入選中國乳業白皮書，澳洲百年尼平河，用中國方式講好故事

澳洲百年乳制品品牌尼平河自2015年進入中國，以“原奶好，奶才好”的理念向中國消費者提供進口品質牛奶，攜手合作伙伴打造優質品牌形象，積極參與社會公益活動。在2019中國乳業白皮書中，尼平河入選品牌營銷案例，以“講好品牌故事，做好落地執行”向乳業從業者傳遞尼平河人腳踏實地做事做品質，傳承誠信、安全、精進、共贏的百年品牌精神。

《2019中國乳業（奶制品）營銷發展白皮書》（簡稱中國乳業白皮書）在2019年3月26日第十三屆內蒙古乳業博覽會暨高峰論壇上正式發布，國內外知名乳業、奶業專家、奶業協會、以及全國百余家大中型企業負責人1000余人共同見證。

尼平河百年故事 用中國方式講述

在中國乳業白皮書第八部分“中國乳業的部分品牌營銷案例”中的尼平河案例，以尼平河乳業如何進入中國市場為主題，介紹了品牌背景，從“發現新大陸”到“開發新大陸”兩點來展示澳洲尼平河在中國從前期調研、到確立品牌形象輸出、到產品開發的每一步發展及挑戰。

作為來自澳洲進口品牌，尼平河沒有沿用進口品牌傳統的原產國打法，而是踏踏實實了解中國消費者、乳制品、市場的情況，用中國本土化的傳播方式講述澳洲百年故事，把產品品質的核心環節的牧場草飼、包裝印刷、工廠生產等放在澳洲本土，保障進口奶源的品質。

澳洲百年牧場 中國新興乳業

尼平河的品牌資產在于澳洲百年黃金奶源牧場，真正做到“九畝青草一頭牛”的草飼散養模式，而且九畝青草一頭牛的數據是經過由澳大利亞外交及貿易部駐新南威爾士洲辦事處與中華人民共和國駐悉尼總領事館雙重證實，這是國內大多數乳制品品牌的圈養模式遠遠比不上的護城河。

好的品牌資產也要用本土化方式輸出，在澳洲是成名已久的百年牧場品牌，在中國是初來乍到的新生乳業，用中國市場接受的推廣方式，踏實堅定地邁出每一個穩健的步伐，從一開始全國覆蓋為0到今天進駐全國超2000家沃爾瑪、家樂福、盒馬生鮮、華潤萬家等大型商超，尼平河成為同行認可的來自澳洲百年的中國新興乳業品牌。

緊抓消費分級 細分創新產品

尼平河在中國首次推出產品是高端低溫巴氏鮮奶，從澳洲牧場到中國餐桌僅需48小時，在第一天進駐國內OLE’等精品超市，就受到追求品質的消費者的廣泛關注和喜愛。這與國內牛奶專柜千篇一律的常溫奶不同，低溫巴氏鮮奶的口感香濃醇厚，在美國、日本等發達國家中低溫鮮奶的市場占比遠遠高于常溫奶，但在中國卻成了罕見。

除了之外，針對中國人由乳糖不耐受帶來的喝牛奶容易腸胃不適的問題，尼平河開發并上架零乳糖牛奶，更適合中國人體質吸收的進口牛奶，采用澳洲先進乳糖酶技術，水解國人難以吸收牛奶中的乳糖，使牛奶營養細化更好吸收，口感自帶清甜，這與尼平河一直追求產品創新離不開的密切關系。

從澳洲本土乳制品品牌，到進入作為品牌案例寫入中國乳業白皮書，尼平河起源澳洲，流于全球，一直堅守產品品質的百年初心，向億萬消費者提供進口優質好奶。為了滿足消費者日益增長的營養需要。此外，尼平河與德國、波蘭等國家知名乳業聯合打造乳制品生產和先進的供應鏈，繼續給消費者帶來更優質的進口乳制品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。