奈雪的茶霸氣水蜜桃第五年回歸 這一次被范丞丞握在手里

近日,《新視線》時尚雜志 6 月刊封面在微博首度曝光,有“最會搞藝術的茶飲品牌”之稱的奈雪的茶,這一次被范丞丞握在手中,登上了本月雜志封面。

作為國內知名的時尚雜志,《新視線》多次被亞洲出版協會評為“最佳設計雜志”、被國際權威設計時尚雜志《Wallpaper》評為“最具型格的中國雜志”。《新視線》每期封面都由人氣明星坐鎮,此前已有王俊凱、佟麗婭、李易峰等偶像的經典呈現。此次6月刊封面清爽活潑,粉白藍配色清透,范丞丞手握一杯奈雪霸氣水蜜桃構成畫面主要元素,粉色著裝與水蜜桃相呼應,碰撞出一圈圈夏日漣漪。而奈雪的茶也是繼去年聯名國際輕奢品牌Karl Lagerfeld之后,再度解鎖時尚領域“新成就”,成為首個登上時尚雜志封面的新式茶飲品牌。

五周年回歸 霸氣水蜜桃系列煥新升級

盛夏來臨,水蜜桃也悄然而至。奈雪水蜜桃系列第五年回歸,在延續經典“霸氣水蜜桃”、“霸氣芝士水蜜桃(芝士可換酸奶)”的同時,今年還推出了“噗呲水蜜桃氣泡茶”。

奈雪水蜜桃系列經典產品在鮮果甄選上依然延續高標準,精選桃鄉當季的新鮮水蜜桃鮮果,果肉飽滿多汁,人工去皮去核,手搗壓成纖維狀的水蜜桃果肉碎,粒粒分明顆顆飽滿。而茶基底則在今年迎來了升級,選用產自福建的金觀音烏龍茶。金觀音茶湯香氣馥郁,既似桂花甜香,又有蘭花幽香。花香、果香、茶香,盡在一杯“霸氣水蜜桃”中。

在“霸氣荔枝氣泡茶”、“噗呲檸檬氣泡茶”驚艷行業后,奈雪一鼓作氣,推出“噗呲系列”第三款單品——“噗呲水蜜桃氣泡茶”。“噗呲水蜜桃氣泡茶”基于金觀音烏龍茶底特調而成,配合新鮮水蜜桃果肉,添加草莓鮮果與 Q彈水晶凍,注入食用級二氧化碳,香氣馥郁口感豐富,細密的氣泡在舌尖跳躍,綻放出雙倍的夏日清爽。

來“奈雪的攤”預購“霸氣水蜜桃” 品牌營銷數字化延伸

在上個月奈雪與珀萊雅聯名推出粉底液、面膜禮盒套裝后,奈雪再次涉足“美妝”領域。“網感”十足的奈雪緊貼熱點,開啟了線上云擺攤,在“奈雪的攤”上架粉嫩可愛的限量美妝桃周邊。用戶只需在“奈雪的攤”上預購霸氣水蜜桃系列產品,即可在 6 月 24 日憑小程序訂單在奈雪線下門店兌換茶飲并獲贈一個美妝桃。

“這次霸氣水蜜桃預售活動已有超過 11 萬人參加,限量預售的新品券目前也已經售罄。近段時間,我們也一直在嘗試不同的數字化營銷玩法。”奈雪的茶 CMO 劉彥利向記者透露。

獲多位明星“點贊” 奈雪的茶褪下“網紅”標簽

6月以來奈雪的茶曝光率頗高,先是“全民選品官”趙薇在直播中大贊奈雪“甜得剛剛好,給人清新的感覺”;隨著《乘風破浪的姐姐》掀起熱潮,“又虎又美”的張雨綺下單百余杯奈雪霸氣橙子犒勞工作人員;這次又攜手新生代偶像范丞丞解鎖時尚雜志封面。

雖然已經躋身為頭部品牌,但奈雪的茶所處的新式茶飲行業發展至今,仍被外界統統概稱“網紅”品牌。奈雪的茶自成立至今已有五年時間,仍處于高速發展階段,奈雪的產品沉淀和品牌價值早已突破“網紅”桎梏。奈雪創始人彭心曾表示“我們不做網紅,我們只做長紅”,而如今奈雪獲多位明星“點贊”,似乎也印證了這一點。

和明星一起登上時尚雜志封面、在茶飲杯上做文章開展千萬人次觀賞的奈雪“CUP美術館”、請到香奈兒設計師跨界造鞋、聘用愛馬仕燈光設計團隊打造門店燈光等等,奈雪的茶正通過不斷地“破圈”嘗試,讓越來越多的人看到,喝茶還可以這么時尚,通過時尚觸角讓更多年輕人愛上喝茶。

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