游戲紀錄片《指尖3》全網首發 話題閱讀量已超過2億

2月26日，由網易夢幻西游攜手《舌尖上的中國一》制作團隊打造的游戲紀錄片《指尖上的夢幻3》全網首發，紀錄片聚焦中國非遺項目木活字印刷術和游戲QA部門(游戲測試和質量保證團隊)，在游戲與文化歷史的融合碰撞中，通過鏡頭語言，展現出一脈相承的匠心精神。而如同前兩部一樣，《指尖3》再次引發海內外熱議，微博相關話題閱讀量已超過2億。

無獨有偶，就在不久之前，網易西游系列的另一款IP，大話西游，同樣推出過一款頗具傳統文化之風的紀錄片《大唐國色篇》。大話西游攜手“國繡”現存于世最著名的傳承者和傳播者、APEC領導人服裝設計師之一屈汀南，聚焦傳統刺繡工藝“國繡”，通過一針一線，呈現了工匠們將《大話西游2經典版》中存在的“國色套裝”變為現實的整個過程。

這兩個例子充分體現了游戲作為創新載體在傳承傳統文化道路上發揮的重要意義。事實上，中國的文化產業在愈加開放的同時也面臨著多元文化的沖擊和外來文化的挑戰，這對于相對年輕的游戲產業，其實是一個機遇，這種新型數字媒介擁有受眾廣，門檻低的優勢，尤其是受到年輕群體的認可，因此，正適合作為弘揚傳統文化的渠道，為中國文化產業陣線源源不斷的輸送力量 。

值得欣慰的是，業內已經有越來越多的廠商意識到了這一點，而網易無疑屬于最早一批的踐行者。前文提到的西游系列都堪稱國民級游戲，2018年，《夢幻西游》入選了中國當代文化產品最有價值的IP排名TOP20之一，這是游戲首度出現在政府背景智庫專門撰寫的文化IP價值報告中，而《大話西游2經典版》則是國內首款成功運營的大型多人在線游戲，在中國網游發展史上具有里程碑式意義。而助推它們收獲巨大成功的原因，除了過硬的品質外，還有一層，就是對于傳統文化的深度融合。

時至今日，網易旗下眾多產品都以豐富多彩的傳統文化作為精神紐帶，這或許正源于西游系列的一脈相承。這兩款經典IP皆取材自傳統文學經典《西游記》。二者通過游戲中各有側重的演繹，實現了對傳世名著的生動解讀和二次傳播，而又通過科舉、翰墨、考古等玩法展示了古代詩詞歌賦之美，借助服飾、建筑、字畫等內嵌元素，再現了大唐王朝的盛世繁榮，同時輔以多種形式和載體的運營探索，最終讓文化韻味內秀于心，外毓于行。

復盤西游系列內容創新 從源頭注入傳統文化風骨

優秀的民族文化是連接古今及未來的紐帶，更是先進文化產業發展的重要基礎。中國音數協游戲工委與伽馬數據最新報告顯示，2018年中國游戲產業規模已達2100億人民幣，全國游戲用戶規模則已突破6億人，在市場體量不斷擴大的同時，用戶對產品內容的甄別力越來越高，這使得產品本身的文化屬性顯得愈發重要。

而網易西游系列游戲歷經十余年發展，至今已形成兩大經典IP齊驅，覆蓋多屏幕端的強大產品矩陣。其中還有一個重要的通性，就是從內源頭入手，直接注入傳統文化的風骨。比如夢幻西游核心玩法之一——科舉考試，就與傳統文化進行了巧妙的結合，玩家借此可以了解到天文、地理、歷史、藝術、文學等各個領域的知識，同時該玩法還原了古代科舉制度層層選拔的場景，再現從鄉試到殿試的歷史史實原貌，在卓有代入感的知識交流中加深玩家對經典文化元素的興趣與理解。

在這種思路的指引下，網易西游系列還展開了諸多大膽嘗試。

比如在《夢幻西游》手游中，對風物志和抓鬼兩種玩法進行創新，前者融入了歷代文學經典的詩詞字畫內容，包括李白的詩集、李清照的詞、敦煌壁畫、王羲之書法等，玩家可以在游戲的過程中欣賞各種傳統文化瑰寶，體驗民族文化的多彩;后者則融合了中國二十四節氣和各種古詩詞元素，同樣可以帶給人知識的洗禮和文化的熏陶。

在《大話西游2》經典玩法“版載千秋”中，還原了唐朝雕版技術從抄寫文字到雕版上墨印刷的整個過程，玩家通過游戲內互動玩法，可以更沉浸式更直觀的體會古代先人的智慧和辛勤勞作，在游戲中了解中國歷史的發展脈絡，在不知不覺中收獲濃濃的民族自豪感。

背靠傳統文化元素和歷史，網易在游戲研發過程中將傳統元素與游戲內容深度結合，使游戲擁有了更深厚的歷史積淀和傳統文化內核，讓玩家在游戲中既得到娛樂放松又感受到濃厚的歷史韻味。于此同時，傳統經典文化在與科技語言的合流中相互促進，受到玩家和輿論的廣泛接受和歡迎，以一種潤物無聲的姿態得到了綿長的延續。

日常運營匠心獨具 多元結合賦傳統以新意

如果說玩法內容層面著的筆墨屬于內秀于心，那么在日常運營層面下的功夫就是外毓于行，而網易在這方面更是體現出了獨到的慧眼和匠心。

前文提到的《指尖上的夢幻》系列紀錄片，就是一次讓業界交口稱贊的案例，一款優秀的游戲，也應該背負著傳承優質傳統文化和技藝的使命。在快節奏的現代社會，夢幻西游堅守著“慢”精神，除了給玩家們美好的游戲體驗，也一直堅持在潛移默化中讓玩家們感受到傳統文化的魅力。

2018年，夢幻西游品牌還正式開啟“夢幻國風年”，邀請著名書法家王冬齡老師、知名網綜《熱血街舞團》以及《這!就是街舞》的兩名選手肖杰、王子奇共同完成了“夢幻西游”四字的書法創作，這是夢幻西游在國風文化藝術上的又一次嶄新嘗試。而作為品牌戰略的一部分，《夢幻西游》手游還上線了全新國風雅韻系列時裝，充滿古韻的長袖飛帶攜漢唐盛世氣息撲面而來，在絕代風華背后更是內蘊對“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”等千古佳句的傳揚。

而自問世以來就一直強調以國風為軸的大話西游在這方面同樣不遑多讓。除了最新的《大唐國色篇》，在2017年，《大話西游2經典版》還曾攜手風箏匠人李松師傅，以游戲坐騎云鶴為原型，用傳統手工藝流程打造定制化風箏，并制作全程紀錄片《我為大話做風箏》，讓玩家真切感受中國傳統文化習俗的魅力。在2018年，《大話西游》手游則聯動經典國產動畫電影《寶蓮燈》，并聯合匠倉推出《皮影戲說寶蓮燈》主題紀錄片，將中國皮影戲這項非物質文化遺產與《寶蓮燈》進行結合，并在游戲過程中植入“仁義禮智信”等中國傳統美德教育教育。

與此同時，網易也不斷開拓文化娛樂新載體，觸達更廣泛的用戶。2018年10月《夢幻西游》動畫片正式登陸央視少兒頻道，全網的播放量已超7億。借助更加生動、直觀的動畫形式傳播，網易希望吸引更多少年兒童產生對傳統文化的濃厚興趣，將傳播和弘揚傳統文化的種子散播地更遠。同年，大話西游打造了國內首檔文化探索情景劇《國風話江湖》，邀請了知名演員于和偉以及著名歷史學者薩蘇，通過輕松有趣的演繹，嚴肅不失活潑的歷史講演，來講述盛世大唐的文化故事。

對于一個企業而言，得以長久健康發展的關鍵，在于其自身的社會責任擔當。而網易游戲自成立以來，確實在這方面體現出了大廠的風范。堅持探尋游戲與傳統文化的深度融合就是其中的一種體現。以西游系列兩大旗艦IP為代表，網易詮釋了游戲和傳統文化間一衣帶水的距離。

中華五千年文明歷程中涌現出了輝煌燦的傳統文化，在實現中華民族偉大復興的道路上，這正是凝聚社會力量所不可或缺的精神紐帶。與此同時，文化產業也應該與時俱進，開拓數字時代的全新載體，從而使中國優秀傳統文化在世界舞臺中得到弘揚，綻放出更耀眼的光芒。