運動品牌加碼數字化技術 耐克收購美國一家數據分析公司

中國商網 唐硯/攝

近日，運動品牌耐克(Nike)在其官網宣布，收購總部位于美國波士頓的零售預測分析和需求感應公司凱爾特(Celect)，雙方未公布具體交易條款。在收購完成后，凱爾特的團隊將立即并入耐克的全球運營團隊。據悉，耐克頻繁地收購技術公司，意在挖掘更多消費者數據，深入了解消費者喜好，靈活控制庫存。據中國商報記者了解，目前越來越多的運動品牌開始加碼數字化技術，以提升銷售效率。

耐克首席運營官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)在接受媒體采訪時表示，隨著凱爾特的技術融入耐克的移動應用程序和網站，耐克將會更好地預測客戶想要什么款式的運動鞋和服裝，并了解他們想要什么時候買，想從哪里買。

實際上，在收購凱爾特之前，耐克就已經開始頻繁地收購技術公司。

2016年，耐克收購了數字設計工作室維珍美加(Virgin MEGA)。去年3月，耐克收購了消費者數據分析公司卓達(Zodiac)。今年4月，耐克宣布收購計算機視覺公司Invertex。值得一提的是，Nike Fit就是Invertex幫助推出的一款新的移動應用，它能夠啟用一項新的3D掃描功能，可以準確地預測人們應該購買多大尺寸的鞋。

業內普遍認為，頻繁收購技術公司是為了改變耐克的庫存模式。埃里克·斯普朗克表示，在以前，很多品牌認為批發商的訂單是“真正的市場需求”，但如今，消費者的需求才是最終的需求。“我們必須提前預測市場需求，因為沒有六個月的時間來準備，只有30分鐘。”他說。

據悉，運動品牌的老大難問題之一就是“庫存”。現在運動品牌可以通過數字化技術，有效地利用線上線下渠道收集來的數據，對市場需求和庫存進行預測。

除了耐克，阿迪達斯(Adidas)也非常重視數字化。與耐克不同，阿迪達斯并沒有頻繁地收購技術公司，而是通過第三方平臺來收集數據。

在中國市場，阿迪達斯選擇與綜合性購物網站天貓進行合作，“過去一段時間，我們和天貓的合作在創新和深度上都有革命性進展，在數字化上的合作進一步深化。”阿迪達斯集團大中華區品牌高級副總裁羅曼赫(Marc Le Roux)說。

據悉，通過阿里巴巴商業操作系統，阿迪達斯進行了新零售數字化升級，利用全渠道、智慧門店以及導購等新零售場景，及時調整線上線下庫存，提升了零售效率以及消費者體驗。

中國服裝協會一位不愿具名的專家對中國商報記者表示：“數字化技術”一直是服裝行業關注的熱點，該項技術將會變革服裝行業的銷售模式。“不重視數據的服裝品牌可能無法生存下去。”他說。

中國商報/中國商網(記者 頡宇星)

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