成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上 蘋果正失去印度市場

印度軟件工程師阿拉姆(Samee Alam)準(zhǔn)備在本周的排燈節(jié)上購買一部iPhone，但在最后一刻，他選擇了價格更便宜的中國手機(jī)一加。

27歲的阿拉姆每天要在手機(jī)上花數(shù)小時上網(wǎng)、看電視和購物，這使他成為蘋果公司最想俘獲的完美客戶。

但在一個人均年收入約2000美元的國家，即便是今年最便宜的新款iPhone XR，售價也要76900盧比(合1058美元)，其價格是其他產(chǎn)品的兩倍。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research表示，iPhone的銷量正在因此而下降。據(jù)他們預(yù)計，相較2017年的300萬部，iPhone銷量今年可能下降至200萬部，遭遇四年來的首次下滑。

其中一半以上銷量將來自更便宜的老款手機(jī)。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)把印度市場缺乏進(jìn)展列為了導(dǎo)致公司假日季展望令人失望的問題之一。

而即便是在售價超過400美元的印度高端手機(jī)市場，蘋果在第三季度也落后于三星和中國的一加。

“我從未使用過iPhone，我很想買一部iPhone，但是這樣的價格實在難以接受。”阿拉姆說，“我對比了各種手機(jī)的存儲容量、相機(jī)以及處理器，一加等更便宜的手機(jī)更具性價比。新iPhone售價接近10萬印度盧比，這個價格我可以買三部好手機(jī)，甚至是一部不錯的游戲筆記本。”

穩(wěn)定的Mac銷量和高iPhone售價使得蘋果去年在印度的營收達(dá)到20億美元，依舊是一加的兩倍，后者只銷售手機(jī)。但是，Counterpoint Research稱，兩家公司的營收差距正在縮小。

一加印度業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人維卡斯·阿加瓦爾(Vikas Agarwal)本周表示，近幾個月，10%至15%的新用戶來自蘋果手機(jī)用戶，這意味著即便是一些“果粉”也放棄追趕新推出的手機(jī)。

然而，蘋果的問題不僅僅是價格問題。

今年年初，蘋果在印度失去了一些高管。蘋果發(fā)言人稱，高管的離職與公司的業(yè)績無關(guān)。但是據(jù)知情人士透露，高管的離職很可能與蘋果調(diào)整其分銷系統(tǒng)有關(guān)。蘋果已經(jīng)把印度經(jīng)銷商的數(shù)量從5家減少至2家。

對此蘋果不予置評。

為推動電子產(chǎn)品生產(chǎn)商進(jìn)入本地制造，印度政府通過穩(wěn)步提高供應(yīng)鏈上的關(guān)稅，例如從簡單的手機(jī)外殼到復(fù)雜的芯片組和電路板。與Lava等本土手機(jī)公司一樣，包括三星電子、OPPO、小米在內(nèi)的全球智能手機(jī)巨頭也紛紛做出了積極回應(yīng)，在班加羅爾和德里科技中心諾伊達(dá)周圍的工廠投資了數(shù)百萬美元建廠。

而蘋果是唯一一家沒有在印度制造手機(jī)的公司，在印度，蘋果擁有唯一的代工企業(yè)緯創(chuàng)集團(tuán)為其生產(chǎn)兩款低售價的舊款手機(jī)。

業(yè)內(nèi)專家表示，蘋果的手機(jī)的在印度的高昂價格是由于該公司需要進(jìn)口70%到80%的手機(jī)，這導(dǎo)致了高額的進(jìn)口關(guān)稅。

“蘋果對于印度制造系統(tǒng)沒有足夠的信心，無法在這里建廠，把部分制造業(yè)務(wù)從中國轉(zhuǎn)移走。他們因此失去了大約15%至20%的稅收獎勵，從而把成本轉(zhuǎn)嫁到了消費者身上。”知名研究公司IDC的分析師辛格(Navkendar Singh)說。