皮鞋在中國賣不動了？多家品牌皮鞋企業(yè)近四年業(yè)績不佳

繼8月15日亨達股份揮別新三板后，停牌近3年、在聯(lián)交所給出最后上市日期之后，富貴鳥也即將在本月26日被取消上市地位。

南都快消研究所注意到，近年來達芙妮、紅蜻蜓、奧康等主營皮鞋的上市鞋企的業(yè)績都不是很好，其中百麗更是先富貴鳥一步，于2017年退市。不過，與此形成鮮明對比的是，運動鞋品類則在鞋履消費中一枝獨秀。那么，中國皮鞋為主的鞋履企業(yè)為何會集體“入冬”，是皮鞋在中國賣不動了，還是另有原因?這背后究竟隱含著怎樣的消費趨勢?

富貴鳥上市六年停牌三年背30億債務

因“需要額外時間完成編制供載入中期業(yè)績的若干資料”，富貴鳥在2016年8月31日宣布停牌，這一停就是近3年的時間。“最后上市日期將為2019年8月23日”，在聯(lián)交所于8月9日發(fā)出最后通牒后，富貴鳥宣布8月26日9時起取消其股份上市地位。上市六年停牌三年后，富貴鳥將正式退市。

從富貴鳥披露的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，2013年底上市以來，其業(yè)績便呈現(xiàn)下滑之勢。2014年-2016年，其凈利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。到了2017年上半年，富貴鳥凈利轉虧1088.73萬元。此后，富貴鳥再未更新過業(yè)績。

面對業(yè)績不斷下滑，在2015-2016年，富貴鳥選擇先后發(fā)行3只債券來應對。南都記者注意到，截至目前，其中兩只債券都已實質(zhì)違約。違約債券，讓富貴鳥必須“歸還”共計21億元本金及相應利息。再加上其約5億元的銀行貸款和約3億元的其他經(jīng)營性負債，富貴鳥將背著約30億元的債務退市。富貴鳥的法人代表林和平早已成了失信被執(zhí)行人。

多家品牌皮鞋企業(yè)近四年業(yè)績不佳

南都記者注意到，日子難熬的皮鞋為主的鞋履企業(yè)，不止富貴鳥一家。其中曾經(jīng)風光無限的女鞋企業(yè)百麗先于富貴鳥一步，在2017年就退市了。而創(chuàng)建于1984年，一度為中國最大的皮鞋企業(yè)之一的青島亨達股份有限公司則剛剛在今年8月15日從新三板摘牌。

據(jù)南都記者了解，2018年12月，亨達股份收到證監(jiān)會青島監(jiān)管局市場禁入決定書【2018】1號和行政處罰決定書【2018】2號。亨達股份此次被罰，主要是因為公司2014年-2016年6月30日期間的財務數(shù)據(jù)造假、信披違規(guī)問題。處罰決定書顯示，截至2016年6月30日，身為中國皮革協(xié)會副理事長單位的亨達股份虛假記載銀行存款余額4.89億元。

此外，南都記者梳理百麗、達芙妮、紅蜻蜓、奧康、天創(chuàng)時尚、星期六、千百度這七家上市鞋履企業(yè)業(yè)績后發(fā)現(xiàn)，近四年，除天創(chuàng)時尚外，其他六家鞋履企業(yè)的業(yè)績都不佳。

其中達芙妮的營業(yè)額四年連跌，歸母凈利潤四年都是負數(shù);紅蜻蜓四年間僅一年實現(xiàn)營業(yè)額、扣非凈利潤正增長，在2018年其扣非凈利潤同比降幅擴大至51.33%;以男鞋為主的奧康近三年扣非凈利潤負增長，且降幅越來越大;星期六雖然扣非凈利潤2016年錄得個位數(shù)增長，但在2017年同比減少1987.86%;千百度方面，營業(yè)額和歸母凈利潤一年比一年減少，2018年歸母凈利潤同比猛減,虧損高達3.87億元。

從股市情況來看，南都記者發(fā)現(xiàn)，2015年似乎是這些鞋履企業(yè)的轉折點。此次退市的富貴鳥在2015年3月20日觸及高位7.542港元后，整個股價就整體一路飄低至其2016年8月31日停牌的3.88港元，而值得注意的是，從2014年上市到2015年3月前其股價是整體上漲的。紅蜻蜓則是上市即巔峰，2015年中旬上市后不久紅蜻蜓就達到高位，但之后一路走低。類似于這二者情況的，還有奧康、天創(chuàng)時尚、千百度。

就業(yè)績節(jié)節(jié)敗退的具體原因及是否與皮鞋市場大環(huán)境有關，南都記者致電富貴鳥及其公關公司，前者電話一直處于無人接聽狀態(tài)，后者稱已不再服務富貴鳥。而亨達股份方面，其座機號一直“無法接通”，天眼查顯示的亨達公司聯(lián)系號碼則在兩度打通后被掛斷。

運動鞋企步伐輕盈股價步步高

不同于以上這些主營皮鞋的鞋履企業(yè)，中國上市的運動鞋服企業(yè)的日子就好過多了。單從股票走勢來看，2015年至今，安踏、李寧、特步的股價都是呈上漲之勢。

在業(yè)績方面，根據(jù)南都記者此前的整理，安踏近三年在收益、普通股東股權持有人應占溢利方面都實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，收益三年都上百億、普通股東股權持有人應占溢利都上二十億。雖然李寧、特步、361度在持續(xù)盈利方面不如安踏，但在絕對數(shù)值上，幾乎都超越了“富貴鳥”們。

來自阿里電商渠道的數(shù)據(jù)也顯示著這種變化：2019年前5個月，阿里全網(wǎng)運動鞋累計銷售額為138億元，同比增長9.8%;單就5月份來看，運動鞋銷售27億元，增速環(huán)比增長8.91%;若從2018年6月到2019年5月的12個月來看，阿里全網(wǎng)運動鞋銷售額則已高達384億元。

事實上，這種趨勢，從2018年和2017年的6·18大促，即可見一斑。2018年天貓6·18服飾鞋包大促數(shù)據(jù)就顯示，百麗的排名就明顯低于斯凱奇。2017年天貓6·18當天大促數(shù)據(jù)就顯示，僅10分鐘，跑步鞋銷售同比暴增近300%。對于運動戶外產(chǎn)品熱銷，天貓當時分析指出，正是消費者對理想品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)。

也是在這樣的趨勢下，南都記者注意到，百麗已在試圖通過拆分體育業(yè)務，再度沖刺IPO。

今年7月，百麗旗下運動業(yè)務板塊滔搏國際向港交所遞交招股書，招股書顯示，滔搏國際2017年至2019年(截至2月28日止年度)的年度利潤分別高達13.17億元、14.36億元、22.00億元。

采寫：見習記者 錢小莉 南都記者 馬建忠

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