小龍蝦、寶藏茶都能包進(jìn)棕子里? 奈雪的茶解鎖端午禮盒新口味

“端午臨中夏,時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。”每逢端午,不少品牌都樂(lè)于跨界“搶灘”粽子市場(chǎng),并推出創(chuàng)新口味以滿(mǎn)足年輕人“刁鉆”的味蕾。新式茶飲品牌奈雪的茶也抓住“節(jié)日”熱點(diǎn),繼春節(jié)推出廣受好評(píng)的瑞獸周邊后,今年端午再推兩款限定端午禮盒。

奈雪的茶推限定端午禮盒 傳統(tǒng)文化煥新風(fēng)

奈雪此次推出“六味心禮”和“風(fēng)雅錦禮”兩款限定端午禮盒。“六味心禮”采用精美的印花裹布,視覺(jué)上由經(jīng)典的粽子葉元素延展設(shè)計(jì),兼具著實(shí)用性與美觀(guān)性。禮盒內(nèi)部選用木質(zhì)材料,以天地蓋式結(jié)構(gòu)存放六味匠心粽。在保留經(jīng)典的咸蛋黃肉粽、香糯蜜棗粽、紫米八寶粽傳統(tǒng)口味的基礎(chǔ)上,奈雪六味匠心粽還推出了創(chuàng)意十足的抹茶紅豆粽、香辣小龍蝦粽、五香辣肉粽。創(chuàng)新與經(jīng)典的口味碰撞,也為傳統(tǒng)文化注入了新的活力。

“風(fēng)雅錦禮”禮盒則是在此基礎(chǔ)上錦上添花。沿用“六味心禮”的外觀(guān)設(shè)計(jì),磁吸禮盒更具現(xiàn)代感。除了六味匠心粽外,還有一份茉莉初雪茶禮盒。記者了解到,茉莉初雪是奈雪精選峨眉高山明前綠芽為茶胚,搭配茉莉花“七窨”制成。花香清幽茶香裊裊,品茶吃粽,相得益彰。

兩款禮盒市場(chǎng)反饋很積極,“風(fēng)雅錦禮”在預(yù)售后兩周已全部售罄,“六味心禮”目前也余量較少。

新“粽”式端午禮盒 奈雪創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)文化

除了這兩款禮盒外,奈雪還充分發(fā)揮了產(chǎn)品想象力,推出與盒馬聯(lián)名的“可可寶藏粽”和“白巧寶藏粽”兩款寶藏茶口味的粽子。這兩款粽子可謂“食”驗(yàn)?zāi)X洞大開(kāi),把寶藏茶“包進(jìn)”粽子里,紫米卷著麻薯和黑糖珍珠,加入豐富的巧克力醬料,一口嘗出多重口感。不少網(wǎng)友在微博上直呼,“奈雪的茶”、“盒馬的粽”、“本人的錢(qián)”、“搶購(gòu)的手”并稱(chēng)今年端午四大關(guān)鍵詞。

奈雪的茶似乎頗為擅長(zhǎng)在傳統(tǒng)節(jié)日推出創(chuàng)新產(chǎn)品,僅在今年上半年就先后推出與喬家柵聯(lián)名的清明節(jié)“青團(tuán)軟歐包”、520“奈雪美術(shù)館”的“抱抱杯”、六一兒童節(jié)的“奈雪QQ星成長(zhǎng)奶瓶”等等,既滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者熱愛(ài)新鮮、追求創(chuàng)意的需求,也讓更多年輕人樂(lè)于探索傳統(tǒng)節(jié)日文化。

持續(xù)發(fā)力新零售 數(shù)字化賦能效果凸顯

此次,奈雪端午禮盒也分別于奈雪微商城、奈雪天貓旗艦店、奈雪全國(guó)門(mén)店等平臺(tái)上架預(yù)售,利用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)激發(fā)線(xiàn)下釋能。充分利用品牌滲透的各個(gè)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)“讓用戶(hù)留下來(lái)”的目的。

截至今年5月,奈雪的茶已經(jīng)在全國(guó)50多個(gè)城市開(kāi)出了近360家直營(yíng)門(mén)店。2018年奈雪開(kāi)始發(fā)力布局新零售業(yè)態(tài),目前在新零售方面已部署了線(xiàn)上線(xiàn)下兩條渠道。就在上月,奈雪的茶還將此前僅在線(xiàn)上商城和夢(mèng)工廠(chǎng)所售的定制零食推向全國(guó)門(mén)店,部分門(mén)店上架首周即售罄。2019年11月,逾1千平方米的奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)在深圳開(kāi)業(yè),開(kāi)業(yè)3天業(yè)績(jī)近百萬(wàn),此舉被行業(yè)視為奈雪正式進(jìn)軍新零售的標(biāo)志。今年3月18日,奈雪天貓旗艦店正式上線(xiàn)。動(dòng)作頻頻的奈雪新零售似乎正昭示著,新式茶飲行業(yè)發(fā)展至今,在經(jīng)歷著產(chǎn)品、空間、IP等競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),“新零售”已悄然成為各大玩家的必爭(zhēng)之地。

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