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微博停運(yùn)是真的嗎?騰訊微博生于“亂世”

發(fā)布時(shí)間:2020-09-17 14:28:48 來(lái)源:IT科技聚焦 責(zé)任編輯:caobo

再見了,騰訊微博。

騰訊微博首頁(yè)顯示,由于業(yè)務(wù)調(diào)整,騰訊微博將于2020年9月28日晚23點(diǎn)59分停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng),屆時(shí)用戶將無(wú)法登陸。用戶如有需要,可在停止服務(wù)前備份相關(guān)信息。

時(shí)淚,青結(jié)。一向擅長(zhǎng)做社交的騰訊,最終沒(méi)能支棱起微博社交生態(tài),它最后的高光,可能就是搶占了隔壁新浪微博熱搜第一。

據(jù)悉,騰訊微博早在2014年左右已是“植物人”狀態(tài),基本停止功能開發(fā),只維持基本運(yùn)營(yíng)。

挺了6年,終于“拔管”。

現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)騰訊微博首頁(yè),只有“發(fā)微博”“看視頻”兩個(gè)主要功能,界面設(shè)計(jì)過(guò)氣嚴(yán)重,使用中各種頁(yè)面加載也很緩慢,不難看出其被冷處理已經(jīng)很久了。

騰訊微博2010年上線,比新浪微博晚了八個(gè)月。當(dāng)時(shí)為了搶占市場(chǎng),據(jù)悉馬化騰親自上陣,邀請(qǐng)名人朋友,發(fā)動(dòng)騰訊總辦高管入駐騰訊微博,同時(shí)騰訊系各個(gè)產(chǎn)品也都在向微博導(dǎo)流。

2011年11月,騰訊微博注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)3.1億,同時(shí)日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)人。彼時(shí),新浪微博日活躍用戶數(shù)約2500萬(wàn)。

曾經(jīng)騰訊重點(diǎn)培育的對(duì)象,是怎么一步步走向“flop”的呢?

騰訊微博生于“亂世”。2010年堪稱微博混戰(zhàn)大年,不僅是新浪、騰訊,搜狐、網(wǎng)易等知名門戶網(wǎng)站都推出過(guò)微博產(chǎn)品,競(jìng)品太多,同質(zhì)化嚴(yán)重。

其次,騰訊微博的用戶關(guān)系鏈依托的是騰訊早期建立起的熟人社交關(guān)系網(wǎng)。在社交層面,實(shí)名社交和匿名社交從邏輯上來(lái)講不可共存,這是人性決定的。不然網(wǎng)上怎么會(huì)有段子說(shuō),朋友間想加QQ、微信可以,但交換微博賬號(hào)就不行?微博具有自己獨(dú)特的私密,是用戶獨(dú)有的自由與陌生的天地。

再加上騰訊QQ用戶畫像年齡偏低,不同于新浪的熟齡化,對(duì)社會(huì)話題的敏感度偏弱,騰訊微博承載的更多是情緒宣泄的目的,新浪抓住幾次社會(huì)熱點(diǎn)話題的機(jī)會(huì)火速出圈,趁機(jī)將騰訊微博甩在了身后。

此外,在微博上,騰訊也改不掉“致敬”“照搬”的毛病。據(jù)悉,騰訊運(yùn)營(yíng)微博方針便是別家出了什么功能,自己就開發(fā)什么功能;別家邀請(qǐng)了哪位大V,自己就去邀請(qǐng)哪位大V……這樣的打法,短期內(nèi)倒是可以遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng),但久而久之,平臺(tái)功能趨于雷同,便再難言吸引力。

最重要的是,同一年,微信上線。微信徹底改寫了騰訊的走向與命運(yùn),微博存在的意義也就變得可有可無(wú)。

因此有人得出了這樣的結(jié)論,“‘殺死’騰訊微博的,或許不是新浪,而是微信”。甚至還有觀點(diǎn)認(rèn)為,“從騰訊的整個(gè)戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō),騰訊微博是成功了的。因?yàn)樗o微信爭(zhēng)取了更多的時(shí)間與空間,拖住了新浪微博”。

那騰訊微博還算“死”得其所。

2015年,新浪微博將域名改為“weibo”,基本畫上了各家微博大戰(zhàn)的句點(diǎn)。

不僅騰訊,如今搜狐、網(wǎng)易家的微博幾乎都處于“棄置”狀態(tài),2014年11月,搜狐微博、網(wǎng)易微博相繼關(guān)閉。張朝陽(yáng)公開宣稱,“微博的三分鐘熱度過(guò)去了”。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消失,微博放到現(xiàn)在也成了新浪的心病。在新浪微博2019年的Q4財(cái)報(bào)中可以看到,凈利9510萬(wàn)美元,同比下降42.8%。今年受到疫情的影響,微博第一季度營(yíng)收為3.234億美元,同比下滑19%,凈利潤(rùn)為5210萬(wàn)美元,同比下跌幅度更是達(dá)到65%。

用戶的審美疲勞是一方面,無(wú)數(shù)資訊類平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及現(xiàn)在正火的直播稀釋了微博的熱度,新浪微博也嘗試過(guò)推出類似的產(chǎn)品和功能,如綠洲、微視等等,但水花平平。

騰訊微博停運(yùn),或許也宣布了微博整體環(huán)境式微。

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