三星智能手表外形做出改變 是在迎合受眾嗎

三星Galaxy手表是由三星電子開發(fā)的智能手表。先不說功能、規(guī)格參數(shù)，一上來讓消費者最在意的就是外形特點，與智能手表市場上業(yè)績最好的Apple Watch相比，三星的這款新手表還是圓形的。但是，圓形的屏幕設計能夠為業(yè)績增光添彩嗎?本文編譯自fast company的原題為“Why Samsung’s big round smartwatch will be roundly dismissed”的文章。

消費者真的在乎智能手表的外表，覺得普通腕表已經(jīng)out了嗎?三星似乎是這么覺得的，但是Apple Watch的用戶可不這么想。

每次有新的智能手表在市場上亮相，大家都會想到一個問題：這款手表和Apple Watch比起來怎么樣?畢竟，蘋果出的智能手表確實已經(jīng)是這一品類的標桿，也是唯一取得足夠市場認可度的該類產(chǎn)品。所以， 三星最新款智能手表Galaxy Watch推出的時候，很多人都想知道，新的三星手表是否能和蘋果抗衡。

Galaxy Watch的亮點很多，電池容量大，還有酷炫的轉(zhuǎn)盤設計，通過轉(zhuǎn)動來實現(xiàn)選項和功能切換。但是最顯著的一點就是，表盤是圓形的。

三星從2015年開始，就轉(zhuǎn)為圓形表盤設計(而且使用的是自己開發(fā)的Tizen OS，而不是谷歌的Android Wear， 現(xiàn)稱Wear OS)。從此，在圓表盤的路上，一直都沒有回頭。在同一年，蘋果出了方形表盤的Apple Watch，設計也是一直沒變過。

蘋果到目前為止，已經(jīng)賣出了五百萬只手表，銷售量還在不停攀升。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，今年第一季度所有郵寄的智能穿戴設備中，有47.1%是Apple Watch。三星的搭載了Tizen OS的設備占了9.9%，其他搭載了Android或Wear OS的設備約占30%。

幾乎所有裝了Wear OS的手表都是圓形。其中就有三星。圓形智能手表的市占率跟蘋果手表的份額相當。但是，目前還沒有哪個圓形智能手表能一家獨大，與方正的Apple Watch抗衡。Apple Watch不僅統(tǒng)領了時長，還統(tǒng)治了人們對智能手表的認知。

Apple Watch的成功，難道是跟其形狀有關?市場是不是已經(jīng)接受了方形設計，拒絕圓形設計了呢?

或許目前的狀況并不是非黑即白的。“市場的回應已經(jīng)表明，方形的智能手表是可以接受的，” 莫黑德(Patrick Moorhead)，Moor Insights & Strategy的首席分析師這樣說道。“但是這不能證明，消費者已經(jīng)拒絕圓形智能手表。”

目前看來，方形手表設計起來比圓形要容易，有硬件和軟件兩方面的原因。

智能手表空間有限，非常寶貴。智能手表硬件，電池、顯示屏等等，放在圓形框架里的效率沒那么高。(2015年出的Pebble Time Round， 采用的是電子墨水屏，所以電池容量小的缺點也不明顯。這款手表大概是現(xiàn)有的圓形智能手表中看起來不那么讓人覺得太大的圓手表。)

三星也推出了兩個尺寸的手表，跟蘋果一樣。但是， Galaxy的兩款手表都比Apple Watch看起來要笨重。

大版

Galaxy Watch: 46mm x 49mm x 13mm

Apple Watch: 42.5mm x 36.4mm x 11.4mm

小版

Galaxy Watch: 41.9mm x 45.7mm x 12.7mm

Apple Watch: 38.6mm x 33.3mm x 11.4mm

手表采取圓形設計，實際上迫使三星把手表做的更大。但是我不覺得潛在顧客群會想要一款看起來很大的手表。相比之下，Apple Watch戴在手上沒那么顯眼，很符合手腕的大小。蘋果目前只能把手表的四個角做圓，來讓手表不那么棱角分明。

蘋果現(xiàn)有的設計里，產(chǎn)品的形態(tài)至少能讓消費者覺得舒服。運動腕表Fitbit也是在采用半圓半方的硬件設計之后， 才開始在市場上站穩(wěn)腳跟的。Versa Watch 也是類似的設計。

Apple Watch 和Fitbit的Versa Watch都是圓角。

在軟件方面，蘋果的分析師西巴特(Neil Cybart)通過最近一個注冊郵件指出，智能手表展示的數(shù)據(jù)在方形或者長方形屏幕上顯示更好。在智能手表上，大部分內(nèi)容都是從左至右水平排列的。在圓形表盤上，這些水平排列的信息，可能四個角落的信息會丟失，而且每一行信息的長度不是動態(tài)調(diào)整的，不會因為在屏幕上的位置不同，就變換位置。

既然每一行信息需要動態(tài)調(diào)整，那么設計motif就完全不同。與其要對抗圓形顯示屏，倒不如將其利用起來。對三星來說，這就意味著開發(fā)一款全新的OS，而不是將Tizen OS往圓表盤里“硬塞”。在開發(fā)出這個OS之前，圓形智能手表顯示的設計，永遠都是將方形屏幕顯示設計硬往圓屏幕上套。

而蘋果與三星在智能手表內(nèi)容顯示上的差別，將在今年秋天新款Apple Watch推出的時候，變得尤為明顯。很多不同來源的信息都顯示，今年的Apple Watch會做出突破，將顯示屏的空間向外延展，顯示屏四周的黑邊會進一步壓縮。

打破傳統(tǒng)

圓形的手表設計，在有兩三個指針顯示時間的普通手表上，其實是很合理的設計。但是智能手表并非傳統(tǒng)手表，大多數(shù)消費者多花錢，也不只是為了看個時間。

Galaxy Watch的賣點，有一部分處于“看起來確實像真的手表”，上周發(fā)布會上的演示者這么說。這么看來，三星還是有意要把手表顯示做成圓形的了。

但是，三星對外形因素可能考慮過多了。去年，全世界范圍內(nèi)，賣的最好的腕表確實是圓表盤為主。然而，消費者把智能手表看作不同類別的穿戴設備，在他們的觀念里，智能手表更接近智能手機，而不是傳統(tǒng)手表。他們在買智能手表的時候，應該不是奔著“長得像勞力士的智能手表”去的。事實上，長方形的表盤也曾一度是標準配置，圓形表盤是在上世紀50年代才占領市場，后來才成了手表標準形態(tài)。

從美觀的角度上看，圓形的智能手表確實是個很好的想法，前提是設計的好。羅伊斯曼(Ari Roisman)是Glide的CEO，他指出，蘋果已經(jīng)在Watch OS上采用了一些圓形的元素，屏幕顯示的圖標很多都做了圓角處理，收藏夾也是圓角，旁邊的按鈕和表盤都是圓角。

或許有一天，智能手表的元件會越做越小，讓小巧、輕量的圓形表盤設計成為可能。那時，或許Apple Watch 也會改成圓形的。