蘋果股價遭暴跌 看iPhone入華十年“沉與浮”

蘋果的股價失控了。

蘋果正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)。1月2日，庫克對投資者宣布下調第一季度的營收預期。第二天，蘋果股價驟跌10%，市值單日蒸發(fā)746億美元。

短短三個月，蘋果市值縮水4292億美元，從全球市值第一退至第四，說它跌了一個Facebook一點都不夸張(1月4日，Facebook市值3785.93億元)。

庫克在致投資者的信中寫道，下調第一季度的營收預期的主要原因是購買新款iPhone的用戶人數較少，且在中國市場上的銷售表現疲弱，大多數營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)。

庫克一向寄予厚望的中國市場給了他沉重一擊。這到底是怎么回事?我們不妨從iPhone十年前的第一次入華開始說起，從產品的角度切入，仰望蘋果這位巨人。

令國人愛至瘋狂的iPhone

《喬布斯傳》中提到一個細節(jié)，如果亨利福特在發(fā)明汽車之前去做市場調查，他得到的答案一定是大家想要一輛更快的馬車。

當時來看，iPhone的出現是一種顛覆。全觸控的交互邏輯讓傳統手機上的按鍵顯得十分笨拙，支持多點觸控的電容屏替代了較為依賴手寫筆的電阻屏，喬布斯也賦予了iPhone與生俱來的優(yōu)雅與貴氣。

iPhone 3GS是第一款國行iPhone，最早由中國聯通以合約方式引入國內市場。

當時中國聯通在短時間幾乎做到了壟斷國行iPhone的地步，存貨少，需求高，合約價格極貴。當時能用得起國行iPhone 3GS基本都是精英階層。

喬布斯曾將iPhone 4的外觀比作“優(yōu)美的老式萊卡相機”。堅固的金屬中框配上柔美的雙面玻璃，iPhone 4成為很多80、90后當時做夢都想得到的產品。

可當時要想在上市前期買到一臺iPhone 4還是頗有難度的。一方面中國不是首發(fā)市場，國內根本買不到，而且海淘在那時也不發(fā)達，國內的狂熱粉基本都是通過身處國外的朋友人肉帶回。

iPhone 4的供不應求讓黃牛看到了便宜，前幾批新iPhone往往能讓黃牛獲得手機價格2-3倍的利潤。

追趕時髦的年輕人為了獲得一臺iPhone甚至不惜賣腎、賣身，令人咂舌。于此同時，仿照iPhone外觀的國產山寨機也層出不窮，國產廠商也走上了效仿蘋果的道路。

iPhone-iPhone 5系列這段時間，可以看做是喬布斯主導蘋果的時代，雖然喬老爺子是iPhone 4S發(fā)布后的第二天去世的，看上去和后來的iPhone 5系列沒什么關系。

但根據國外的著名分析師Ashok Kumar透露，喬布斯的遺作并非是iPhone 4S，而是iPhone 5，因為時間和精力的限制，喬布斯已經將最后的時間放在iPhone 5的研發(fā)上，而并沒有加入iPhone 4S的設計。

2011年8月9日，蘋果市值約為3415億美元，成為全球市值最高的公司。

當月，喬布斯辭去蘋果CEO一職，提名庫克接替他的位置。

喬布斯造就了蘋果的輝煌，功成名退。同時，喬布斯時代的蘋果也留下了一個不成文的傳統：每隔兩代更新一次iPhone外觀。

蘋果創(chuàng)新乏力，國產廠商加速追趕

很可惜，從iPhone 6系列開始，蘋果在工業(yè)設計方面的天賦便再也沒有發(fā)揮出來，像是工匠雕琢出了最完美的藝術品，此后就丟了靈感，失去了創(chuàng)造力。

蘋果將創(chuàng)新力都聚焦在了硬件和功能上，功能設計卻黯然失色。iPhone 7在外觀上的調整基本只有加入亮黑色，iPhone 8雖然改用了玻璃后蓋，但很大程度上也取決于對無線充電功能的引入。

盡管如此，蘋果的業(yè)績并沒因此走下坡路。庫克的創(chuàng)造力比不過喬布斯，但它是一名比喬布斯更稱職的商人。

從iPhone 6開始，中國終于成為新iPhone的首發(fā)市場。喬布斯一生沒來過中國，庫克卻頻繁來華，甚至親切地在Apple Store與顧客進行交流、到工廠車間慰問生產iPhone的工人。

庫克很有眼光，蘋果在它的掌管下，大中華區(qū)的營收業(yè)績迅速增長至與美洲、歐洲并駕齊驅的水平，甚至偶有撥得頭籌之時。

2018年，蘋果的市值從3415億美元攀升到了萬億美元，造就了歷史。

可就在庫克收割國內市場的同時，蘋果的創(chuàng)新乏力給了國產廠商彎道超車的契機，國產手機也迎來了前所未有的迅猛發(fā)展。

在全面屏時代，OPPO、vivo、華為、小米等公司憑借創(chuàng)新在國際市場中獲得矚目。國內市場趨于飽和，國產廠商為尋求新的增長點開始遠征海外，向一線國際大廠發(fā)起挑戰(zhàn)。

在工業(yè)設計方面沉寂多年的蘋果普遍被外界認為創(chuàng)新乏力，“降頻門”事件也讓蘋果在國內的品牌形象大打折扣。

但蘋果用iPhone X橫掃了之前的頹勢，讓業(yè)界看到蘋果不出手則已，一出手就能在技術層面領先業(yè)界一整年。

iPhone X給了消費者足夠的購買理由：全新的Face ID體驗、蘋果首款OLED顯示屏、前所未有的屏占比……

但自iPhone XS系列手機發(fā)布以來，有關蘋果的壞消息就接踵而至。

新iPhone的定價在經濟下行的背景下顯得尤為昂貴，盡管蘋果推出了定價相對低一些的次旗艦iPhone XR，但銷量也仍舊不盡人意。

2018年11月初，蘋果CFO梅斯特里宣布，蘋果未來將不再在季度財報中公布iPhone、iPad 以及 Mac 的銷量數據，原因是銷量并不是公司業(yè)績最為清晰的指標。

這被外界解讀為銷量低迷的體現，蘋果股價因此大跌。

今年1月3日，庫克重新修訂了蘋果2019年第一財季的業(yè)績展望，降低了營收目標，給出的理由有四個：

1、產品出貨時間差異，影響數據對比。

2、美元強勢，價格不占優(yōu)勢。

3、發(fā)布產品過多，產能影響銷量，主要是Mac、iPad和Apple Watch系列等等。

4、新興市場進入經濟增速趨穩(wěn)狀態(tài)，超過預期影響。

其中大中華區(qū)的iPhone銷量低于預期是其中的主要原因。

這一消息公開之后，蘋果股價驟跌10%，市值迅速萎縮，退至排名第四，前三名分別微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。

蘋果在中國市場，乃至全球市場迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，甚至是劫難。

蘋果在全球范圍內與高通陷入專利糾纏，面臨產品禁售的可能;國產手機廠商一方面向高端市場不斷試探，一方面加強在全球市場布局;蘋果自身還在新興市場受挫。

眼下的蘋果充滿了內憂外患。

蘋果將在1月29日發(fā)布最新一個季度的財報，希望能夠帶來一些好消息。