京東超市9·9周年慶完美收官 尿褲售出3億片大閘蟹超585萬只

后疫情時代，國內經濟加速復蘇，消費潛力也進一步被激發和釋放。在剛剛落幕的2020京東超市9·9周年慶大促中，食品飲料、母嬰、酒類、生鮮、家庭清潔/紙品、個人護理、玩具樂器、寵物生活等快消商品的成交額均呈現增長勢頭，9月9日當天，京東超市更是取得成交額同比去年增長128%的佳績，不僅僅體現出消費者的熱情,更是國內市場韌性強、潛力大和活力旺的最好注腳。

“金九銀十”是傳統消費旺季，在今年的特殊形勢下，這一消費節點更加顯得難能可貴。恰在此時，京東超市9·9周年慶活動全面啟動，超值鉅惠且花樣繁多的優惠活動全面激發消費活力，贏得消費者的廣泛響應和參與。周年慶期間，京東超市尿褲售出超過3億片，牛奶超過3萬噸，大閘蟹超過585萬只，為消費者打造激情難忘的購物狂歡盛宴。

在為消費者打造網購狂歡節的同時，京東超市還為品牌打造最大增量場。在眾多快消品牌的熱情參與下，今年的9·9周年慶成為品牌競速的“考場”。經過一番激烈的角逐，伊利從成千上萬的品牌中脫穎而出，登上品牌熱銷榜冠軍的寶座，茅臺和蒙牛分居亞軍和季軍。單品熱銷榜的前三名則分別被五糧液52度、蒙牛特侖蘇和姑蘇漁歌大閘蟹拿下。

活動期間，京東超市代言人大張偉舉辦線上生日會，愛DOU星發現超級聲量助力京東超市成功出圈。統計數據顯示，當天直播觀看人數超過194萬，用戶互動數達到97.7萬，微博#大張偉0831生日快樂#話題閱讀量超過3.9億。

快手也加入到9·9周年慶活動中來，打造周年慶帶貨直播專場。演員王耀慶擔任“京東超市9·9周年慶推薦官”，明星趙露思、主播李宣卓、瑜大公子也紛紛直播推薦。銷售數據顯示，在快手平臺上，京東超市官方賬號粉絲增長2800%，總訂單超過506000單，大米售出高達490000斤，洗衣液售出18萬斤，衛生紙售出長度相連可繞地球2 圈，3萬家庭將收到京東團圓月餅，4.5萬家庭將喝上京東牛奶。

此外，眾多明星、高管也亮相9·9周年慶，并有多位明星及核心品牌的近百位高管錄制專屬祝福視頻。京東超市還在站內投入海量資源，流量高達22億，霸屏、開屏、彈窗、首頁資源輪番上陣。京東大商超首個全渠道互動游戲“夢享超市-蓋樓放肆玩，瓜分千萬京豆”在周年慶期間上線，用戶參與互動近2000萬次，為火爆的周年慶大促再添一把火。

隨著京東超市打出營銷“組合拳”，9·9周年慶的熱度在活動期間持續高漲，除了成交額同比增長128%外，微博平臺周年慶相關話題總閱讀量也達到10億，其中話題#全城熱愛#閱讀量超3.9億，#9.9寵愛慶生趴#話題閱讀超1.4億。

在線上活動如火如荼的同時，京東超市在線下也大動作頻頻。從9月1日開始，“一日一城”門店營銷活動全面啟動，覆蓋北京、上海、天津、深圳、陜西寶雞、杭州、哈爾濱七大核心城市。京東超市聯合16個線下連鎖品牌3000多家門店，氛圍包店為周年慶生。

其中，京東旗下美食生鮮超市18家門店電子屏為9·9周年慶造勢；京東新通路線下門店也氛圍包店，近百臺販賣機包機；京東便利GO全渠道全資源覆蓋，觸達數百萬線下消費者；眉州東坡4家高客流商圈門店打造線下快閃活動，專屬話題#北京的福利成精了#閱讀量達到1026萬。

近年來，隨著9·9周年慶連續舉辦，這一活動已經成為京東超市的獨家品牌ID，成為快消領域的年度盛典。尤其在2020年急需促進消費以加速恢復經濟的背景下，9·9周年慶恰逢其時，不僅為快消行業“快馬加鞭”，更推動消費市場加速提振回暖。未來，京東超市將繼續以9·9周年慶為抓手，激發消費潛能，給予消費者極致的品質購物體驗。

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