“618”年戰火已落下帷幕 各電商平臺低調宣傳銷售數據卻屢破紀錄

本周結束，“618”年中購物節的戰火已落下帷幕。雖然在反壟斷管制后，今年的618購物節整體宣傳不如此前高調，但各電商平臺發送的戰報顯示，銷售數據仍然屢破紀錄，并呈現出多種零售新趨勢。

天貓公布的數據顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額同比增長了100%。再創新高。

京東的618最終戰報于昨日發布：2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄。而2020年京東618全球年中購物節(6月1日0時至6月18日24時)這一數字記錄為2692億元，2021年較前一年增長幅度為27.71%。

據悉，今年由于相關部門的強力監管，往年的“二選一”(要求商家只能選擇在一家電商平臺做促銷活動)現象今年得到明顯的遏制。本次購物節，商家有了更多銷售渠道選擇，消費者的購物權益也得到了更多保護。天風證券劉章明表示，市場公平競爭帶來商家流量成本下降，品牌在各渠道上全面發力。各品牌公司持續推進天貓、京東等平臺電商的精細化運營，同時聚焦抖音、拼多多等新電商的深耕布局。

今年618還有一大特征就是直播電商平臺的全面入場，快手5月購物節開啟階段總GMV同比增長達233%，抖音首日GMV超14億，羅永浩跨夜直播GMV突破9132萬。從搜索模式到推薦模式，直播電商GMV保持持續高增長。隨著閉環完成，直播帶貨不斷提升數據和服務體驗，品牌自播的加強也進一步提升平臺供應鏈和閉環能力。國信證券傳媒團隊還表示，618對于全年增長具有預測價值，行業景氣可期。

國信證券張峻豪表示，618電商促銷力度不減以及新興平臺入局下，一方面將給品牌服務商帶來新的業務增量;另一方面，電商渠道多年深耕下成果顯著，且產品升級表現優異的國貨也將迎來渠道新機遇。

劉章明稱，以品牌商家視角看本次“618”，淘系作為品牌的生意大盤的地位沒有改變，抖音首次大規模參與“618”的表現亮眼，京東有望借助618促銷迎來生態進一步擴張。建議關注阿里巴巴、字節跳動和京東等平臺的投資機會，此外建議電商運營服務公司和品牌的投資機會。

今年618還呈現出一個趨勢：戰線拉長、活動的重心繼續前傾。2021年5月24日，京東、天貓開啟618活動預售，本次618預售&開門紅的力度明顯大于往年，兩大平臺的預售額均大幅提升。東吳證券商貿零售團隊觀點表示，這意味著5月底的部分消費被“虹吸”至大促期間，建議持續關注在大促中銷售額排名靠前的相關標的。如開門紅期間銷售額排名靠前的珀萊雅、貝泰妮、李寧、安踏、安克創新等。