互聯網巨頭持續加碼投入百億流量 在線教育行業滲透率有望提升

昨日，抖音、今日頭條、西瓜視頻宣布正式推出“學浪計劃”，三方將投入百億流量，扶持平臺教育創作者。

據悉，學浪計劃將根據不同平臺屬性，在生產、分發及變現三個環節全方位幫助教育內容創作者。該計劃將為k12、語言教學、高考、考研、職業教育等嚴肅教育內容提供流量支持，并為相關創作者提供運營培訓、變現指導。

學浪計劃相關負責人表示，希望通過這些舉措打造出5位粉絲數超過千萬，550位粉絲數超過百萬的線上名師。

近年來，字節跳動在教育領域動作頻繁。2018年，字節跳動已經開始了教育業務的探索。2019年，字節跳動分別于5月、12月推出在線大班課“清北網校”。“學浪計劃”的推出，是字節跳動在教育內容領域的又一布局。借助已有的技術與流量優勢，教育或許將成為字節跳動新的增長點。

艾瑞咨詢數據顯示，2019年中國在線教育市場規模3225.7億元，同比增長28.1%，預計未來3年市場規模增速保持在19%-24%之間。

用戶對在線教育的接受度不斷提升、在線付費意識逐漸養成以及線上學習體驗和效果的提升是在線教育市場規模持續增長的主要原因。

國聯證券研報分析指出，伴隨著互聯網成長起來的8090后新一代家長對于線上教育接受程度高，在線教育的滲透率仍將持續提升。根據QuestMobile數據，2019年中國移動互聯網典型細分行業月活躍用戶數同比增量TOP10中，教育工具以0.91億同比增量位列第4，但同比增速為TOP10中最高，達到273.1%的增速。

國聯證券認為中長期來看，新一代家長對于線上教育接受程度高，在線教育行業滲透率有望持續提升。