全力沖擊高端！小米10砸10億元研發(fā) 超越華為能成功嗎

“不惜代價”、“打破價束縛”、“全力沖擊高端”、“追求極致”，這是小米10系列發(fā)布會，雷軍反復(fù)提到的關(guān)鍵詞。

不顧疫情帶來的“陰霾”，雷軍強(qiáng)勢啟動了小米10系列，他對這個產(chǎn)品寄予了開啟未來十年的厚望。

在這場發(fā)布會上，雷軍說小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場，而小米10則是承接其高端之路的第一款產(chǎn)品。雷軍說，為了這款產(chǎn)品，小米蟄伏3年，耗資10億元，投入工程師上萬名，他對這款產(chǎn)品很滿意，因為這完成了他對標(biāo)友商，并實現(xiàn)超越的心愿。

但是，這款不惜一切代價做出的產(chǎn)品能帶領(lǐng)著小米走向高端之路嗎?這個答案可能要等十年，雷軍做好了準(zhǔn)備嗎?

疫情摁下行業(yè)的“暫停鍵”

2019年新冠肺炎讓企業(yè)復(fù)工一延再延，部分行業(yè)因此受到影響。春節(jié)前就已經(jīng)定下2月份要發(fā)布的小米10系列因此也受到了影響。

“大家對疫情的認(rèn)知是一步步的，每天都是瞬息萬變。上班時間也一再推遲，接著又是在家辦公。疫情對發(fā)布會也影響很大，我們一直在猶豫到底是直接取消發(fā)布會還是改為線上舉辦。我們天天開會討論到底怎么干。”雷軍表示。

終于在2月4日，團(tuán)隊最后拍板“線上發(fā)布”。雷軍說這是個“艱難”的決定。因為線上發(fā)布新品并不容易。

“臺下沒有觀眾，就意味著沒有互動，在臺上就要講2個小時，這對主持人要求很高。害怕線上的觀眾感覺無聊就不看了。因此，提醒友商不要低估線上發(fā)布會的難度。”已經(jīng)舉辦了10年發(fā)布會的雷軍再次體會到了“緊張”的情緒。

“由于疫情，整個行業(yè)就像按下了暫停鍵一樣，氣氛非常低迷。大家每天圍繞的話題都是疫情。”雷軍表示，“此時，行業(yè)需要正能量的東西。我們跟行業(yè)伙伴交流，他們希望小米能夠舉辦一場發(fā)布會來提振大家信心。當(dāng)然，需要在安全的前提下。這是小米應(yīng)盡的責(zé)任。”

因此，小米舉辦了2020年手機(jī)行業(yè)首場線上發(fā)布會。

疫情影響之下，發(fā)布會可以線上舉行，但產(chǎn)品的生產(chǎn)制造總不能線上解決吧。

雷軍表示，早在一兩個月前小米10系列就做了精心部署，產(chǎn)能和備貨十分充足。但2月10日之前很多工廠都不能恢復(fù)生產(chǎn)，因此，小米10前一兩個星期供貨可能會有些困難。

“但希望米粉們不要罵。我們也在催產(chǎn)能，有些工廠甚至從其他產(chǎn)線協(xié)調(diào)工人來支持小米10的生產(chǎn)。”雷軍提到。

其認(rèn)為受疫情影響，整個手機(jī)行業(yè)第一季度銷量可能會出現(xiàn)銳減，但二三季度會報復(fù)性反彈。

“我個人對未來疫情還是偏正面的，湖北新增了15000名確診給了很大信心，包括湖北做了人事調(diào)整。武漢情況會被控制，未來會徹底好轉(zhuǎn)。”雷軍認(rèn)為。

小米10全面超越了友商華為？

即使疫情給整個行業(yè)摁下了“暫停鍵”，但雷軍仍然強(qiáng)勢發(fā)布了小米10系列。這是因為小米10不得不在這個時間點推出。

“這場發(fā)布會是小米憋著一股氣做的，是小米十周年的獻(xiàn)禮之作，也是小米重新創(chuàng)業(yè)，走向高端的夢幻之作。如果推的太久，技術(shù)新鮮度就沒有那么高了。”雷軍這樣回答。

小米這股氣一憋就是三年。

三年前，雷軍要求小米的產(chǎn)品對標(biāo)友商(華為)。當(dāng)時小米將整個手機(jī)分解成了五大維度：屏幕、相機(jī)、音質(zhì)、性能和體驗。然后，每個維度再分很多子項目，與友商進(jìn)行對標(biāo)。對標(biāo)之后，要在各個評測機(jī)構(gòu)進(jìn)行刷榜，在第三方機(jī)構(gòu)一個個實現(xiàn)超越。

其中，相機(jī)就是小米發(fā)力的一個重要的維度。“三年前華為總說自己是DxOMark世界第一。從那個是后期，我們就決定，既然你們認(rèn)為DxO是第三方獨立機(jī)構(gòu)，我們就要在這個賽場上超越對手。”雷軍回憶道。

因此，三年前小米成立了單獨的相機(jī)部門，要求集中全公司優(yōu)勢資源，一定要把小米手機(jī)的拍照品質(zhì)做到世界頂級水平。2019年7月小米還在芬蘭坦佩雷注冊了一家研發(fā)公司，主要專注于相機(jī)的研發(fā)。華為也在此地設(shè)立了研發(fā)中心，重點用于消費電子產(chǎn)品的相機(jī)，音頻和成像技術(shù)。

雷軍也曾用“干翻華為才有年終獎”來激勵相機(jī)部門。

這次發(fā)布會上，雷軍又開始跑分了，他說在屏幕、拍照、音質(zhì)、性能、體驗等方面對比中，小米10 Pro全面超越友商的Mate 30 Pro 5G：小米發(fā)布的小米10 Pro配備了1億像素四攝，支持10倍混合光學(xué)變焦，50倍數(shù)碼變焦，雙OIS防抖，支持4鏡頭無縫變焦，同時支持8K電影視頻相機(jī)，支持平滑變焦、人像留攝等多項功能;在DxOMark上最新排名，小米10 Pro總分第一名，其中拍照和視頻兩個項目都是第一名，超越了華為Mate 30 Pro 5G版。

除此之外，據(jù)雷軍說，小米10 Pro采用的雙1216對稱式立體聲，在聲音效果上同樣也超越了對手，獲得DXOMark 音頻第一名;在屏幕方面小米10 Pro支持90Hz刷新率、JNCD<0.55，4096級自動亮度，逐片調(diào)校到專業(yè)品質(zhì);在性能方面實現(xiàn)了50W極速閃充，充電速度超越了華為。

“我們直到今天才真正超越了華為，我認(rèn)為友商是沒有任何話可說的。因為這是友商指定的戰(zhàn)場。而且友商還搶跑了3年，小米就是一個急行軍，實現(xiàn)定向爆破，精準(zhǔn)對標(biāo)。大家可以對比一下幾乎很難找到友商旗艦機(jī)比我們好的地方。”雷軍在會后的采訪中，還是在對標(biāo)著華為。

這背后，是小米在小米10系列的上10億元的研發(fā)投入以及上萬名工程師。雷軍一再強(qiáng)調(diào)：“為了打破價格的束縛，不惜代價追求極致的用戶體驗，打造米粉心中的夢幻之作，最終目標(biāo)就是為了沖擊高端市場。”

不惜代價的高端之路走得通嗎？

雷軍口中的“不惜代價”不僅僅是指研發(fā)投入，對于小米10系列的銷量，雷軍也未定下明確的銷量。雷軍表示，小米10是小米承接高端市場的的一款產(chǎn)品，對銷量預(yù)期并沒有放太高，最關(guān)鍵的是大家熱愛程度。

這并不是小米第一次嘗試走向高端之路。2015年小米發(fā)布了小米Note頂配版，起步定價是3299元，對于從未超過1999元的小米來說，這個定價已經(jīng)是天價了。不過，隨后小米Note頂配版就降價到2999元，再降到2499元，從而宣告高端之路失敗。

隨后小米希望通過MIX站穩(wěn)3000元檔，但自從MIX1驚艷之后，MIX2和2S將概念機(jī)量產(chǎn)化了;MIX3的滑蓋設(shè)計卻吃了大虧，無人問津，2019年MIX停更。

可見，小米沖擊高端之路并不順利。

到2019年年初，紅米品牌獨立，扮演了主打高性價比的小米角色;而小米品牌，開始按照雷軍的想法逐漸拋開價格的束縛向高端市場靠攏。

經(jīng)過一年的發(fā)展，紅米產(chǎn)品線完善，在市場上立穩(wěn)了腳跟，小米則可以放手一搏，沖擊高端。

而此時，正是小米成立十周年之際。雷軍表示小米要重新開啟創(chuàng)業(yè)，將高端市場做好。

只是，小米品牌如何才能有高溢價?雷軍的想法是：只要有過硬的產(chǎn)品和過硬的技術(shù)，產(chǎn)品是品牌載體，真正好的產(chǎn)品可以帶動品牌，只要每項做到世界第一，小米就不愁品牌(高端市場)立不住。

“無論是華為還是三星都是這樣一條路，因此相信未來10-20年無論是極致性價比的紅米還是高端旗艦的小米都能被消費者喜愛。”雷軍認(rèn)為。

他能成功嗎?

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