紅米終于將榮耀智慧屏視作主要對手 電視市場刮起“腥風血雨”？

智能電視領域，火藥味越來越濃。

紅米在5月26日舉行新品發布會，帶來了紅米X系列智能電視。眼看618電商購物節臨近，照慣例盧偉冰應該會在發布會上公布新品的618補貼價格，但他并沒有這樣做，而是撂下一句狠話：“友商賣多少錢，我們就賣一樣的價錢，配置全面高于友商。”

當日晚上，“友商”榮耀公布了X1 55英寸智慧屏的618補貼價為1699元;次日，紅米官方宣布，紅米X55智能電視的618補貼價，同樣為1699元。

紅米的這番定價策略已經非常明顯，那就是要真刀真槍地和榮耀進行貼身肉搏。雖然此前發布的紅米智能電視已經有意無意地和競品較勁，但像X55這樣從命名到價格和友商針鋒相對的現象還是第一次出現。

明眼人已經可以看出，紅米終于將榮耀智慧屏視作主要對手，而本次的“同價高配”策略，也可以視為智能電視行業競爭進入新階段的節點。

扮演小米角色的榮耀智慧屏

初登場于2019年8月的榮耀智慧屏在銷售早期并沒有引起太多的聲浪，初代智慧屏有著55英寸(后續推出了65英寸和75英寸版本)的面板尺寸，搭載海思鴻鵠818智慧芯片，面板分辨率為4K級別，售價為3799元。

在當時，市場和消費者對“智慧屏”這一產品品類沒有太多深刻的概念，受傳統思維影響我們更關注尺寸、分辨率這些“硬參數”。紅米/小米這邊，同樣為55英寸產品他們的售價普遍在2500元上下(如小米全面屏電視Pro價格為2399元)，這樣一對比，榮耀智慧屏在價格上便沒有優勢可言。

榮耀智慧屏的“走紅”，得從降價說起。

2019年10月下旬，在“雙11”購物節來臨前夕，榮耀官方宣布智慧屏產品加入大促產品行列，進行首次官降;2020年4月，榮耀智慧屏再次宣布進行降價，最低點為2869元，競爭力得到了明顯的提升。

榮耀智慧屏在降價后的“首戰”是4月16日的“天貓一起來電日”，根據官方公布的數據顯示，榮耀智慧屏斬獲4月16日天貓平臺2000元以上55英寸電視單品銷量和銷售額雙冠軍。

而紅米X55智能電視針對的對象——榮耀智慧屏X1系列，和前作相比在提升品質的同時售價反而進一步下探，補貼價更是擊穿2000元大關，榮耀智慧屏團隊想要打造爆品、乘勝追擊的決心已經非常明顯。

不過，在絕對的銷量上小米依然高枕無憂，根據小米2020年Q1的財報顯示，小米智能電視(包含紅米電視)“連續5個季度銷量第一”。根據奧維云網的數據顯示，小米電視2020年Q1的出貨量為183.6萬臺，占市場份額18.4%。

其實，在短期內榮耀智慧屏+華為智慧屏在銷量上并不會對小米陣下的智能電視構成明顯威脅，小米電視產品線的優勢還是很明顯的。小米的電視產品線發布至今已經有6到7年時間，布局時間長且深入，市場知名度較高。其次，多年發展后小米電視已經遍布多個價位段，低至百元檔高至萬元檔均有涉及，已具備一定的市場抵御能力。

但硬件市場瞬息萬變，“一轉攻勢”很可能是幾個季度內的事情。當年小米手機也曾奪得中國第一，但在這個位置上并未久留。在智能電視領域內小米固然有明顯優勢，但吸取教訓的雷軍和盧偉冰，顯然不會懈怠對敵。

所以，我們見到了紅米X55智能電視，見到了“1699”這個充滿火藥味的定價策略。而從產品的角度出發，紅米X55智能電視相對此前的低端小米電視有了明顯的配置提升，最后到強調“同價高配”這件事上來也可以看出，紅米是打算用產品消除此前市場上的一些負面看法。

打盹的雄獅

在一般消費者眼中，他們可不覺得小米/紅米的電視有什么“產品力”上的問題，主要還是因為沒有競品可以對比，而和傳統廠商的電視對比，小米系的電視基本都能勝出。

然而，這一段時間以來的“拆機對比”事件讓小米電視站在了風口浪尖上，在部分媒體人的“拆機對比”中，小米同價位電視均處于劣勢，甚至被貼上“劣質”的標簽。回顧此前的數次“拆機”，小米電視暴露了配置相對羸弱的弱點，同時畫質、色彩等方面也落於下風。

小雷認為，類似的對比評測并不能完全作為事實依據，但在直觀的拆機中，個別小米電視產品用料不足也是不爭的事實，能夠被人抓住把柄，也是因為小米電視確實沒有下足功夫。

產品層面的一時落后其實算不上大問題，“拆機事件”對小米來說最壞的影響，是給“路人”灌輸了“小米電視用料不行”的印象。尤其是在自媒體的傳播下，消費者在潛移默化中很可能會形成“思維定式”，長遠來看對小米品牌的口碑相當不利。

而在這些口碑問題前面，光靠公關手段作出回應是沒有說服力的(畢竟人家確實把機器拆了，里面的元器件也確實是這樣)，產品才是關鍵。

既然部分自媒體說在同級別產品“拆機”對比中小米系產品的用料落於下風，那么小米便用最直觀的方法來回擊：拿出“同價高質”的產品來。由此我們可以見到，紅米X55智能電視用上了金屬外殼，更好的音響系統，存儲配置也更大一些來到了32GB。

如此一來盧偉冰自然有信心，只要是基于客觀事實的“拆機”，那么紅米X55智能電視肯定不會落下風。這頗有這兩年聯想筆記本業務“口碑逆襲”的身影，簡單來說就是聯想電腦通過推出小新、拯救者等一系列優質產品徹底改變了線上渠道的消費者口碑，每當談到“筆記本電腦推薦”的時候，聯想總是會出現在榜單之中。

顯然，想要逆轉口碑、穩住市場優勢，那么紅米必須推出出色的產品來，用產品實力說服市場和消費者。如此看來，同行的激烈攻勢對小米來說也能起到驚醒的作用，從來都是“狹路相逢勇者勝”，小米/紅米的產品只有做得更好，才能穩坐市場第一的寶座。

毫無疑問，紅米和榮耀之間的比拼較量肯定會促進行業的進步，比如這一次55英寸智能電視間的較量，就直接促成了MEMC動態補幀技術在入門級電視上的普及。除此之外，4K分辨率、大音腔揚聲器等特性來到2000元以下市場中，放在此前也是前所未見的。

可以預見，在紅米、榮耀電視的攪動下，智能電視市場將會迎來前所未有的快速發展，如果此前小米電視對行業的洗禮仍不夠徹底，那么這次的紅米、榮耀大戰將會是暴風驟雨式的徹底洗牌。