蘋果在華大面積降價(jià) 終于扛不住了？

近日晚間，華強(qiáng)北渠道商收到了美國方面的調(diào)價(jià)信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價(jià)。

深圳華強(qiáng)北被稱為中國電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時(shí)也被譽(yù)為“中國電子第一街”。

據(jù)媒體報(bào)道，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩周后就通知富士康及和碩，將原本計(jì)劃制造的手機(jī)總量7800萬部，削減了三分之一。并且，近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經(jīng)提前3個(gè)月拆除了XR的產(chǎn)線。

值得注意的是，這并非蘋果近期首次調(diào)價(jià)。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動(dòng)，讓iPhone XR僅需補(bǔ)差4399元起，iPhone XS僅需補(bǔ)差6599元起。目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。以抵消的折扣計(jì)算，這也是蘋果進(jìn)入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。去年蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone XR降價(jià)幅度最大，僅渠道價(jià)便下降450元，目前售價(jià)為5250元。

高盛分析師羅德哈爾在其最新報(bào)告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價(jià)比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價(jià)。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失時(shí)，消費(fèi)科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時(shí)失去。