錘子科技難逃消亡命運 錘子故事暫且畫上句號

據《晚點LatePost》消息，本月13日，字節跳動宣布將原錘子科技團隊組建的新石實驗室，并入到教育硬件團隊，合并后的團隊將聚焦教育領域，暫停研發堅果手機、TNT顯示器等傳承自錘子科技的產品。

從美圖到360，再到如今錘子的消亡，二線小而美手機品牌戰戰兢兢，面對競爭激烈的國內手機市場環境，情懷依舊敵不過現實。

難逃消亡命運

錘子科技成立于2012年，由自帶流量的羅永浩創辦，主營業務包括手機制造、智能硬件制造等。

雖有知名網紅加持，錘子手機也因此收獲了不少"鐵粉"，但銷量始終不盡如人意。2014年，錘子手機先后推出了Smartisan T1和Smartisan T2兩款主力機型，雖然憑借工業設計獲得了獎項的肯定，但無奈銷量慘淡，Smartisan T1僅賣出25萬臺，與彼時小米動輒過億級的銷量形成了鮮明對比。

此后的錘子一直在手機行業中盤踞，但時常被曝出資金鏈斷裂等負面新聞，羅永浩攜帶團隊前往各地政府洽談的新聞屢上熱搜，終于在2017年，羅永浩拿到成都市政府基金領投的十億人民幣投資，并在此后開始拓展白電市場，推出空氣凈化器等產品。

但錘子科技在核心手機業務上始終未能掀起波瀾，2019年，羅永浩將手機業務打包賣給了字節跳動，而自己則投入電商行業，直播帶貨"風生水起"。

拿到錘子手機的字節跳動則將其歸入新石實驗室，迭代的產品包括兩代堅果手機、TNT顯示器和周邊產品，并進一步將堅果手機R2和顯示器TNT Go整合成為"LKP"套餐，主打辦公場景。

但此次接盤動作并未一帆風水，銷售數字正在佐證。目前堅果手機R2于京東和淘寶電商平臺上的銷量不足10萬臺，而此次重組消息發出后，堅果R2手機在電商平臺上也開始出現降價，價格從原來的4499元降為2999元。LKP套裝在京東和淘寶的總銷量也不到1000套。

業界分析稱，過去錘粉會因為羅永浩的光環購買錘子手機，在失去明星坐鎮后，僅依靠工業設計、簡潔UI、錘子便簽、閃念膠囊等細微性創新功能，難以將錘子手機帶向正軌。

對于此次變動，字節跳動教育相關負責人回應稱：看好教育硬件的前景和價值。為了增強教育硬件團隊的研發能力，新石實驗室將與臺燈團隊合并，共同組成大力智能團隊，專注教育硬件。堅果手機用戶的服務將不受影響，團隊將持續探索Smartisan OS的創新機會，給用戶更好的體驗。

自救頻頻，誰將下一個倒下?

錘子的故事暫且畫上句號，但如錘子一般在手機行業掙扎的品牌其實不在少數。

有人如錘子一般賣身巨頭，仍難改消亡命運。2019年4月4日，美圖手機宣布關閉手機業務，將旗下美圖手機品牌獨家授權給小米集團。小米則希望借美圖之力，觸及更廣闊的女性用戶市場，為手機業務帶來新的增長點。但從雙方合作后的首個產品CC9來看，在影響力、產品力上收效甚微，這一產品線如今也暫停迭代。

亦有人選擇直接相忘于江湖。2019年7月，多名360人士透露，360 手機業務目前已經暫停。對此官方回應稱，手機業務并非完全暫停，只是放緩。360稱團隊仍然在努力尋找5G機會。

實際上，隨著智能手機市場進入存量階段，份額逐漸向頭部靠攏是不爭的事實，二、三線手機品牌的生存空間一再擠壓。據咨詢分析機構IDC的數據，2018年到2020年Q3，"華米OV"這一頭部軍團的市場份額則從78.3%上升到88.7%，反觀中小廠商占據的市場份額從12.5%下降到2.5%，以魅族為代表的二線廠商正在生死線上徘徊。

與錘子相似，魅族也曾拿到過阿里、珠海國資委的"輸血"，但在多次人事動蕩下，虧損卻愈發嚴重。據媒體報道稱，去年上半年魅族在國內的市場份額只剩0.5%，重壓之下魅族不得不重啟精簡戰略，一年發布一款旗艦機，還選擇在手機業務艱難的情況下，將目光轉向IoT市場。

1月5日，魅族宣布推出Lipro系列智能家居新品，正式進軍智能家居行業。根據其2021年一體兩翼的新戰略，Lipro將會在未來三年涉足三大領域，覆蓋照明、安防、控制三大市場。

此外，魅族還試圖在渠道環節發起自救模式。1月18日，魅族與蘇寧簽署戰略合作協議，將新增300+魅族服務網點，爭取更好的售后服務模式。

但正如行業分析師袁珂所言，當下手機行業已經邁入比拼供應鏈的階段，頭部的話語權只會越來越重，二線品牌單純憑借手機業務很難活得好，而與其他產品聯動實現多場景應用有望打開新的市場空間，但要完全擺脫生死線，顯然還有很長的一段路要走。

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