搜狗股價(jià)已遭遇腰斬 穿越“AI”面臨激烈的硬件戰(zhàn)爭(zhēng)

搜狗又有了 AI 落地的新動(dòng)作。

11月上旬，在位于烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狗與新華社合作推出的全仿真智能虛擬主持人“AI 合成主播”首次亮相。在演示環(huán)節(jié)，新華社主持人邱浩的虛擬形象呈現(xiàn)在熒幕中，觀眾輸入任意一句話，“AI 主播”就能用真人一樣的聲音、唇形進(jìn)行播報(bào)。

相比微軟智能助手“小冰”、高德地圖“林志玲”版語(yǔ)音播報(bào)等單純的虛擬形象，搜狗“AI 合成主播”在語(yǔ)音、圖像合成領(lǐng)域均有所突破——圖像上，搜狗模擬了真人播報(bào)畫面，這也符合新華社對(duì)于新聞播報(bào)真實(shí)度的要求;在語(yǔ)音環(huán)節(jié)，搜狗 AI 主播講究“實(shí)時(shí)性”，使用者在輸入文本后可以立刻獲得播報(bào)視頻。

仿照新華社主持人邱浩的搜狗“AI 合成主播”

談及該項(xiàng)目的商業(yè)化前景，搜狗 CEO 王小川在會(huì)后接受采訪時(shí)表示：AI 合成主播可以充當(dāng)人機(jī)交互的溝通角色，適用于醫(yī)療、法律、教育等行業(yè)。

“主播只是一種(角色)，比如我們正在跟凱叔講故事談(合作)，以后爸爸媽媽可以利用合成機(jī)器人代替凱叔來(lái)講故事。”王小川舉例道。

以搜索引擎、輸入法、瀏覽器起家的搜狗，正圍繞人工智能展開(kāi)更多觸角。

今年3月，搜狗推出搜狗旅行翻譯寶，售價(jià)1498元，目標(biāo)客戶為在出境交流存在語(yǔ)言障礙人群;5月，搜狗再推搜狗錄音翻譯筆，售價(jià)398元，官方稱其為“第一個(gè)實(shí)現(xiàn)同傳功能的消費(fèi)級(jí)翻譯產(chǎn)品”，再加上此次“AI 合成主播”，這已經(jīng)是搜狗自去年11月赴美上市以來(lái)，發(fā)布的第三款 AI 相關(guān)產(chǎn)品。

搜狗還將于明年推出更大眾化的消費(fèi)級(jí)智能硬件，目的為“爭(zhēng)奪用戶入口”。

而在烏鎮(zhèn)世互會(huì)期間，王小川告訴鈦媒體，

搜狗必須加快證明人工智能對(duì)自身業(yè)務(wù)的助推能力，它身披的“中概股人工智能第一股”的外衣，讓其遭遇的AI 落地難題更容易被外界感知。

11月5日，搜狗發(fā)布2018財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狗第三季度總營(yíng)收達(dá)2.766億美元，同比增長(zhǎng)7%。按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，第三季度歸屬于搜狗的凈利潤(rùn)為2390萬(wàn)美元，同比下降23%。

由于今年7月抖音在搜狗搜索引擎投放包含侮辱烈士字眼的廣告，搜狗啟動(dòng)了為期10天的廣告平臺(tái)整改;再加上運(yùn)營(yíng)與研發(fā)費(fèi)用分別上漲20%、26%……剛剛在紐交所上市滿一年的搜狗首次出現(xiàn)680萬(wàn)美元的運(yùn)營(yíng)虧損。

股價(jià)方面，2017年搜狗上市不到一周便跌破13美元發(fā)行價(jià)，最高點(diǎn)僅為14.7美元，當(dāng)時(shí)搜狐董事局主席兼 CEO 張朝陽(yáng)在烏鎮(zhèn)接受采訪時(shí)表示，自己對(duì)搜狗股價(jià)并不滿意，而眼下，搜狗最新股價(jià)為5.75美元，相比發(fā)行價(jià)已下跌超過(guò)50%。

流量“造血”貴成立15年，搜狗依靠移動(dòng)工具起家，流量是其命脈。

根據(jù)去年搜狗招股書中引用的艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索在2017年9月占據(jù)中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)17.8%的份額，月活躍訪問(wèn)用戶達(dá)5.11億，已成中國(guó)第二大搜索引擎(僅次于百度);搜狗輸入法在今年9月?lián)碛?.07億移動(dòng)日活躍用戶，是排名第一的中文輸入法。

不過(guò)，搜狗的營(yíng)收來(lái)源較為單一。2017年搜狗上市時(shí)招股書顯示，搜狗在2014年、2015年及2016年間總營(yíng)收分別為3.86億美元、5.92億美元和6.6億美元，其中搜索及搜索相關(guān)廣告為主營(yíng)收入項(xiàng)，分別貢獻(xiàn)3.58億美元、5.4億美元和5.97億美元，相應(yīng)占比為92.7%、91.2%、90.5%。

2017年，搜狗全年?duì)I收達(dá)到最高峰的9.08億美元，搜索及搜索相關(guān)廣告收入為8.02億美元，占比仍高達(dá)88.3%。

連續(xù)三年，搜狗搜索廣告收入都占據(jù)總營(yíng)收的90%以上。圖片來(lái)源：搜狗財(cái)報(bào)

而在搜索業(yè)務(wù)中至關(guān)重要的流量獲取環(huán)節(jié)，搜狗表現(xiàn)出對(duì)大股東騰訊一定程度的依賴。

2013年9月16日，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略投資搜狗，并以43.7%的持股比例成其單一最大股東，為此，騰訊將旗下搜搜、QQ輸入法等業(yè)務(wù)與搜狗合并;2014年，微信官方賬號(hào)接入搜狗搜索。對(duì)此，搜狗在招股書中也曾提出：若搜狗終止或者縮減與騰訊的合作，公司業(yè)務(wù)和增長(zhǎng)前景將會(huì)受到負(fù)面影響。

如今，騰訊系產(chǎn)品依舊是搜狗重要的流量來(lái)源。截止2018年第三季度，搜狗原生流量在總流量中占比為26%，騰訊渠道貢獻(xiàn)了大約37%的流量，剩余37%則來(lái)自于OEM(vivo、OPPO、小米等安卓手機(jī)預(yù)裝)渠道。

“我們要爭(zhēng)取用戶主動(dòng)使用(搜狗搜索)。畢竟騰訊和搜狗是非常緊密的關(guān)系，擺脫依賴不代表解決問(wèn)題。”王小川對(duì)鈦媒體說(shuō)。

對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，加大自有渠道的獲客力度，無(wú)疑是保持平臺(tái)獨(dú)立發(fā)展的最好方式，這一點(diǎn)在財(cái)報(bào)也有所體現(xiàn)：搜狗Q3財(cái)報(bào)顯示，其流量獲取成本為1.352億美元，較上年同期增長(zhǎng)58%，占據(jù)了公司總營(yíng)收的48.9%。

差異化搜索體驗(yàn)是搜狗獲取用戶的另一途徑。

從2016年5月開(kāi)始，搜狗逐步上線針對(duì)健康、醫(yī)療等垂直內(nèi)容搜索產(chǎn)品“搜狗明醫(yī)”，此后又針對(duì)法律領(lǐng)域推出“問(wèn)問(wèn)律師”知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)，目前已納入41家政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、312家醫(yī)療行業(yè)協(xié)會(huì)、357家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體的健康相關(guān)信息，包括梅奧診所、美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院、WebMD等700余家機(jī)構(gòu)。

搜狗搜索中與 “糖尿病新藥”相關(guān)的海外權(quán)威健康信息。

根據(jù)搜狗 CFO 周毅透露，目前醫(yī)療廣告占到搜狗付費(fèi)搜索服務(wù)廣告總收入的20%左右，是搜狗最大的廣告業(yè)務(wù)來(lái)源。

受此前百度“魏則西”等事件影響，搜狗明醫(yī)承接了部分從百度分離出來(lái)的用戶，目前，搜狗的醫(yī)療用戶查詢已經(jīng)超過(guò)9.5%。

為了使垂直領(lǐng)域的搜索內(nèi)容更加“干凈”，搜狗不惜限制搜索廣告的增幅。在最近的搜狗財(cái)報(bào)分析師會(huì)議中，王小川表示，搜狗做醫(yī)療搜索的目的，并不是想直接增加醫(yī)療廣告收入，而是希望給用戶提供更多權(quán)威內(nèi)容。

“我們不希望讓醫(yī)療廣告變得更多，而是爭(zhēng)取讓醫(yī)療廣告更少，因?yàn)樗压纷罱K的目的是讓用戶更愛(ài)用搜狗搜索，最后使整個(gè)流量變大，收入提升。”

王小川對(duì)鈦媒體說(shuō)。

AI 變現(xiàn)難搜狗有一套自己 AI 落地的節(jié)奏。

受制于搜狗在搜索引擎、輸入法產(chǎn)品的數(shù)據(jù)積累，搜狗在人工智能技術(shù)的長(zhǎng)處表現(xiàn)在語(yǔ)音、語(yǔ)義領(lǐng)域，根據(jù)搜狗官方透露，目前搜狗日均語(yǔ)音請(qǐng)求達(dá)5億次，這些積累反饋到應(yīng)用層，搜狗的 AI 技術(shù)已在翻譯、問(wèn)答、語(yǔ)音交互等產(chǎn)品有所體現(xiàn)。

然而，AI 作為技術(shù)，本身并不為搜狗帶去直觀的營(yíng)收貢獻(xiàn)，搜狗需要把 AI 做進(jìn)業(yè)務(wù)里，再進(jìn)一步證明其商業(yè)化的可行性。

“我們希望小眾產(chǎn)品帶品牌，大眾產(chǎn)品帶用戶量，最終靠連接商家、連接用戶來(lái)賺錢。”王小川這樣形容搜狗的生意。

具體來(lái)說(shuō)，諸如 AI 合成主播、AI 翻譯機(jī)等產(chǎn)品，在搜狗承擔(dān)得更多是品牌曝光角色;而輸入法、瀏覽器，則為搜狗帶來(lái)海量用戶，最終在兩者相互影響下，搜狗期望引入越來(lái)越多的流量，以支持其作為支柱業(yè)務(wù)的搜索廣告。

今年5月，搜狗推出“搜狗翻譯錄音筆”

但戰(zhàn)略的清晰并不代表搜狗在戰(zhàn)術(shù)上無(wú)懈可擊，與當(dāng)下 BAT 等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足 AI 的動(dòng)作相比，搜狗與王小川顯得有些“佛系”。

回顧搜狗此前推進(jìn) AI 的種種動(dòng)作，雖然也曾嘗試過(guò)智能副駕、語(yǔ)音交互系統(tǒng)知音 OS 等更具想象空間的AI 落地產(chǎn)品。不過(guò)，搜狗既不像百度頻頻向一線車企拋出橄欖枝，也不似阿里、小米、獵豹等廠商在線下音箱的激進(jìn)布局，更多的仍然是結(jié)合 C 端產(chǎn)品，比如輔助搜狗地圖扮演語(yǔ)音向?qū)А⑴c手機(jī)廠商合作語(yǔ)音識(shí)別等。

“搜狗的 AI 生意就是要 To C，我不認(rèn)為我們有能力在 To B 里賺大錢。”王小川這樣回應(yīng)，他進(jìn)一步表示，當(dāng)搜狗誕生一個(gè)新業(yè)務(wù)時(shí)，他會(huì)思考兩點(diǎn)，一個(gè)是未來(lái)趨勢(shì)，另一個(gè)是業(yè)務(wù)與搜狗能力、價(jià)值觀的結(jié)合程度。

在摒棄了為 B 端提供技術(shù)的“服務(wù)商”角色后，搜狗將戰(zhàn)略重點(diǎn)押注在智能硬件，根據(jù)其 Q3財(cái)報(bào)顯示，搜狗第三季度研發(fā)支出為5060萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)26%，占據(jù)了總營(yíng)收的18.3%。

對(duì)于搜狗明年要推出的新款智能硬件，王小川寄予厚望。在接受采訪時(shí)，王小川不愿透露有關(guān)新產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)，僅表示該產(chǎn)品為面向個(gè)人的消費(fèi)級(jí)硬件，且與語(yǔ)音交互相關(guān)，“但不是音箱。”他隨即對(duì)鈦媒體透露。

“智能音箱的核心點(diǎn)在于足夠低價(jià)便宜，它不是靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而是靠資金驅(qū)動(dòng)，這種類似于打車外賣式的燒錢生意，我們是不會(huì)做的。”王小川說(shuō)。