映客轉賣地塊：直播行業要“涼”了？

兩年間，直播深入人心，吃飯、睡覺、旅游等都實現了最大化的曝光，一切看似都在情理之中，卻又在意料之外。確實，直播市場規模連連翻倍，驚人的增速，讓人始料未及。不過，現在有媒體報道，直播平臺逐步向其他領域滲透。

10月24日，映客互娛有限公司(以下稱“映客”)發布公告稱，北京蜜萊塢與長沙龍湖所持有的湖南映客置業的股權分別自51%和49%調整至40%和60%，長沙龍湖所增持股權付出的代價為550萬元。

公告一出，市場認為映客低價收入的土地轉手出讓，有利用房地產開發躺著賺錢的意味。

據公開資料顯示，映客的實體為公司北京蜜萊塢，該公司于2015年成立，當時映客僅僅用了9個月的時間就突破了注冊用戶數量100萬，2016年8月，映客的注冊用戶量達到一億。

很快，映客這個“全民直播”平臺便在2018年7月12日以每股3.85港元的開盤價登陸港交所。作為現時港交所直播第一股，映客上市當天以最高上漲超過30%的迅猛勢頭突破每股5.2港元，市值高達105億元。

映客作為直播行業的佼佼者，可謂吸引到了大把的目光。但是最近發布的映客轉賣地塊獲利消息，令市場一片唏噓：映客怎么了?火熱的直播做不下去了么?

分析原因，首先，回望整個直播行業，似乎映客這種行為受到整個環境的影響。

在2017年，各路資本蜂擁而入，直播被譽為“朝陽產業”，成為互聯網泛娛樂發展的一個劃時代標志。但到2018年，直播業驟然由熱轉冷，用戶增長速度和打賞雙雙額下降，風險資本開始收縮。

據統計，2018上半年，移動互聯網的月活躍用戶增長2000萬，環比增長率僅0.4%。用戶規模增幅持續收窄，人口紅利消失。艾瑞關于泛娛樂直播平臺發展的盤點報告也顯示，2016年至2019年，泛娛樂直播市場增長幅度開始呈現明顯下滑趨勢。

由此看來，市場對其行為的揣測也并不是無理無據。在移動互聯網滲透率見頂的今天，大部分移動應用本來就面臨著后續增長乏力的困境;直播應用想要恢復用戶增長，可謂難上加難。直播行業滲透率的歷史高點，很可能已經過去了，而且淘汰賽應該不遠了，如何保住流量值得深思。

但這是行業普遍面臨的問題，并非單單影響映客。

其次，映客登上資本市場舞臺的心思在更早的時候就已經浮現。而且市場報告顯示，互聯網企業涉足地產的例子并不鮮見，已經是其重要資產。

例如，2014年，騰訊以15.4627億元首次競得深圳前海商業土地，并分別入股房產信息服務平臺樂居和綜合物流基地華南城;2016年，騰訊獲得深圳市寶安大鏟灣132.61萬平方米規劃用地的運營管理權;2017年4月，深圳市政府再次給騰訊劃撥了47萬平方米土地。

互聯網企業發展副業并不是新鮮事，他們有的因與地方政府在產業上的合作而獲得優惠拿地的特權，后續一系列就無可厚非。

另外，在筆者看來，從映客這一直播平臺的經營現狀來看，土地資產和房地產業務的拓展，或許是其為改變自身狀況所做的一種嘗試。另外，移動互聯網的下半場，直播也進入深水區時代，參與者一方面要繼續拓展用戶，另一方面則是提高現有用戶的留存率。除此以外，映客參與資本市場，主業也不能放松，否則“西瓜芝麻”都會丟掉。

標簽： 映客 直播行業