新文化與美腕李佳琦合作“網(wǎng)紅業(yè)務”能否拯救業(yè)績？

1月15日晚間，新文化(300336)公告稱，公司近日與美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司(簡稱“美腕”)簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，合作期限2020年1月1日至2020 年12月31日。

美腕是什么來頭?正是網(wǎng)紅李佳琦所屬的公司。記者注意到，在雙方合作的內(nèi)容中，多次提及美腕旗下藝人“李佳琦”。按照合作約定，新文化與美腕積極配合，在全國范圍內(nèi)根據(jù)美腕旗下藝人李佳琦和新文化的優(yōu)勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。

合作期間，美腕可以接入新文化的戶外大屏(戶外LED、機場大屏、車屏等)資源等優(yōu)勢，擴大藝人李佳琦自身及活動精準營銷業(yè)務的媒體源范圍及線下曝光度。

新文化則通過與李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光，形成“移動互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體”的全媒體整合營銷方案。

此次協(xié)議簽署后，新文化與美腕將各自指派專人，負責合作事項具體落實和跟進，在本次協(xié)議的后續(xù)推進，雙方將建立溝通協(xié)調(diào)機制，上述合作的內(nèi)容逐步予以落實。

對于此次合作，新文化顯得相當看重。新文化表示，本協(xié)議的簽署有助于公司整合雙方流量藝人的資源，在藝人短視頻廣告業(yè)務合作方面有新的拓展和創(chuàng)新。如合作順利實施和推進，將有助于公司業(yè)務發(fā)展，預計將對公司未來的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

新文化業(yè)績怎樣?2019年三季報顯示，2019年1-9月份，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入44909.90萬元，同比下降19.05%;利潤總額為8881.81萬元，同比下降65.61%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比下降62.46%。

受制于業(yè)績不盡如人意，新文化的股價此前一直表現(xiàn)平平，但2020年以來隨著影視文化板塊的反彈，出現(xiàn)了一波逾40%的上漲，后有所回落。1月15日，其股價報收5.26元，下跌1.13%。

《投資快報》記者注意到，“網(wǎng)紅帶貨”的魔力從直播間跨界到了A股，但凡與“網(wǎng)紅直播”題材沾邊，股價就會扶搖直上，一眾“網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股”也連續(xù)漲停。

但究竟“網(wǎng)紅帶貨”能否拯救業(yè)績?光大證券表示，直播電商不僅替代傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從產(chǎn)業(yè)鏈角度提升消費者與品牌商之間的鏈接效率。上市公司和網(wǎng)紅合作看似“雙贏”，但“網(wǎng)紅帶貨”是否能成為增長業(yè)績的強大驅(qū)動力，仍待檢驗。

據(jù)東吳證券理解，本次合作是借助當前正快速增長的網(wǎng)紅帶貨市場機遇，盤活公司存量媒體價值的率先嘗試。至少從公司存量的資產(chǎn)來看，通過此次合作，公司藝人經(jīng)紀團隊和廣告團隊開發(fā)的基于明星的定制類廣告產(chǎn)品將更為豐富，給予品牌客戶的變現(xiàn)能力更強，此外也能對內(nèi)容宣發(fā)帶來幫助。