短視頻邁入新階段 一線城市活躍用戶同比大幅增長

今日,QuestMobile發布2021年春節特輯洞察報告,數據顯示,在“就地過年”的號召下,一線城市活躍用戶同比大幅增長,用戶規模突破4600萬,短視頻行業總時長占比較去年增長近7%,是僅次于移動社交的春節主要娛樂方式,以百度旗下的好看視頻為例,其在2021年春節期間的人均單日使用時長同比增長20.6%,用戶粘性和活躍度增長顯著。

借勢春節流量場 好看視頻拉升用戶時長增長

短視頻平臺活躍增長的背后反應出短視頻已逐漸從娛樂方式轉變為生活方式,而在春節場景之下,短視頻拜年演變成一種新年俗,春節也成為短視頻平臺爭奪流量的新戰場。據悉,好看視頻作為百度旗下的短視頻平臺入口,百度APP“2021好運中國年”瓜分22億福利的春節活動,為好看視頻推送了春節戰役的首波流量,隨后好看視頻打出了站內活動、話題互動、內容獨播等春節營銷“組合拳”,為用戶提供更多元的春節玩法和場景。

2月2日-16日,好看視頻上線了“新年新收獲”春節活動,讓用戶體驗產品”趣評”新場景功能并發送拜年賀卡,賀卡圍繞民俗、典故、祝福、成語故事等內容,讓用戶用短視頻拜年娛樂的同時收獲一些春節知識,寓教于樂的方式吸引數千萬用戶參與。

除此之外,可以看到好看視頻春節期間還上線了系列話題互動,例如#今年你在哪過年#、#我家鄉的年味#、#年俗知多少#等。期間,好看視頻還聯合多家駐外使館,直播海外春節活動,助力中外文化交流,同時還邀請海外創作者定制春節主題內容《全球都過中國年》,多樣的春節互動玩法吸引用戶線上體驗花式春節“新年俗”。

短視頻邁入新階段 好看視頻泛知識布局優勢顯現

另據《2020Q4移動互聯網行業數據研究報告》顯示,好看視頻用戶活躍率達31%,同比增長5%,領先快手、西瓜視頻。用戶活躍度和使用時長增長的背后是好看視頻泛知識長期主義布局價值的顯現,在短視頻用戶規模見頂,行業進入理性增長階段,知識型視頻平臺越來越成為用戶娛樂化之外的選擇。

好看視頻自2017年成立以來便堅定布局泛知識生態,去年12月好看視頻完成品牌升級,將堅持“Save time、為用戶解決問題“作為核心價值觀,致力于為用戶構建輕松有收獲的內容生態和場景。此前好看視頻宣布上線“創作者價值指數”,從完播數、互動數、分享率等多個維度綜合評估創作者的價值度,對于能夠為用戶帶來收獲的內容給予加權補貼。在今年春節活動設置上,好看視頻不僅為用戶送現金福利,也更看重用戶的參與和獲得感。

隨著短視頻產業告別野蠻生長,進入成熟發展前期,如何從流量價值到用戶價值,迎來短視頻產業的第二曲線,行業仍充滿機遇和變革的可能性。在內容消費升級的大趨勢下,用戶對知識型內容的需求會大幅提升,這正是聚焦用戶獲得感的好看視頻優勢所在,好看視頻將持續進行泛知識內容的布局和深耕,通過構建優質的內容生態圈, 服務于用戶深層次求知與探索需求,推進短視頻更快迎來第二曲線。