光明乳業(yè)兩大新品迎春上市，牛年給你滿滿“NEW”意

新春伊始，萬物更新。在2021春節(jié)來臨之際，光明乳業(yè)以中國傳統(tǒng)節(jié)日為契機，打響牛年新品的第一波營銷大勢，光明乳業(yè)將傳統(tǒng)年俗文化融入到光明純牛奶產品包裝中，推出春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列，以“尋遍世界美味”為靈感的莫斯利安創(chuàng)新性推出“白桃大福日式和菓子風味”，兩款新品的上市在春節(jié)前給消費者帶來滿滿光明新意，光明乳業(yè)加碼旗下產品的多元化矩陣建設，創(chuàng)新產品風味及形象，持續(xù)深耕品牌年輕化戰(zhàn)略。

推動國潮文化復興潮流，“十二神獸”新年限量典藏系列上市

2020年新冠疫情爆發(fā)，所有人都經(jīng)歷了充滿困難、挑戰(zhàn)卻又不失溫情的一年，在2021年春節(jié)來臨之際，光明乳業(yè)懷著對2021“牛年迎牛運”的無限美好祝福，以“神獸”為紐帶，以“盒你一起牛”為主題，推出春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列。希望光明十二神獸系列在2021年能夠讓大家GET神獸助攻般的開掛好運, 擁有一整年的平安喜樂。

十二生肖自古就是中國經(jīng)典民俗文化的代表符號，在《山海經(jīng)》中每一個生肖都對應著不同的神獸，一歲一瑞獸，相傳每個神獸都有其超強天賦與技能，能給人帶來幸運和光明，辟除不祥。而這也是為何，光明選擇用神獸作為本次新年限量系列的核心元素，十二只小神獸將他們的十二份祝福注入到每一瓶純牛奶中，光明乳業(yè)希望在新的一年里每個人都能擁有自己的專屬神獸守護，收獲牛年好運，平安喜樂。同時，在包裝設計上十二神獸限量典藏系列借鑒了近年流行的國潮復古風，在保留該系列原有風格基礎上，根據(jù)每個神獸相關民俗典故，設計不同動作，更傳神的結合十二生肖的文化傳說和歷史典籍，為每個神獸設計專戶風采神韻，將十二生肖的形象通過插畫的形式，生動的呈現(xiàn)在了包裝上，整體視覺效果傳遞出濃濃的祥瑞新年氛圍。值得一提的是，此次新品一經(jīng)上市，光明乳業(yè)官方微博就發(fā)起互動話題 #轉發(fā)你的2021變牛神獸# 光明“盒”你一起牛，話題直戳年輕人憧憬美好2021的小心思，無數(shù)網(wǎng)友主動加入“變牛戰(zhàn)隊”，紛紛留言互動，立下2021年flag，更有不少kol轉發(fā)助力，分享獨家牛年愿望。

此次光明乳業(yè)推出春節(jié)“十二神獸”新年限量典藏系列，是品牌與文化的一次深度碰撞，不論是帶著濃濃的社交屬性的包裝，還是設計背后的故事立意，都為產品賦予了更多的情感價值，光明乳業(yè)在弘揚中國傳統(tǒng)經(jīng)典民俗文化的同時，不斷煥新消費者對國潮文化的認同與歸屬感。

莫斯利安白桃大福迎春首發(fā)，開啟尋味新篇章

作為常溫酸奶品類的先行者，莫斯利安始終堅守以市場優(yōu)化為導向的品類創(chuàng)新，莫斯利安“白桃大福日式和菓子風味”作為“星廚甜品”系列第四款風味，在2021年迎春上市，讓“午夜藍”的畫布上再次添上一顆燦爛的“星味”。

光明乳業(yè)旗下莫斯利安自創(chuàng)立以來，便始終把握消費者多樣化口感需求，推出不同風味的產品，將美味與健康的酸奶產品帶給更多消費者。此次，莫斯利安攜手代言人劉昊然尋味日本，從“和菓子大福”中汲取味覺靈感的新品“白桃大福日式和菓子風味”，優(yōu)選真實白桃果肉與香糯Q彈的薏米，每一口都香甜馥郁。包裝方面，沿用寓意“莫斯利安小鎮(zhèn)靜謐星空”的午夜藍和“即飲旋蓋”設計，讓消費者能夠隨時隨地暢享甜蜜滋味。不僅口味和包裝充滿了迷人的異國情調，互動玩法別出心裁，食材更包含了誠摯的新春祝福——“和菓子大福”寓意“幸福美滿”；“桃”象征“吉祥長壽”。由內而外，匠心獨運，每一瓶酸奶，都在祝福大家好運常伴，2021把福帶回家。更值得一提的是，為了給消費者帶來更多驚喜，莫斯利安與《唐人街探案3》電影深度合作，巧妙結合“Q”的神秘身份，邀請劉昊然共同演繹頗具趣味的“探案奇緣”。

光明乳業(yè)精準洞察消費者需求，以文化為語言，以創(chuàng)新為路徑，不斷拓寬產品私域流量的入口，滿足年輕群體對設計、文化、個性、品質、口味等多元化的需求，創(chuàng)新引領單品經(jīng)典潮流。未來，光明乳業(yè)也將繼續(xù)深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，建立起消費者與產品的關系，打造獨特的產品符號，讓更多人感受美味和健康的快樂。

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