別羨慕在海外的抖音了，GIF也是風生水起

“為什么ShareChat上一個早安圖片會有上百萬人點贊和分享?”

在每一個關注內容創業領域的人還在對這個問題百思不得其解的時候，印度人已經把“早安”“晚安”玩出了新花樣。

圖片已經無法滿足印度人豐富的情感表達需求，一波早安動圖正在襲來。這種早晚安動圖剛需，還催生并養活了不少創業公司。

Kripesh Adwani的公司位于北部中央邦的首府博帕爾，它已經為Android開發了60多個應用程序——有些提供短詩圖片，有些則是照片編輯軟件。

這一切始于他為父母定制的“早安”動圖制作軟件，他的父母說，動圖能把圖片中的文化背景體現出來。

24 歲的Kripesh開發了兩個應用程序：All Wishes GIF 2018和用于WhatsApp和Facebook的Funny GIF。一年里，兩款軟件在谷歌商店的下載量都超過了10萬。

GIF圖躥紅印度Gif動圖又稱為“圖形變換動畫”，是一種不搭載音頻的2-3秒動畫視頻剪輯，它已經有幾十年的歷史了。

1987年，俄亥俄州的軟件公司CompuServe的一組開發人員創造了它。誕生于前互聯網的Gif圖，由于專利和版稅問題曾經沉寂，但在2010年左右，伴隨著listicles短新聞和Reddit論壇等社交新聞評論平臺的興起，Gif又復活了。

很快，社交媒體專家開始使用動圖來表達他們的想法和情感，Gif 圖幾乎成為了一種語言。

數字廣告公司A&B的創始人賽義德•哈桑(Syed Hasan)稱，印度人一直超愛動圖。他說，2016年底，大多數人都可以使用廉價手機和更便宜的數據套餐，Gif圖的消費量開始激增。

谷歌趨勢也顯示出了印度人對Gif的狂熱。在2016年11月的第一周，印度人對Gif的興趣指數為28，到2016年12月的最后一周，興趣指數飆升到了58。到17年12月底，指數已經上升到100，意味著人氣達到了頂峰。

上周，在印度的谷歌趨勢上，Gif一詞的興趣指數達到了77。Gif現在也是智能手機上用戶的谷歌圖片搜索欄中的四個子類別之一。

魔性的GIF圖在過去的五年里，每一個領先的社交媒體平臺都將動圖搜索作為內置功能，以提升用戶體驗。

像Netflix 這樣的新時代公司在社交媒體上與用戶交流時，也更喜歡結合語境使用動圖而不是采用樣板回復。兩個月前，Instagram 也在其消息服務中推出了動圖。

“在其它平臺上，動圖有助于交流。在Reddit上，動圖可以引發談話。”Hasan說，“Reddit 上一個常見的話題就是特朗普對某個問題的評論。早些時候，它會以文本的形式出現的。現在是動圖。所以，人們不僅知道他說了什么，還知道他是怎么說的。”

今年3 月，谷歌收購了一家著名的Gif公司Tenor，該公司目前的用戶數量幾乎與Twitter相當。任何在安卓手機上使用谷歌鍵盤的用戶，都可以在打字時直接使用Tenor的動圖。一位谷歌發言人稱，過去一年半以來，Tenor的動圖消費量在印度增長了五倍。

孟買的創意顧問Payal Khandelwal聊天時經常用動圖來表達自己的想法，而不是通過圖片、視頻或文本等其他形式。她對動圖的偏好已經在她的圈子里流行起來，其他人也開始用動圖交流。

在“動圖迷”社區，人們覺得一只悲傷的熊貓把臉藏起來說“對不起”比用文字和表情符號加在一起更好。

一只貓在修指甲，看上去漫不經心，也是一個流行的動圖，意味著你正在等待某人的回應，或者僅僅是在等待。

流行文化的動圖尤其火熱。一些用戶特別喜歡分享蒙娜麗莎翻白眼、眨眼睛或吐舌頭的動圖。Kripesh Adwani的家庭也是如此，只不過動圖是印度主題。Adwani說，一張動圖勝過千言萬語。

GIF的生意動圖是一種有趣的表達方式，同時它們也是重要的生意。

總部位于紐約的Giphy公司聲稱，用戶每天通過其平臺觀看Gif動圖的時間累計達400萬小時，該公司計劃將此變現。

最簡單的盈利策略之一就是品牌贊助。一個品牌可以使用動圖達到多種目的——瀏覽新產品發布，產品使用的快速預覽，或者傳播廣告系列中的剪輯片段，來形成品牌回想和品牌記憶力，這些都是品牌正在嘗試的策略。

而且，不像廣告那樣被認為侵入生活，人們喜歡動圖。SVG Media數字代理總經理沙拉德•馬尼安(Sharadh Manian)表示：“動圖的到達率是普通條幅廣告的4倍。”

Tenor已經與雀巢、肯德基和日產等品牌簽署了協議，為與品牌內容相關的動圖提供展示位。如何展示呢?每一家動圖制作公司的后端團隊都會為每個動圖附上幾個相關的關鍵詞，其中也包括廣告商的關鍵詞。

例如，當用戶搜索“hungry”(饑餓)時，來自肯德基或雀巢等品牌的動圖就會出現在“其他建議”中。

據彭博社《商業周刊》報道，Tenor的廣告客戶來自世界各地，他們支付10萬至50萬美元的廣告費用，用于在其搜索引擎中植入他們品牌的動圖。

印度玩家在過去的兩年里，印度也開始出現了本土的動圖公司。目前，大多數公司都還處在積累用戶階段，變現還相對遙遠。

以Gifskey為例。Gifskey是一剛成立一年的創業公司，它是一個平臺，收集用戶生成的和專有的動圖，涵蓋八種主要的印度語言，并將此提供給合作伙伴，包括鍵盤公司、內容和新聞聚合商、約會應用程序等。該公司稱，一年內，動圖消費量從每月100萬次增長到了1.2億次。

總部位于海得拉巴的鍵盤公司Xploree是Gifskey的合作伙伴之一，它從Gifskey的數據庫中抓取動圖，提供給650萬的鍵盤用戶。在過去的六個月里，該公司在鍵盤上實現了動圖50%的月度消費增長。

Xploree的首席執行官Nutan Chokkareddy正積極與品牌合作，將動圖變現。“許多電影制片人，甚至銀行公司都希望與我們合作,”他表示。

總部位于古爾岡的的虛擬鍵盤公司Bobble 已經成功實現了動圖變現。Bobble的鍵盤內置了Bobble的標志gif、表情包、表情符號，目前每月有500萬活躍用戶。

公司的聯合創始人Prasad說，自去年以來，該公司通過鍵盤發送動圖的份額增長了160%。“我們對廣告動圖的每次分享收取8-12盧比的費用。我們之前的合作伙伴包括《印度艷后》和《護墊俠》等電影，以及像銳步(Reebok)和塔塔汽車這樣的品牌。”他補充道。

谷歌動圖分享平臺的負責人大衛·麥金托什(David McIntosh)說，Tenor也與印度的一些娛樂公司和電影公司建立了合作關系。“我們最近與Viacom18 合作了他們的電影《Baazaar》和《Andhadhun》，還與DiceMedia和SNG Comedy 等公司合作。Tenor目前正在探索如何將更大范圍的地區內容和印度語言融入進來，以捕捉印度流行文化的豐富性和多樣性。”他補充道。

用戶對本地化動圖的需求，使得Gifskey和Bobble等公司比Tenor和Giphy這樣的全球公司更具優勢。Gifskey的Maheshwari說，如果一個來自泰米爾納德邦二線城市的用戶想在聊天時表現出自己的憤怒，他會選擇一張印度男演員Rajinikanth的動圖，而不是約翰尼•德普的。

SVG的Manian補充說：“大多數印度人更喜歡在聊天群組中使用Shashi Tharoor動圖，而不是從西方戲劇中挑選一個書呆子角色的動圖來表達自己的觀點。”

KripeshAdwani認為，隨著WhatsApp和其他應用在市場上推出表情包，動圖的熱潮已經降溫。但FreeCharge前創始人、Gifskey的投資者桑迪普•坦頓(Sandeep Tandon)不同意這種看法。

他說：“表情包是靜態的，在交流方面無法與動圖相比。”他補充道，盡管WhatsApp推出了表情包，但他并沒有看到動圖的增長數據有所放緩。

他說，當他見到Gifskey的創始人時，他并沒有想過投資一家動圖公司。 “但他說服了我，這個領域里還有一些事情可以做。我們把賭注壓在未來的趨勢上，你不知道它會發展成什么樣。而在我們的業務中，”他說，“在前進的過程中你才能搞明白。”