互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化 世紀(jì)佳緣創(chuàng)新玩法

后疫情時(shí)代，婚戀市場(chǎng)整體環(huán)境向好，逐步恢復(fù)生機(jī)和活力。以世紀(jì)佳緣為代表的“直播+發(fā)布婚戀觀報(bào)告”、“直播+會(huì)員服務(wù)銷售”，成為新玩法。不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，未來在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化發(fā)展將成為必然趨勢(shì)。近日，根據(jù)易觀發(fā)布的《2020Q3婚戀行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程分析》報(bào)告顯示：2020年第3季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模以1.3%的環(huán)比增速達(dá)到12.06億人民幣。其中七夕節(jié)日拉動(dòng)婚戀需求，行業(yè)直播化、年輕化趨勢(shì)明顯，90后和95后成為新用戶主力軍。

進(jìn)入后疫情時(shí)期，線上云相親形式趨于常態(tài)化，線下婚戀交友活動(dòng)亦在有序恢復(fù)，市場(chǎng)整體運(yùn)行平穩(wěn)。

90、95后成為婚戀市場(chǎng)主力軍

從移動(dòng)端用戶的行為偏好來看，越來越多適婚年齡段用戶的時(shí)間正在被短視頻、漫畫、游戲和各種新型文化娛樂產(chǎn)品分割，尤其95后、00后，對(duì)于游戲、直播、音樂等泛娛樂內(nèi)容偏好更加明顯；年輕化的趨勢(shì)也表明，90后和95后成為新用戶主力軍。

此外，頭部平臺(tái)本季度舉辦的線下相親活動(dòng)也呈現(xiàn)出對(duì)年輕用戶需求的高度關(guān)注。易觀分析認(rèn)為，隨著90、95后成為婚戀市場(chǎng)主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化發(fā)展將成為必然趨勢(shì)。同時(shí)，七夕節(jié)日的到來為線下婚戀交友市場(chǎng)復(fù)蘇帶來契機(jī)，舉辦線下活動(dòng)、升級(jí)門店成為頭部平臺(tái)的共同動(dòng)向，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)線上線下融合發(fā)展，有利于構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，提高服務(wù)效率與用戶體驗(yàn)。

七夕直播新玩法 帶動(dòng)會(huì)員服務(wù)銷售

在七夕這個(gè)浪漫而又美好的節(jié)日里，世紀(jì)佳緣在成都最熱鬧地段之一的春熙路舉辦了一場(chǎng)名為“愛你更懂你”的主題活動(dòng)， 此次主題活動(dòng)不僅為大家科普了七夕節(jié)的起源小知識(shí)，讓游客更了解七夕的由來，而且還設(shè)置了許多趣味小調(diào)查。比如為廣大情侶和“光棍”們準(zhǔn)備的多種互動(dòng)裝置，如參與鵲橋游戲區(qū)、大富翁游戲區(qū)、大轉(zhuǎn)盤游戲區(qū)等，增加了活動(dòng)的趣味性和參與感，吸引了不少游客參與。

同時(shí)，裝置中的“愛的郵局”可以讓大家投放自己的愛情愿望，為自己的愛情許下美好的愿景，給七夕節(jié)增加了不少浪漫氣息。除了豐富的游戲環(huán)節(jié)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還增設(shè)《非誠勿擾》、《新相親大會(huì)》的嘉賓招募環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)單身男女走上熒幕實(shí)現(xiàn)脫單。

七夕節(jié)日期間，平臺(tái)線上線下互相引流的打法拉動(dòng)9月月活回升至1047.4萬人，其中世紀(jì)佳緣、百合婚戀等頭部APP 9月的活躍用戶漲幅顯著。此外，行業(yè)三季度的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)仍然處在高位水平，泛社交打法之下用戶粘性得到有效提升。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，世紀(jì)佳緣、世紀(jì)佳緣APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)相較于去年同期增幅顯著，增速分別為42.9%、86.3%。

世紀(jì)佳緣于8月25日在成都春熙路舉辦“愛你更懂你”七夕活動(dòng)，設(shè)置互動(dòng)游戲、相親綜藝嘉賓招募等環(huán)節(jié)增強(qiáng)用戶參與感、促進(jìn)情感交流。同時(shí)，世紀(jì)佳緣與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動(dòng)，吸引大量潮玩用戶關(guān)注；邀請(qǐng)旗下VIP服務(wù)門店的專業(yè)紅娘提供一對(duì)一情感輔導(dǎo)，進(jìn)一步體現(xiàn)平臺(tái)專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢(shì)。此外，世紀(jì)佳緣還以線上直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報(bào)告，多方位分析社會(huì)婚戀觀念和需求變化。9月底，世紀(jì)佳緣于看點(diǎn)直播平臺(tái)首次嘗試直播售賣會(huì)員卡，基于直播帶貨流量紅利豐富會(huì)員服務(wù)銷售渠道。

婚戀交友平臺(tái)已經(jīng)成為部分單身男女脫單、尋找愛情的主陣地，但是隨著用戶需求的不斷變化，婚戀交友平臺(tái)內(nèi)容、玩法以及形式也隨著用戶需求的不斷變化而變化。婚戀交友行業(yè)將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，世紀(jì)佳緣在不斷完善從婚戀到婚禮全產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí)，革舊除新，不斷推出婚戀新玩法。

據(jù)了解，世紀(jì)佳緣從2019年就開始全面革新視頻交友產(chǎn)品，嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法。隨著世紀(jì)佳緣全面發(fā)力視頻相親業(yè)務(wù)，陸續(xù)上線多屏直播、紅娘直播等產(chǎn)品，同時(shí)積極探索開展視頻相親交友的新型產(chǎn)品模式，世紀(jì)佳緣正在不斷推進(jìn)服務(wù)場(chǎng)景化、泛娛樂化升級(jí)。

世紀(jì)佳緣緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下用戶的社交特點(diǎn)，不斷升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)平臺(tái)專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢(shì)，起到婚戀交友行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的作用。不難看出，在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，婚戀交友模式將不斷創(chuàng)新，互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化將成為行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。