上海五五購物節家電電商平臺特色玩法：電器以舊換新 派發優惠券

5月4日晚，上海“五五購物節”啟幕4分鐘，上海地區消費支付的實時金額突破了1億元大關。

“五五購物節”是上海市在后疫情階段推出的大規模線上線下聯動式消費購物節，旨在通過線上線下多渠道釋放消費需求，促進消費提職擴容，提振消費信心。

此次購物節優惠力度堪比雙十一，其中最大的特色在于互聯網、電商和線下零售的多產業融合，除了上海本地國企如百聯集團、光明集團，互聯網新秀叮咚買菜、B站、小紅書、喜馬拉雅，拼多多、淘寶、蘇寧等互聯網及電商平臺發放了上百億優惠券。

從金額來看，阿里巴巴、拼多多、蘇寧均宣布進行超過20億元的現金及優惠券補貼，阿里和拼多多還分別與百聯集團達成了戰略合作，將百聯旗下的新世界城等傳統百貨進行數字化改造，搬進線上直播間帶貨。

在電商上領券，帶券至線下實體店消費是本次購物節必備的“攻略”。除了優惠券，五五購物節中，電商平臺都有哪些特色玩法?

拼多多：優惠券及購車券

作為上海本土企業的拼多多，對本次購物節的補貼金額達到25億，并派發65萬張大額優惠券。

拼多多的大額消費券采取按批次發放的方法，從5月1日至5月5日，每天進行購物券的限量派發。例如，據拼多多數據，5月1日首批上線的新世界城10000張“300抵扣400現金”的購物券，上線30分鐘內便搶購一空，當日新世界城就不再派發更多購物券了。

消費者領到券后，至商場指定柜臺進行兌換，再到商場內的柜臺消費。拼多多上的購物券覆蓋了第一八佰伴、第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場等上海核心商圈，以及上海世紀聯華、上海華聯超市等商超渠道。

65萬張消費券中也有不同種類，從“1分抵扣10元”至“1800抵扣2000元”，拼多多根據不同商圈的需求實行波次發放，各類優惠措施不定時出現。

在此之外，拼多多參與上海五五購物節最大的優惠措施在于針對上汽集團推出的10萬元至15萬元購車折扣券：從5月4日起，上海地區的消費者能以五五折的價格，定向搶購55輛上汽集團的新款凱迪拉克XT5豪華版、大眾途觀、大眾途昂等車型，最高單輛補貼超過15萬元。

購車優惠券的入口位于拼多多App首頁的“限時秒殺”和“百億補貼”。在拼多多上買到優惠券后，客服人員隨即將聯系消費者到線下4S店看車，并做身份核對。身份核對通過后，工作人員會指導用戶在拼多多App或者線下完成尾款支付。拼多多稱，參加本次活動的消費者，后續提車手續與到4S店購車一致，享受法規三包保護以及品牌商正常的售后保養。

據悉，5月4日晚上8點，活動準時啟動后，30臺汽車即刻秒光。5臺凱迪拉克、5臺大眾途觀、20臺大眾途昂在當晚賣出。

不過，與正在進行中的面向全國消費者的活動不同，這批汽車將定向補貼給上海地區的居民。上海戶籍居民以及在上海繳納社保并在參加活動時未處于斷繳期的居民才可以參加本次購車活動。

阿里巴巴：吃喝玩樂一體

阿里巴巴集團首席市場官董本洪在接受界面新聞采訪時表示：阿里巴巴最大的特色是完整覆蓋了線上線下的各種不同消費場景，上海作為新零售的高地，阿里希望在這里以五五購物節為契機，擴大新需求、促進新消費、帶動新增長。

五五購物節期間，阿里旗下口碑餓了么、盒馬、淘寶直播、天貓超市等板塊均有所參與，并和上海千企萬店達成了合作，以百聯集團為例，阿里將百聯商場進行數字化改造后，搬進了淘寶直播間，開通“百聯直播旗艦店”進行云逛街的直播。

“五五購物節”期間，盒馬有上千款商品買一送一;5月5日，盒馬門店內的“加油蝦”全部五五折。此外，上海消費者花5.5元即獲得盒馬X會員周卡，5月5日同享全場88折。

餓了么口碑將在上海的核心商圈、地標、夜市和400多個景點發放紅包;線上5.5折的菜品可以送至全市，餓了么為上海老字號免去配送費，同時也有本地老字號、中高端美食、鮮花、生鮮等線下商家在本次購物節中首次接入餓了么口碑。

天貓超市的活動則側重于“紅包雨”，并搭建“上海味道”專場，著力推介上海老字號和海派名優特產;天貓超市提供了直播逛大潤發與淘鮮達下單、1小時送貨上門等服務。聚劃算設置了“五五購物節”的上海專屬會場，其中包含了5折商品和優惠券等讓利活動。

阿里巴巴表示，作為品牌淘寶直播第一城，上海的商圈、百貨公司、超市、夜市等悉數走進淘寶直播間，而購物節期間百聯與阿里合作的“云逛百聯”活動，其意義在于為零售實體門店數字化轉型升級設立了新標桿。

蘇寧：電器以舊換新

蘇寧易購在本次五五購物節期間派發的優惠券可在蘇寧線上線下全渠道領取，線上渠道例如蘇寧易購APP、上海蘇寧官方公眾號，線下渠道例如蘇寧易購門店、家樂福、蘇寧小店等。

除此之外，蘇寧易購參加五五購物節的特色在于上海地區的以舊換新活動：家電類至多補貼1500元(不包含收舊機)，手機通訊產品最高補貼5000元(包含收舊機)。

蘇寧發言人稱，針對年輕群體的消費習慣，華為P40、榮耀30等熱銷新品手機，上海市民皆可獲得24期免息。

蘇寧超市、蘇寧紅孩子、蘇寧百貨等線下業態的優惠活動集中在5月4日、5月5日，但蘇寧極物等線上線下均有涉及的業態把購物節活動延伸至5月底，以蘇寧極物為例，5月1日至5月5日，線下到店提供400-100、200-40等活動，線上的折扣時間則最晚至5月27日結束。

叮咚買菜：生鮮補貼

作為上海起家的生鮮電商獨角獸，叮咚買菜也以2億元優惠券參與五五購物節。

據叮咚買菜給出的數據，在5月1日至5月4日期間，平臺的促銷補貼金額已超過2000萬，拉動消費超過1.2億。目前，上海地區每日交易額超過3000萬，比平時增長近40%。

五五購物節期間，最受歡迎的活動是“0元秒殺”，購物節期間，叮咚買菜準備了數萬份時令新品，比如妃子笑荔枝、白糯玉米、冷鮮牛肉絲、純享酸奶等，均以0元銷售。據了解，這些新品最快在兩分鐘內就被搶購一空。

5月5日當天，叮咚買菜將推出“五重好禮”活動，包括折扣商品限時搶，555萬張55元滿減優惠券、熱銷爆款買一送一，0元搶牛肉，超級品牌聯合買送等，“五重好禮”則從5月1日延續到5月10日。

此外，上海本土互聯網企業攜程、B站、小紅書、喜馬拉雅均通過優惠券、會員折扣等玩法加入這次全民參與的節慶日。