Mob研究院 | 2020下半年中國移動互聯網大報告

在這移動互聯網黃金十年的最后階段，我們Mob研究院撰寫《2020年下半年中國移動互聯網大報告》，從大數據角度，解讀后疫情時代移動互聯網各行各業的新變化，復盤行業的跌宕起伏。

回顧2020年下半年，我們發現移動互聯網主要呈現以下特點：

一、后疫情時代，移動互聯網流量回落

2020年年初，疫情這只突如其來“黑天鵝”給互聯網流量帶來了短暫的增長，也讓移動互聯網增長見頂的瓶頸越發明顯，2020下半年移動互聯網月活規模有所下滑。Q2成為了全年月活的峰值，或許也是移動互聯網未來十年的流量最高值。

二、遠程辦公、游戲成為新秀們的競技場

移動互聯網流量大盤增長見頂，市場玩家的爭奪戰愈加激烈，新入局者若想分一杯羹難上加難。但在這貧乏的條件下，遠程辦公和游戲行業表現亮眼，新秀輩出。在新銳榜Top20中，騰訊會議遙居榜首，以原神為首的多款新銳游戲成績亮眼。

三、泛娛樂賽道格局既定，巨頭盤踞

短視頻：2020下半年短視頻爭奪戰接近尾聲，用戶增長接近天花板。相比去年，用戶規模增長5300萬，月均使用時長增長1.4小時。就市場格局來看，短視頻行業現已形成抖音和快手雙雄爭霸的穩定局面，其中快手2020上半年營收超200億元，沖刺“短視頻第一股”。

游戲直播：2020下半年直播行業用戶規模進入“回調期”，與去年相比下降近1千萬。游戲直播行業“虎牙+斗魚”雙雄爭霸態勢愈加明顯，行業集中度進一步提升。同時，頭部三家平臺正在積極籌備合并事宜，但合并案受阻，騰訊在游戲直播領域一家獨大的美夢或將落空。

手游：2020下半年，手游活躍用戶規模突破7億大關，Q4稍有回落但依舊維持在7億之上。原神、光·遇這兩款新游戲表現優秀，擠進千萬用戶榜單。其中原神出海成功，上線首月全球吸金超2億美元。

音樂音頻：音樂音頻行業處于存量競爭階段，2020下半年行業用戶增長乏力，甚至出現負增長。移動音樂TOP3均為騰訊系產品。網絡K歌賽道，騰訊系一家獨大，遙遙領先。

四、泛生活賽道風起云涌，政策規范行業發展

社區團購：2020年下半年燒錢賣菜大戰愈演愈烈，阿里、騰訊等互聯網巨頭們一方面加大對社區團購企業的投資力度，另一方面積極布局自己的社區團購業務。2020年底，國家市場監督管理總局出臺“九不得”政策，反對不正當競爭行為，規范行業發展。

互聯網租房：2020年，長租公寓平臺頻繁爆雷，其中，“租金貸”“高收低租”是造成長租公寓企業破產的首要原因；國家對于互聯網租房的政策逐漸收嚴，野蠻生長的租金貸模式將被嚴格監管。

在線教育：疫情平穩后在線教育熱度減退，行業規模下降，2020年Q4，行業規模再次回升，重返5億水平。下沉市場用戶比例下降，新一線已經取代三、四線成為占比最高的城市等級。

金融理財：金融理財大部分細分行業用戶規模漲勢迅猛，其中受疫情影響，保險行業規模擴大2倍。消費金融市場覆蓋城市范圍逐步擴大，用戶整體呈現下沉趨勢，三線及以下城市用戶占比上升至57.9%。

互聯母嬰：互聯網母嬰月活規模已突破3億量級，其中孕產期以及0-3歲寶寶的父母是互聯網母嬰的主要用戶群體；互聯網母嬰行業下沉趨勢明顯，未來三四五線城市將成為互聯網母嬰企業布局的重點。

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