騰訊入股搜狗引熱議 搜狗為何拒絕360

昨天，騰訊入股搜狗的消息，在業(yè)界一下炸開(kāi)了鍋，一直傳言中最具潛力的360這下徹底熄火了。搜狗與搜搜的聯(lián)合，對(duì)于搜索行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的格局會(huì)因此而改變嗎?

昨日，騰訊宣布向搜狗注資4.48億美元，交易完成后騰訊獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份，騰訊持股比例會(huì)在近期內(nèi)增加至40%。并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，雙方共同研發(fā)、聯(lián)合推廣和整合雙方產(chǎn)品和服務(wù)。而搜狗將繼續(xù)保持獨(dú)立發(fā)展。

這樣的消息公布后，人們對(duì)于交易細(xì)節(jié)的并沒(méi)有什么興趣，關(guān)注更多的卻是為什么不是360而選擇騰訊、和搜搜如何整合、對(duì)未來(lái)搜索行業(yè)有何影響等等。

搜狗為何拒絕360

對(duì)于市場(chǎng)上呼聲最高的緋聞對(duì)象360的出局，在發(fā)布會(huì)上，張朝陽(yáng)只是表示其實(shí)一直在和騰訊洽談，只是保密工作做的比較好，而最終拒絕360的原因則是，希望獨(dú)立發(fā)展保持創(chuàng)業(yè)型和創(chuàng)造精神。

從這里我們大致可以猜到了，至于360出局的原因可能是因?yàn)樗压稢EO王小川的原因。一旦搜狗選擇了360，那么王小川面對(duì)個(gè)性強(qiáng)勢(shì)的周鴻祎必定喪失對(duì)搜狗的絕對(duì)掌控權(quán)，那么王小川面臨的是，要么離開(kāi)，要么屈居人下。

但是“歸順”騰訊，他只不過(guò)出讓了40%的股份，換來(lái)的卻是雄厚的發(fā)展資金，以及騰訊強(qiáng)大的流量支持，并且還將搜搜收入囊中，那搜狗又何樂(lè)而不為呢?

如果從另外的角度來(lái)找原因的話，那就從騰訊和搜狗兩方面說(shuō)起。在人口紅利逐漸消失的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，搜狗和騰訊在搜索業(yè)務(wù)方面互相缺失對(duì)方的資源，它們?cè)谝黄鸩拍馨l(fā)揮搜索方面更大的影響力。

一方面，搜狗的模式需要一個(gè)平臺(tái)支撐，單純的依靠現(xiàn)有資源，搜狗很難掙脫瓶頸。搜狗的市場(chǎng)份額在近幾年時(shí)間里一直穩(wěn)步不前，其依靠輸入法推瀏覽器，瀏覽器推搜索的玩法在360的到來(lái)之前還可以，但是現(xiàn)在已經(jīng)行不通了。

360是依靠安全衛(wèi)士推瀏覽器，瀏覽器推搜索，這與搜狗的模式是一個(gè)樣，那么其實(shí)它們是在爭(zhēng)奪同一個(gè)市場(chǎng)，那就是瀏覽器，有了瀏覽器就會(huì)有搜索。如果搜狗要實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)就必須要尋找一個(gè)客戶端比自己更多的“主”，而目前市場(chǎng)就只有360和QQ兩家最合適了。

另一方面，從騰訊角度來(lái)說(shuō)，騰訊需要尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，從騰訊財(cái)報(bào)來(lái)看，其收入60%以上來(lái)自于游戲或者增值業(yè)務(wù)，但是游戲市場(chǎng)是有限的，況且該市場(chǎng)逐漸在倒退，雖然手游市場(chǎng)在崛起，但能帶來(lái)的實(shí)際收入還是有限的。

從騰訊不斷投資電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，重新扶起搜搜等行為來(lái)看，電商是規(guī)模效應(yīng)，變現(xiàn)需要時(shí)間，而搜索可以馬上變現(xiàn)，這樣騰訊需要收購(gòu)搜狗來(lái)彌補(bǔ)在搜索市場(chǎng)中的短板。

從搜搜近兩年的市場(chǎng)份額來(lái)看，其實(shí)搜搜已經(jīng)做死了，而騰訊想要堅(jiān)持做自己的搜索，那么時(shí)間上對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，相比投資搜狗成本更大，不僅如此，還給360搜索快速搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。而投資了搜狗就不一樣，至少在搜索這方面能夠與360站在同一起跑線上了。

未來(lái)行業(yè)格局如何

此次，騰訊和搜狗兩個(gè)的合作，對(duì)未來(lái)搜索行業(yè)格局的影響成為業(yè)內(nèi)關(guān)心的話題之一。按照最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度穩(wěn)居搜索第一，360以17%點(diǎn)多的占比排第二，搜狗占有10%的市場(chǎng)份額，在業(yè)界看來(lái)，在與騰訊戰(zhàn)略合作后，搜狗有望沖擊第二的位置。

資深互聯(lián)網(wǎng)人士謝文評(píng)價(jià)說(shuō)，騰訊入股搜狗是一種戰(zhàn)略防御，目前還看不到騰訊和搜狗的聯(lián)合有任何創(chuàng)新之處，因此難以對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生影響。

從昨晚美股開(kāi)盤(pán)后的表現(xiàn)來(lái)看，360和搜狐的股價(jià)并沒(méi)有迎來(lái)想象中的大跌大漲，也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于騰訊和搜狗合體的威力評(píng)價(jià)并不太高。

“周鴻祎充滿激情的進(jìn)攻讓馬化騰很有壓力，雖然騰訊未必需要搜狗，最后還是達(dá)成合作。”謝文表示，騰訊未來(lái)肯定將扶植搜狗壓制360，但是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局沒(méi)影響，因?yàn)檫@次收購(gòu)屬于非創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)調(diào)整。

他進(jìn)一步解釋說(shuō)，搜索經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展大局已定，基本模式都是從谷歌那繼承而來(lái)，現(xiàn)在來(lái)自移動(dòng)的流量占比越來(lái)越高，必須依靠創(chuàng)新來(lái)重塑產(chǎn)業(yè)格局，騰訊搜狗的聯(lián)合并沒(méi)有看到任何創(chuàng)新之處。

對(duì)于騰訊入股搜狗，在周鴻祎看來(lái)，騰訊加入搜索戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)搜索市場(chǎng)是好事，目前搜索仍處于壟斷格局，網(wǎng)民的權(quán)益還是沒(méi)有得到充分的尊重。他還很自信的表示，我們?cè)敢馔ㄟ^(guò)為網(wǎng)民提供更好的搜索服務(wù)，來(lái)與騰訊、百度兩大巨頭在這個(gè)市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

在談及未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局，周鴻祎僅表示，搜索市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇，但網(wǎng)民會(huì)最終受益，那些損害網(wǎng)民利益的搜索推廣行為，會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

而從王小川和周鴻祎這兩個(gè)人物來(lái)分析，此次合作，對(duì)于未來(lái)搜索行業(yè)格局的影響并不是很大。周鴻祎和王小川在性格上是完全相反的兩個(gè)人，周鴻祎是屬于主動(dòng)進(jìn)攻型，而王小川則屬于走保守型路線，深耕細(xì)作。

搜狗是從2004年8月開(kāi)始做起，2011年，王小川開(kāi)始執(zhí)掌搜狗，但在360插足搜索之后，做了九年的搜狗卻被剛剛做搜索不久的360一舉超過(guò)，現(xiàn)在一直徘徊在10%左右的市場(chǎng)份額。

從這一點(diǎn)來(lái)看，周鴻祎的自信是有原因的，搜狗想要超越360是有一定難度的。

DCCI創(chuàng)始人胡延平也指出，人機(jī)交互、LBS開(kāi)放、分發(fā)以及云服務(wù)，才是搜索市場(chǎng)未來(lái)的決定力。

不過(guò)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展不是某一個(gè)人