脫水狀態(tài)。

并標(biāo)識(shí)注意事項(xiàng)：本品含番瀉葉，請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下說(shuō)明。腹瀉、大便不成形、腹痛勿用，因?yàn)榉瑸a葉可加重病情致健康損害。如果你處于孕期、哺乳期、正在服用某種藥品、或者有某些疾病，請(qǐng)?jiān)谑褂们白稍冡t(yī)生。

相信，如果產(chǎn)品說(shuō)明能到這個(gè)程度，對(duì)碧生源有購(gòu)買意圖的人， 會(huì)根據(jù)自身的健康狀態(tài)做一個(gè)更全面的考量，不像現(xiàn)在有一種“人人都能買、吃了也無(wú)害“的錯(cuò)覺(jué)。

碧生源的怪現(xiàn)狀僅僅為冰山一角，其實(shí)大多數(shù)減肥保健品的功效都是吹出來(lái)的。但是一個(gè)已經(jīng)被有關(guān)部門、媒體追打這么多年的產(chǎn)品，還能賣出這么多，坑害這么多人，實(shí)在讓人倒抽一口涼氣。春雨君希望，看到這篇文章的人除了對(duì)碧生源有謹(jǐn)慎態(tài)度，還能觸類旁通，明確以下3點(diǎn)：

1.保健品沒(méi)有標(biāo)明副作用、禁忌癥，不代表沒(méi)有;

2.《中國(guó)超重/肥胖醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)治療專家共識(shí)(2016年版)》仍然推薦飲食調(diào)整、運(yùn)動(dòng)、認(rèn)知治療作為減重手段。除非有其他合并癥或者過(guò)于肥胖，才會(huì)推薦使用藥物或進(jìn)行手術(shù)，但是使用藥物需在醫(yī)生指導(dǎo)下進(jìn)行，手術(shù)需在正規(guī)醫(yī)院進(jìn)行;

3.減肥產(chǎn)品多利用大家的僥幸心理，然而減肥沒(méi)有捷徑，現(xiàn)在沒(méi)有副作用的減肥藥物或者保健品還沒(méi)有問(wèn)世。