全新IP《光明勇士》搶占年輕人市場

“如果你不了解TFBOYS、《奇葩說》與《創(chuàng)造101》這些時下最流行的元素，你可能已經(jīng)看不懂現(xiàn)在的95后、00后。”隨著95后、00后這些新生代逐漸成長為消費主力軍，他們已經(jīng)成為了各大品牌不可忽視的重要力量。日前，盛大游戲推出的一款全新IP手游《光明勇士》，在上線后迅速登頂蘋果排行榜，而其與超萌代言人楊超越的一系列動作，也在年輕用戶群體中掀起了“沖鴨”熱潮。

盛大游戲攜手楊超越 《光明勇士》一路“沖鴨”

作為在國內(nèi)風云近20年的游戲大廠，盛大游戲擁有《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險島》《泡泡堂》等一大批耳熟能詳?shù)慕?jīng)典人氣IP。但事實上，在全新IP的開拓上，盛大游戲也從來沒有停下腳步，去年一個與初音未來聯(lián)動的《神無月》，更是成為了原創(chuàng)二次元IP的代表。

楊超越代言《光明勇士》

2018年，盛大游戲則將目光鎖定了自己的優(yōu)勢領(lǐng)域——MMO品類，但與《傳奇世界》這種傳統(tǒng)MMO不同的是，《光明勇士》這款MMO手游則主打Q萌特色。無論是眨著大眼睛的2.5頭身角色、裝備自由打造的魔核玩法、憨態(tài)可掬的坐騎還是可愛爆棚的戰(zhàn)斗動作，都讓這款游戲很難不受到年輕用戶的青睞。

而作為盛大游戲的年度重點產(chǎn)品，《光明勇士》在代言人選擇上也可謂下了大工夫。最終，今年因《創(chuàng)造101》在年輕受眾中備受追捧的楊超越，成為了其超萌代言人。在公布代言人消息后，官方又在微博、貼吧等社會化媒體中持續(xù)推出玩家與粉絲活動，將雙方合作的話題效應(yīng)最大化，聚集了300多萬粉絲參加“超萌大結(jié)集”活動。值得一提的是，《光明勇士》在制作代言人及相關(guān)素材時，充分融入了“沖鴨”這一流行熱詞。而隨著產(chǎn)品熱度不斷攀升，又反向在年輕用戶群體中再次掀起了“沖鴨”熱潮。

《光明勇士》登頂iOS免費榜

在11月21日全平臺上線后，《光明勇士》一舉沖到了iOS免費榜第一、TapTap熱門游戲榜第一，并多次獲得蘋果APP Store精品推薦?！豆饷饔率俊返某晒?，不僅成為了2018年末手游市場的一抹亮色，也讓盛大游戲持續(xù)發(fā)力年輕用戶市場的思路得到了驗證。

全方位IP打造 《光明勇士》持續(xù)擴大年輕用戶市場影響力

事實上，除了推出一款讓年輕用戶喜愛的手游，以打造IP見長的盛大游戲，也一直在IP其他領(lǐng)域提升《光明勇士》的影響。以音樂為例，《光明勇士》讓代言人楊超越獻唱了其首支游戲單曲?！稕_鴨沖鴨》作為一首為《光明勇士》與楊超越量身定制的游戲主題曲，在QQ音樂平臺首發(fā)上線后，便憑借朗朗上口的歌詞、魔性洗腦的旋律登上了QQ音樂巔峰人氣榜的榜首，成為新一代“洗腦神曲”。

《光明勇士》主題曲拿下QQ音樂巔峰人氣榜榜首

而在官方舉行系列活動的同時，《光明勇士》的影響也同樣擴散到了年輕人聚集的B站，B站眾多知名UP主應(yīng)邀或自發(fā)參與到了《光明勇士》的同人翻唱及“萌舞翻跳”。

除了音樂領(lǐng)域，動畫無疑是備受95后、00后們喜愛的另一大內(nèi)容。以Q萌的美術(shù)風格與高自由度的魔核系統(tǒng)知名的《光明勇士》，為了以更接地氣的方式讓用戶了解自身的特色，在動畫領(lǐng)域推出了有梗有笑料的泡面番動畫。該動畫第一話已于9月中旬公布，第二話也將在12月推出。

據(jù)了解，《光明勇士》后續(xù)還將通過推出系列手辦、周邊等，不斷完善其IP布局以及在年輕用戶市場中的影響力。歸根結(jié)底，由于游戲等文化娛樂消費永遠是屬于新生代的天下，占領(lǐng)新生代無疑才能在未來競爭中取勝。