日本運動品牌鬼冢虎調整架構 “單飛”意欲何為

中國商網 唐硯/攝

中國商報/中國商網(記者 頡宇星)近日，日本運動品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)從母公司亞瑟士(Asics)的組織架構中獨立出來，成立了新的企業組織架構，并設立了專門的傳訊、招聘和行政部門。據中國商報記者了解，鬼冢虎此次調整是為了應對多變的國際市場，簡化傳訊和決策流程，以便更快速地占領高端運動時尚市場。

鬼冢虎調整架構

不可否認，鬼冢虎已成為亞瑟士的業績引擎。公開資料顯示，亞瑟士銷售額在2016年出現首次下滑后，業績一直處在低迷狀態。2017年1月至9月，亞瑟士的凈利潤約為158.02億日元(約合人民幣9.2億元)，比上年同期減少15%。去年，亞瑟士整體銷售額同比下滑3.4%至3866億日元(約合人民幣237億元)，經營利潤同比下降46.3%。與此同時，財年虧損高達203.27億日元(約合人民幣12億元)，這也是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

然而，亞瑟士旗下的鬼冢虎表現卻很出色。鬼冢虎負責人莊田良二表示，鬼冢虎去年銷售額接近480億日元(約合人民幣30億元)，同比增長31.6%。

為了讓鬼冢虎有更大的決策自主權，提高決策效率，更迅速地占領新市場，亞瑟士作出了將其獨立出去的決定。針對此次的調整，鬼冢虎相關負責人表示，過去鬼冢虎依附于亞瑟士集團的組織結構，所有信息和決策都得通過亞瑟士集團。現在鬼冢虎有了新的組織架構，將變得更加靈活。

高端運動市場競爭激烈

除調整公司架構之外，鬼冢虎對產品線也進行了更新，未來將進軍高端市場。中國商報記者了解到，鬼冢虎在今年推出了高端產品線Onitsuka系列，該系列制作采用的是神戶皮革等稀有材料，定價在250歐元至400歐元。

此外，鬼冢虎還與奢侈品牌合作推出了聯名系列。今年6月，在佛羅倫薩Pitti Uomo時裝秀上，鬼冢虎推出了和法國奢侈品牌紀梵希聯手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger聯名鞋款。該鞋款分為黑白兩個配色，均采用高檔皮革制作，鞋身外側為Onitsuka Tiger的虎爪標志，而內側則為GIVENCHY字樣。

莊田良二表示：“我們無法與生活方式品牌直接競爭，因此更傾向于離開潮流，不去生產所謂的老爹鞋。我們以產品為主，以技術性和舒適性為核心。消費者對高端產品十分謹慎，只有靠質量才能贏得他們的青睞，我們的技術將成為品牌優勢。”

據中國商報記者了解，目前定位于高端市場的運動品牌不在少數。例如運動品牌Y-3，是日本設計師山本耀司與阿迪達斯合作推出的品牌，于2006年進入中國。其鞋款在國內定價為4000元左右。

此外，還有法國高端運動品牌法國鱷魚(Lacoste)。該品牌去年的銷售額同比增長26%至31億歐元。據悉，法國鱷魚由法國網球冠軍René Lacoste于1933年創立，主打Polo衫等運動服飾。隨著業務規模不斷擴大，法國鱷魚目前已成為一個生活方式類品牌，產品涵蓋了男女童裝、鞋履、香水、皮具以及時尚珠寶等。

法國鱷魚CEO Thierry Guibert在接受媒體采訪時表示，為了更好地凸顯品牌的運動屬性，法國鱷魚近年來開始加強在運動領域的營銷，包括簽約網球明星諾瓦克·德約科維奇，贊助羅蘭·加洛斯公開賽、邁阿密公開賽以及ATP總決賽等。

斐樂近年來也在布局高端運動市場。作為首家登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌，去年9月，斐樂(Fila)完成自己的首秀。秀場上，該品牌發布了全新運動時裝系列FILA ICONIC。據了解，FILA ICONIC針對的是高端運動時裝領域，將時尚復古風融入運動功能性元素。在業內人士看來，在國內高端細分運動市場潛力較大的背景下，背靠安踏的本土影響力和銷售渠道資源，斐樂正在強勢搶占中國高端運動市場份額。

對于鬼冢虎加下來將要面對的競爭格局，中國服裝協會一位不愿具名專家對記者表示，隨著消費升級，高端運動服飾市場一定會進一步擴大。鬼冢虎需要注意，未來年輕消費者可能會更加重視通過服飾去表達個性，那么如何在品牌營銷中保持高端定位的同時吸引更多的年輕消費者，鬼冢虎還需要進一步研究。

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