明略科技與極鏈科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推進(jìn)內(nèi)容場景廣告生態(tài)建設(shè)

人工智能技術(shù)的進(jìn)步讓計算機(jī)開始能夠像人一樣理解視頻內(nèi)容,基于視頻內(nèi)容識別出場景,基于內(nèi)容場景適配更貼切的廣告營銷形式也順勢而生。明略科技與極鏈科技基于雙方在品牌主和媒體需求的理解,人工智能技術(shù)和數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢,達(dá)成戰(zhàn)略合作,攜手推進(jìn)內(nèi)容場景廣告生態(tài)的建設(shè),致力于幫助品牌主以更好的體驗與觀眾溝通,增強(qiáng)內(nèi)容可商業(yè)化能力讓媒體和創(chuàng)作者受益。

視頻內(nèi)容經(jīng)過多年長足的發(fā)展,成為消費(fèi)者們?nèi)粘?nèi)容消費(fèi)的主流之一,無論是用戶規(guī)模和用戶時長均在較高水平,是品牌營銷的重要領(lǐng)域。但當(dāng)下,品牌營銷在視頻內(nèi)容的結(jié)合上有幾大矛盾待解:一是前貼片、中插等硬廣資源容量見頂,畢竟用戶是奔著內(nèi)容本身去的,硬廣太多會誘發(fā)用戶反感;二是冠名、贊助等頭部綜藝和劇集資源稀缺,品牌的決策成本高,普及度有限;三是會員人群不斷壯大,定向到這部分更有消費(fèi)意愿的消費(fèi)者的營銷資源就更為稀缺了。基于此,一種可觸達(dá)會員人群、不影響甚至能提升內(nèi)容消費(fèi)體驗的,有充足庫存容量的營銷資源,成為品牌主和媒體平臺們追求的解答。

人工智能技術(shù)的不斷成熟提供了一種解法,計算機(jī)在AI技術(shù)的支持下,已經(jīng)可以快速理解視頻中出現(xiàn)的人和物、場景與事件等內(nèi)容元素,讓基于視頻內(nèi)容的營銷具備了規(guī)模化的可能。我們將此類廣告稱為基于內(nèi)容場景的廣告,品牌主可以根據(jù)自身品牌形象、商品調(diào)性、主打人群、溝通要點(diǎn)等訴求來匹配適合的內(nèi)容場景類型,從而讓視頻內(nèi)容與品牌訴求恰如其分的結(jié)合在一起,讓這一次品牌曝光獲得深入人心的效果。

通過廣告創(chuàng)意、品牌訴求與視頻內(nèi)容三者間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,視頻場景廣告有著不輸于甚至優(yōu)于傳統(tǒng)植入廣告的效果。明略科技與極鏈科技在已經(jīng)合作的一些案例上發(fā)現(xiàn),基于內(nèi)容場景的廣告更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注、更不容易產(chǎn)生反感情緒,讓觀眾更容易記住品牌,產(chǎn)品種草度更高。我們將基于更多實際案例的數(shù)據(jù)產(chǎn)出,計劃向市場聯(lián)合發(fā)布《內(nèi)容場景廣告白皮書》,歡迎更多品牌主加入到內(nèi)容場景營銷的生態(tài)中來。

極鏈科技是國內(nèi)文娛領(lǐng)域領(lǐng)先的AI綜合服務(wù)提供商。自2014年成立以來,長期致力于文娛消費(fèi)領(lǐng)域的AI技術(shù)賦能與商業(yè)模式創(chuàng)新。依托自研的VideoAI視頻結(jié)構(gòu)化技術(shù),推出了視頻內(nèi)容場景廣告投放系統(tǒng),在視頻內(nèi)容場景廣告領(lǐng)域積累了豐富的技術(shù)與經(jīng)驗。極鏈科技不斷完善視頻AI技術(shù)和商業(yè)運(yùn)用能力,推動視頻場景廣告的價值邊界不斷延展,為廣告主帶來更多營銷可能性。

明略科技集團(tuán)是中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)中臺和企業(yè)智能決策平臺提供商,深耕企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能產(chǎn)品和平臺服務(wù),能在歷史數(shù)據(jù)達(dá)到10PB級、日均增量數(shù)據(jù)超過10TB級的環(huán)境下,實現(xiàn)毫秒級的預(yù)測性分析,并結(jié)合行業(yè)知識圖譜形成決策和行動。明略科技擁有目前國內(nèi)唯一的全棧式知識圖譜解決方案,在Gartner提名的知識圖譜樣本供應(yīng)商(Sample Vendor)中,明略科技是唯一入選的中國廠商。

此次雙方聯(lián)手,技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)konw-how積累疊加,勢必在運(yùn)用人工智能技術(shù)分析理解視頻內(nèi)容獲得能力加成,同時基于極鏈在視頻內(nèi)容識別多年的技術(shù)積累和明略科技多年在驗證和監(jiān)測上的解決方案,為生態(tài)建立和定義生態(tài)上下游公認(rèn)的內(nèi)容標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容場景驗證監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn),并使之運(yùn)用在實際廣告交易流程中。這是人工智能技術(shù)在營銷領(lǐng)域最貼近商業(yè)化的應(yīng)用之一,擁有廣闊的商業(yè)前景,在此我們誠邀廣大品牌主、廣告代理商和媒體平臺方共同建設(shè)這一新興的內(nèi)容場景廣告生態(tài),共享繁榮。

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