多品類打透年輕人健康消費市場，振東制藥釋放大健康布局積極信號

近年，隨著營養科普工作的鋪開，以及年輕人越發注重顏值、養生話題，“健康焦慮”成為保健品消費市場增長的推手。國內大型綜合藥企山西振東制藥股份有限公司(股票代碼：300158.SZ，下簡稱“振東制藥”)背靠強勁科研實力，多點布局大健康消費市場，打透年輕圈層消費熱點，釋放產業布局積極信號。

年輕人養生需求猛增，品牌面臨重新定位

“第一批90后已經禿了”，“第一批90后的身體垮了”等話題頻頻成為近年大眾討論的熱點。今年9月，中國新經濟研究院一組數據揭示出了當代年輕人的“健康焦慮”，普遍進入食補、運動等養生狀態，超過六成的90后年輕人認為自己長期處于亞健康或不健康狀態，近七成90后正在使用保健品。

從消費市場數據來看，在保健食品購買者中，90后占比25.01%，長時間使用保健食品的90后達21.9%。從市場規模來看，有機構預測保健品大盤將于2025年一舉越過4000億元大關。年輕人在消費市場的占比份額正在不斷提升，在巨大的市場蛋糕面前，保健品企業面臨著品牌重塑以及產品重新定位，以吸引日益龐大的年輕消費群體。

振東制藥多點布局，占位大健康市場

業內人士認為，對企業來說，搭建自身產品梯隊、培育品牌知名度、通過差異化品牌或產品觸及細分消費群體，才能最大限度獲得發展紅利。

通過近年對大健康領域的深度布局，振東制藥已經形成以鈣王“朗迪”為主，帶動終端產品開發與銷售，快速發展維礦類大眾健康藥品、保健品和特色食品的產業格局。通過差異化營銷戰略，振東制藥持續加強品牌傳播，冠名央視、攜手高鐵、海量樓宇廣告投放，增強品牌勢能;與此同時，企業順應形勢，多維度投入創新營銷，霸屏抖音、小紅書等線上社群。據披露，旗下鈣劑品牌“朗迪”銷售額已破39億元，防脫產品米諾地爾搽劑的市場占有率達20%。

以科研制勝，產品定制化發展

布局與營銷是大健康企業發展的重要一環，產品研發實力也是企業站穩市場的基石。依托強勁科研實力，振東制藥橫跨多品類的大健康產品已經獲得了消費者的口碑與信賴。

“為中國人設計、讓中國人健康”的理念貫穿振東制藥整個產品研發設計過程當中。依托“國人體質研究中心”的研究成果，振東制藥深度設計產品，以適應不同年齡段、不同需求的消費者。

以旗下朗迪碳酸鈣D3為例，該鈣劑產品以500毫克鈣和200IU維生素D3這一更適合中國人體質的專業配比獲得業內權威營養、醫學專家的支持，榮登“中國醫藥品牌榜”、9年蟬聯“健康中國品牌榜”，并在2020年以典型案例寫入國家“十三五”高等教育本科教材。

以旗下霏欣米諾地爾搽劑為例，作為國內最早將米諾地爾應用在防脫發藥品中的藥企，振東制藥提出“男女分治”的理念，將2%和5%兩種濃度的達霏欣米諾地爾搽劑，分別用于女性和男性的脫發治療。投入市場后，該產品同時獲得院內專家及消費者的首肯，并引發線上社交平臺對于防脫產品的熱議。振東制藥透露，2020年1月至5月，達霏欣米諾地爾搽劑已實現銷售額同比增長132%。

扎實的研發實力與精準的布局策略都將成為振東制藥在大健康市場中制勝的“法寶”。未來，隨著振東制藥產品梯隊愈加豐滿，企業持續盈利能力可期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。