中國首家生鮮電商“易果生鮮”黯然退場 曾鮮風光無限

中國首家生鮮電商“易果生鮮”黯然退場。

10月15日，據多家媒體報道，易果生鮮、云象供應鏈和安鮮達已于7月30日進入自愿破產重組。基金君查詢天眼查發現，上海易果電子商務有限公司已經向上海市第三中級人民法院申請破產重整，申請人為倪麗靜、馮向東，開庭時間為2020年11月3日。

負債23億

國內首家生鮮電商易果生鮮申請破產重組

根據“破產審查案件”裁定文書顯示，截止2020年6月30日，上海易果電子商務有限公司賬面總資產為34.3億元(含對外投資21.03億元)，總負債為23億元，凈資產為11.26億元，但主要資產均為對子公司的長期股權投資和應收賬款，且重要子公司安鮮達鞏乃斯(涉及對外投資3.17億元)、云象公司(涉及對外投資2.87億元)均已被申請破產重整，難以回收變現。法院方面認為，易果公司未能到期清償債務，依據相關法律條文，裁定受理申請人倪麗靜、馮向東對被申請人上海易果電子商務有限公司的破產重整申請。

今年1月，該公司被上海長寧區法院凍結價值1029.72萬人民幣的股權和其它投資權益，股權凍結標的企業為上海安鮮達物流科技有限公司，其凍結期限為2020年1月14日至2023年1月13日。股權信息顯示，云象供應鏈與安鮮達皆為易果生鮮全資子公司。公開信息顯示，易果生鮮、云象供應鏈和安鮮達已于7月30日進入自愿破產重組。

10月14日，易果生鮮被上海市長寧區人民法院列為被執行人，執行標的72.27萬元。

根據Wind企業庫數據顯示，上海易果電子商務有限公司成立于2007年2月16日，注冊資本為3，610.3923萬元人民幣，淘寶(中國)軟件有限公司為其大股東，持股16.56%。

經歷7輪融資，獲阿里、 蘇寧、高盛、私募巨頭KKR等青睞

危機之前，易果生也曾鮮風光無限。

作為中國首家生鮮電商平臺，易果生鮮成立于2005年，是一家致力于向注重生活品質的都市中高端家庭提供精品生鮮食材。曾先后完成7輪融資，一直處于生鮮電商第一梯隊。

天眼查信息顯示，2013年獲得阿里數千萬美元A輪戰略投資，2014年阿里巴巴聯合云峰進行B輪投資，后獲得天貓生鮮區獨家運營權。不僅如此，易果生鮮在2016年11月28日又獲得由蘇寧、私募巨頭KKR、高盛、瑞信等青睞，其中蘇寧領投C輪融資，易果生鮮運營其線上生鮮品牌“蘇鮮生”，同時為蘇寧小店供貨。2017年8月，易果生鮮再獲得天貓3億美元D輪融資。此后便無融資消息。

從“寵兒”變成“棄子”

在阿里的助力下，易果生鮮訂單量獲得巨大增長，業績一路上升。據北京日報報道，易果集團聯合創始人金光磊曾透露，2017年易果集團GMV達100億，較2016財年披露的36億元增長178%，彼時預計將在2018年實現盈利。根據2017年的數據，易果生鮮的訂單有九成來自天貓超市，呈現出高度的依賴性。

但轉折隨后發生。2018年12月，阿里巴巴組織架構調整，易果生鮮將此前負責的貓超生鮮運營轉交給盒馬鮮生，并與盒馬深化合作，以進一步打通線上線下，加速建設和升級生鮮供應鏈體系，推進阿里生鮮全鏈能力。至此，外界認為，易果生鮮從“寵兒”變成了“棄子”。

今年年初，易果生鮮運營主體上海易果電子商務有限公司被上海長寧區法院凍結價值1029.72萬人民幣的股權和其它投資權益，執行法院為上海市長寧區人民法院，其凍結期限為2020年1月14日至2023年1月13日。

同時，易果生鮮還被卷入多項法律訴訟和行政處罰。天眼查信息顯示，截至目前上海易果電子商務有限公司已經涉及30項法律訴訟，主要為買賣合同糾紛。此外，還曾因違反稅收規定等原因被行政處罰。

易果生鮮旗下新加坡公司膳盟食品發布的財報顯示，截至今年6月底，所有與易果相關的個體欠集團的應收款項減去應付賬款共計約1320萬新加坡元(約合人民幣6562.64萬元)，其中來自易果生鮮、云象供應鏈和安鮮達的共為1240萬新加坡元(約6164.91萬元)。膳盟食品董事會認為，易果生鮮、云象供應鏈和安鮮達的破產重組會對集團的繼續運作造成重大影響。

通過查詢易果生鮮官方微信公號發現，最后一條更新停在了今年7月10日。易果生鮮商城還能正常進入，目前平臺主要在銷售大閘蟹券和牛排，整個平臺只剩下很少幾種商品。

生鮮電商頭部效應越發明顯

近兩年，生鮮電商的搶灘戰激烈，行業大環境不好成為業界共識。2019年年底，生鮮電商曾經歷寒冬，多家平臺倒閉或被爆出經營困難。

據上游新聞報道，2019年11月22日，生鮮電商平臺呆蘿卜，宣布經營不善導致資金鏈斷裂，引發關店危機。2019年11月29日，社區生鮮電商妙生活被爆妙生活在上個月完成清算，關閉全部門店，悄然退場。2019年12月6日，生鮮電商吉及鮮召開了全員會，CEO臺宣布公司融資失敗，規模盈利不達預期，要進行大規模裁員、關倉。2019年12月11日，主打凈菜配送服務的生鮮電商“我廚”被發現其官網和APP均已暫停服務。

以目前格局來看，中國生鮮電商集中度較高，頭部效應越發明顯。據統計，2019年12月我國主要生鮮電商月度活躍用戶數較顯著的平臺分別為多點、盒馬、每日優鮮、叮咚買菜，2019年12月活躍用戶數分別為1491.73萬人、1372.73萬人、886.36萬人、703.03萬人。

由于今年疫情期間，需要居家隔離、年貨儲備耗盡等因素，采購生鮮菜品的需求繼續上漲，生鮮電商用戶規模和粘性大幅提升。QuestMobile發布數據顯示，春節期間生鮮電商APP的日均活躍用戶規模突破1000萬，而春節后兩周保持增長突破1200萬。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2020年中國生鮮電商行業市場規模將達2638.4億元。