飛豬與開元聚焦年輕一代 開啟“強品牌”之路

9日，阿里巴巴高級副總裁兼飛豬總裁趙穎與開元旅業集團董事長兼總裁陳燦榮簽署合作協議，雙方將以超級品牌日為契機，聚焦年輕一代，加快推進開元的數字化升級。

簽約現場

在飛豬超級品牌日種草預售期間，開元的表現就比較搶眼：日均拉新會員數為平常6倍，短短6天新增粉絲達過去半年總和。這也讓人對5月17日~18日超品日正式爆發期的成績充滿期待。

開元旅業集團創始人陳妙林堪稱傳奇浙商，在國際超長距離鐵人三項賽事中獲得過65+年齡組冠軍，也深知酒店經營最重要的是洞悉和服務消費者需求。他在接受媒體采訪時曾表示：“2004年開業的千島湖開元度假村，目標客戶是老板們，喜歡打牌、洗腳、唱歌，而現在度假是80、90后，棋牌室、洗腳房淘汰了，取而代之的是健身房、親子區。”

位列全球酒店30強的開元酒店，正追尋多元化、年輕化、數字化，親子度假樂園開元森泊則是其旗下新晉網紅。在杭州蕭山和湖州莫干山，開元最近耗資30億打造了兩座集吃、住、游、娛、學于一體的多業態休閑度假綜合體。

而飛豬平臺及超級品牌日，是開元極為看重的數字化升級轉型陣地。飛豬平臺上，超過51%的用戶為90后。而飛豬超級品牌日堪稱商家的雙11，品牌可以進行人群、內容、傳播、會員、產品等數字化運營的大練兵，與消費者建立直接聯系。

事實上，飛豬與開元淵源頗深。早在淘寶旅行之前的2012年，開元就成為首批入駐天貓旗艦店的國內酒店集團之一。后來，飛豬與開元會員系統互通，并展開系列合作。

此次飛豬超級品牌日，開元是在與多位對手角逐中勝出的。開元還拿出莫干山森泊度假樂園飛豬獨家首發等諸多大手筆，來為合作加碼。

超品日只是飛豬賦能開元升級數字化運營、展開全域營銷的開始。據悉，開元旅業旗下所有酒店產品將在飛豬直連上線售賣，降低人力訂單運維成本。通過阿里巴巴經濟體豐富立體的用戶群體畫像和獨具優勢的數字化解決方案，飛豬會幫助開元洞察更多消費群體的意愿、決策和行為，連通線上和線下場景，提供更優旅行體驗。

“今天的旅游商家，像極了十年前的天貓商家”，趙穎表示，旅游之前一直是“弱品牌”行業，飛豬期望賦能商家，對消費者深度運營，開啟“強品牌”之路。

去年10月，飛豬推出“新旅行聯盟”，推進數字經濟時代旅游行業的升級。超級品牌日正是幫助商家數字化升級的有效嘗試。此前，飛豬已與歌詩達郵輪、香港迪士尼等聯合推出超級品牌日，商家的品牌認知人群達到了數以百倍的增長。

標簽：