森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉推出漢服系列產(chǎn)品 深受消費者喜愛

9月9日，森馬發(fā)布投資者活動記錄公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在近期上新的貨品中，推出了漢服系列產(chǎn)品。對此，森馬在公告中指出，“巴拉巴拉漢服系列產(chǎn)品既適合日常穿著又不失漢服韻味，深受消費者喜愛。”

北京商報記者登陸巴拉巴拉天貓旗艦店，輸入“漢服”也找到了相關(guān)產(chǎn)品。目前，巴拉巴拉共上線了4款漢服產(chǎn)品，均為女童裝，產(chǎn)品售價基本上在100-300元之間。其中，銷量最高的漢服童裝產(chǎn)品，已有738人付款，但也有漢服款式?jīng)]有銷量。

近年來隨著傳統(tǒng)文化復興和國風熱潮來襲，漢服重回大眾視線中。據(jù)估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長汪家文在接受媒體采訪時表示，2017年全球漢服文化社團數(shù)量是1300多家，到2019年，已經(jīng)達到2000多家，兩年間增長達46%。

值得關(guān)注的是，漢服的零售價并不低，而在漢服熱潮下，平價漢服的市場也日趨火爆。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。

漢服熱度為何節(jié)節(jié)攀升?對此有分析人士指出，這一方面是由于古裝影視劇的熱播和古風類游戲的出現(xiàn)，另一方面也是服裝品牌希望依托中華傳統(tǒng)文化，差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，以謀求新的增長點。作為我國童裝行業(yè)第一品牌的巴拉巴拉，此次推出漢服系列產(chǎn)品也希望在漢服細分品類主動出擊，在該細分領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，巴拉巴拉營收88.25億元，同比增幅達到39.6%，把其他品牌遠遠的甩在身后。以營收第二名Teenie Weenie為例，其2018年數(shù)據(jù)為21.93億元，不足巴拉巴拉營收的1/4。

“目前，我國童裝品牌尚未有營收超百億元的品牌，巴拉巴拉則是最為接近的。不難看出，對于百億元營收巴拉巴拉充滿野心。在童裝市場紅海競爭中，巴拉巴拉借中華傳統(tǒng)文化熱潮推漢服也是一步值得肯定的妙招，但是否能夠持續(xù)吸引消費者還尚待觀察。”業(yè)內(nèi)人士指出。(錢瑜 白楊)

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