《2022國民健康洞察報告》：20%男士“盲買”護膚品，更多男性為“面子”買單

近七成男性認為皮膚健康很重要，男士護膚大軍逐漸壯大

此前有護膚品行業數據分析稱，2021年中國男性護膚品市場預計將達百億規模。男士護膚儼然成為風口浪潮，越來越多的男性開始為“面子工程”買單。這一趨勢與丁香醫生發布的《報告》中對于男性健康護膚的態度意識完全吻合：97%的男性都認可護膚的必要性，更有66%的男性認為皮膚健康非常重要，男人也應該好好護膚。

從“偷用”伴侶的護膚品、使用伴侶贈送的護膚套裝，到開始主動為自己的“面子”買單，曾經不理解女生為什么會囤護膚品的男生們，也踏上了護膚之路。《報告》稱，雖然基礎護膚仍是最主要的男性護膚習慣，但68%的男士會搭配不同護膚品，意味著越來越多男士開始進行全面護膚。

顯然，簡單一支潔面乳已無法滿足他們的需求，爽膚水、乳液、面霜等基礎護膚品占據著消費大頭，而面膜、防曬、精華、眼霜、BB霜等功能細分產品也開始獲得男性青睞。

男性更關注護膚品功效與價格，20%男性“盲買”護膚品

有趣的是，雖然男性在皮膚健康上整體呈現出更精細化的趨勢，但對護膚這門學問來說，許多男性也許才剛剛入門。《報告》中的數據顯示，仍有20%男性“盲買”護膚品，這一比例在女性群體中僅為2%。

“盲買”行為的背后，或許是男性對價格更敏感的事實。購買護膚品時，功效是男性和女性都最為關注的部分。其次，相比于護膚品的成分，男性對于價格更加敏感，而女性則恰恰相反，這也一定程度上反映出兩性護膚需求的不同。此外，目前的護膚品市場仍以女性為主導，男性護膚品選擇較少或許也是“盲買”現象的成因之一。

據悉，《2022國民健康洞察報告》還對2021年人們在飲食、運動、心理、護膚、口腔、醫療等方面的健康態度和行為進行了詳細呈現。《2022 國民健康洞察報告》是丁香醫生對國民健康進行的第四次大規模調查，每次樣本量均達數萬人，是中國民間規模最大的全民健康狀態掃描之一。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽： 國民健康洞察報告