國(guó)美App改名“真快樂(lè)” “真快樂(lè)”能否真的讓用戶快樂(lè)起來(lái)？

1月12日，國(guó)美App迎來(lái)了新年第一次的版本更新，App名字改成“真快樂(lè)”。

國(guó)美官方表示，“真快樂(lè)”定位為一款?yuàn)蕵?lè)化、社交化的購(gòu)物App，提供有趣、實(shí)惠的線上購(gòu)物方式。就在不久前，國(guó)美還注冊(cè)了“樂(lè)呵盒”“哎呦喂”“真樂(lè)購(gòu)”“眾賣(mài)秀”等一大批公司，同樣是采用了順口好記的方式命名。國(guó)美的高管表示，“真快樂(lè)”App是國(guó)美重點(diǎn)打造以線上平臺(tái)為主、線上線下雙平臺(tái)的重要一步，未來(lái)將成為貫通國(guó)美線上、線下平臺(tái)的重要載體。

去年上半年，國(guó)美的營(yíng)收直接下滑44.44%。去年4月份，拼多多宣布認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，同時(shí)二者達(dá)成深度戰(zhàn)略合作;去年5月，京東宣布戰(zhàn)略投資國(guó)美零售，以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，二者達(dá)成深度合作。不僅如此，國(guó)美還在直播帶貨領(lǐng)域發(fā)力，希望能夠扭轉(zhuǎn)下滑的營(yíng)收。根據(jù)國(guó)美在2020年下半年發(fā)布中期報(bào)告顯示，2020年上半年國(guó)美收益190.75億元人民幣，比上年同期降低44.44%;歸母凈利潤(rùn)虧損26.23億元，同比減少3.8億元。去年上半年，國(guó)美的利潤(rùn)率已經(jīng)小于9%。目前伴隨國(guó)美的是其持續(xù)三年虧損，國(guó)美2017年歸母凈利潤(rùn)為-4.50億元，2018為-48.87億元，2020年上半年為-25.90億元，受疫情的影響，國(guó)美短時(shí)間內(nèi)想要扭虧為盈的難度頗大。

目前，在國(guó)美的營(yíng)收當(dāng)中，線下零售收入占比83%，線上占比17%。隨著零售業(yè)正在朝著新零售、社交零售的方向轉(zhuǎn)型，國(guó)美通過(guò)布局“真快樂(lè)”“哎呦喂”等新平臺(tái)體現(xiàn)了年輕化的決心，但娛樂(lè)社交電商能否拯救國(guó)美?“真快樂(lè)”能否真的讓用戶快樂(lè)起來(lái)?還有待時(shí)間考驗(yàn)。(全媒體記者倪明)