北京大學消費幫扶助力云南彌渡電商發展

近年來，云南省大理州彌渡縣電子商務經濟快速發展，電商零售交易額由2018年的400萬元增長到2022年的9103萬元，帶動電商從業人員500余人，從業者年人均收入近5萬元。這串數字背后，飽含著北京大學對彌渡的對口幫扶情懷，消費幫扶已成為北大落實定點幫扶責任的重要舉措。

(資料圖片僅供參考)

強基固本，從電商人才孵化抓起

三年疫情，電商經濟逆勢而行，成為農產品進城的主渠道。北京大學順勢而謀，專門設立了農村電商發展基金。彌渡縣作為其對口幫扶對象，自然是“近水樓臺先得月”，得到了北大在消費幫扶方面的支持。

“彌渡是魚米之鄉，物產豐富，農特產品種類繁多，如何讓‘彌字頭’農特產品走出大山，既種得好，又賣得好，是我們掛職干部的一個重要使命。”北大第五任掛職彌渡縣副縣長陳貴兵2021年7月剛到彌渡，就全程參與指導了為期近2個月的彌渡縣首屆“我為彌渡代言，助力鄉村振興”帶貨直播暨短視頻大賽。

“我為彌渡代言，助力鄉村振興”直播帶貨暨短視頻大賽。彌渡縣融媒體中心供圖

大賽最直接的成果就是篩選和孵化了彌渡的第一批電商主播，在全縣營造了電商經濟發展的濃厚輿論氛圍。期間，20余名本土電商主播脫穎而出，個人直播間累計觀看人數1.7萬人，接到訂單267件，迅速掀起了新一輪電商助農的新高潮。

隨后，電商人才培養步入校企合作模式，電商成為彌渡縣職教中心重點打造的熱門專業。2022年5月，彌渡縣電商中心與彌渡縣職教中心正式啟動了彌渡縣電子商務實戰型創業中心——實操運營與現代學徒制試點項目，具有實操經驗的電商企業和“網紅”終于告別了“單打獨斗”格局，紛紛走進課堂授課帶徒，在學校直播間展示帶貨實戰技巧，“學生—學徒—準員工—員工”的縣域電商人才培養模式得到了彌渡縣職教中心電商專業班學生的一致肯定。

今年剛從電商專業班畢業的楊媛很快找到了工作，2023年4月，她曾代表學校參加電商直播大賽就獲得了州級一等獎、省級三等獎的不俗成績。

提高流量，在電商平臺直播發聲

2020年中秋節，在北大校園門口，北大掛職干部王菲、魏培徵以及部分北大師生為彌渡農特產品代言，手捧當地特色水果——香酥梨，第一次以直播帶貨的方式敲開了北大的校門。香酥梨一時成為北大師生的“相思梨”，見證了北京大學與彌渡縣當年齊心抗疫、共克時艱的幫扶情誼。

“大家好!我是北京大學掛職彌渡縣人民政府副縣長陳貴兵……我為彌渡產品代言，歡迎大家前來捧場……”這是2022年彌渡縣“數字三月街”線上直播活動現場的一個場景，掛職干部又一次以這樣的方式，把彌渡的農特產品源源不斷地輸送到大城市，以消費幫扶來為產業振興“鋪路搭橋”。

從傳統春節到大理的三月街民族節，從農特產品集中上市時節到中秋節，在每一個彌渡專場，掛職干部們都把彌渡稱為“我們彌渡”，都把當地農特產品視為掌心寶貝，為彌渡消費幫扶搖旗吶喊。

在北大掛職干部的協調下，2022年1月的“新春消費幫扶”活動在北大官微推出“帶上北大&彌渡年貨，過年!”專題，對彌渡的土雞禮盒、古樹核桃、紫皮大蒜等品牌農產品進行推廣，閱讀量達3萬余次；當年的“數字三月街”彌渡專場直播傾情推介彌渡農特產品，累計觀看人數40余萬人，有效提升了彌渡農特產品的知名度。

這些年，彌渡酸腌菜、香酥梨、木掌古樹茶等農特產品頻繁在北京大學的官微、快手、小紅書、B站等多個平臺上得到展示，既有秀色可餐的土特產，又有關于彌渡旅游文化和民俗風情的深情推介，讓北大對彌渡的定點幫扶工作走進北大師生及校友會成員的心田，使彌渡成為北大所屬院系師生赴“到有風的地方去”之約的首選之地。

小處著手，為電商產品著色

電商是片經濟藍海，更是競爭角逐的波濤洶涌之地。長期以來，彌渡縣電商中心負責人楊永旺一直為電商產品的同質化和定制包裝問題苦惱。

為解決這一難題，楊永旺經常和北大掛職干部交流探討。經過幾年的摸索，彌渡縣電商中心主導的包括農特產品采摘、分揀、物流、包裝等流程在內的更新迭代正在悄然發生著變化，不少產品背后的文化內涵和特色包裝越來越受到重視。

北大會議中心采購木掌紅茶制作中秋禮盒。彌渡縣融媒體中心供圖

在彌渡縣電商中心辦公區100余平方米的全縣農特產品展區里，專門設有牛街鄉木掌的袋裝紅茶、綠茶和白茶餅專柜，右下角印有“北京大學”字樣的滿身中國紅的袋裝紅茶顯得非常喜慶和引人注目。在2022年中秋節前夕，在北大掛職干部的協調下，北京大學會議中心攜手彌渡縣電商中心最終商定中秋節采購方案，推出了北大特色月餅和彌渡木掌紅茶“珠聯璧合”中秋禮盒，深受北大師生好評，彌渡縣電商中心也因此一舉拿下了5000份中秋禮盒的當年最大的單筆訂單。

“以前中心對農產品的包裝設計功夫下得不夠，自己也感覺檔次低，但一直找不到產銷對路的點，去年木掌紅茶走俏，讓我們對產品包裝的文化融合元素有了更深的理解，為我們提供了一個范例。”楊永旺坦言，沒有對市場研究的電商注定走不遠，消費幫扶必須在“兩廂情愿”方面找到更多共情點，這樣才能開拓市場和守住市場。

牛街鄉木掌古樹茶是彌渡境內為數不多的優質茶葉產區，地處普洱茶產區，然而多年來卻因為營銷不到位導致銷路不暢。北大的消費幫扶助攻，當地不僅組建了茶葉產銷農民專業合作社，吸引166戶村民以土地流轉方式入股合作社，還建立了8個茶葉種植示范基地，2022年春茶鮮葉加工11噸，帶動村民增收52萬元，增加村集體收入20萬元。

在北大的幫扶下，今年7月，彌渡縣電商中心又接到一個3000份的大訂單，北京大學會議中心已將木掌茶葉列為北大文創禮盒產品及內部酒店茶包的采購范圍，開啟了北大助力彌渡電商發展的消費幫扶新篇章。(向曉英、歐陽正江)

來源：彌渡縣融媒體中心

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