平板電腦成功“逆襲”？被在線教育帶火只是虛火

疫情對整個消費電子市場打擊頗大，IDC、Countpoint、Canalys等權威機構數據顯示，2020年上半年全球智能手機出貨量最低同比下降14%。面對嚴峻的考驗，連蘋果也不得不在全球各地輪番關閉零售店。

不過在其他消費電子品類陷入窘境之際，得益于健康生活被更加重視和“宅經濟”的崛起，可穿戴設備與平板電腦實現了驚人的逆勢增長。尤其在線教育爆火的情況下，平板電腦市場漲勢非常喜人。

IDC最新數據顯示，2020年第二季度全球平板電腦市場同比增長18.6%，總出貨量達到了3860萬臺。回顧平板電腦市場過去接連數年的持續萎縮，今年在特殊情況的助攻下，平板電腦終于出現了久違的復蘇跡象。

平板電腦成功“逆襲”?

在過去的五年中，全球平板電腦市場的持續萎縮，迫使大量廠商逃離。自2014年，也就是第一款iPad發布四年之后，全球平板電腦市場出貨量就開始持續下滑。到2019年為止，全球平板電腦出貨量已經連續下滑了5年。

如今還堅守在平板電腦市場中的，除了蘋果、華為、三星、亞馬遜、聯想這些國際頂尖科技巨頭，獨立的平板電腦廠商也就只有昂達、酷比魔方等在勉力苦熬。

好在當前無論是全球平板電腦市場，還是中國平板電腦市場，都顯露出了非常明顯的復蘇跡象。IDC數據顯示，2020年第二季度全球平板電腦市場出貨量同比增長18.6%，中國平板電腦市場出貨量同比增長17.7%。

當前平板電腦市場的逆勢增長，對于長期堅守平板電腦產品線的一眾廠商們而言頗為難得，堪稱是“久旱逢甘霖”。IDC數據顯示，2020年第二季度，除蘋果之外，三星、華為、亞馬遜、聯想這些全球前5大廠商平板電腦出貨量均實現了40%-50%的大幅增長。

但是受疫情影響而形成的特殊市場環境注定不會長久，當短期刺激性影響消退之后，平板電腦市場是會保持持續增長?還是會恢復衰退趨勢?

被在線教育帶火，可惜這只是虛火

當前平板電腦市場強勁增長的原因非常簡單純粹，就只是因為在線教育爆火，順便帶火了平板電腦市場，這一點無論是國內還是國外都一樣。當然，在家辦公和在線娛樂的需求也為平板電腦市場消化了一定的出貨量，但相比之下在線教育的需求是絕對主力。

舉例來說，聯想平板電腦雖然擁有多元化的產品組合，但其性價比極高的入門級平板電腦最受市場歡迎，因為這樣的平板非常適合用來上網課，其M10系列平板產品被直接推崇為“網課神器”。

在線教育成為剛需的上半年，聯想并沒有坐等市場機會白白流失，不僅及時推出全新的“學生模式”，在國內市場中更是積極與學而思展開合作，聯合贈送學習大禮包。這一系列動作取得了立桿剪影的效果。得益于在線教育需求的爆發，今年二季度聯想平板電腦全球出貨量從去年同期的190萬臺暴增51%至280萬臺。

與聯想類似，其他廠商平板電腦能夠在二季度得到大賣，實際上主要也是由于在線教育需求的爆發。

其實在線教育爆發帶來的終端需求并不是短期需求，而是一種長期利好。比如在中國疫情得到有效控制之后，線下學校很快就恢復了正常教學工作，在線教學不再成為“剛需”，但線下、線上教育雙線融合的趨勢卻愈發明顯。

然而教育行業的長期利好，并不足以成為未來平板電腦市場持續增長的動力。原因也很簡單，有比平板電腦更適合的教育終端產品。

如果偏重性價比，上網課帶屏智能音箱絕對會是比平板電腦更合適的選擇，長期慘烈的價格戰之下，現在的帶屏智能音箱普遍都只有幾百元，而且同樣都有兒童模式或者教育模式;

如果更看重學習功能，那么從幾百塊到四五千元，從入門到旗艦的學習機產品，無疑會是家長和孩子更好的選擇，現在的學習機也都是平板形態，而且學習環境比平板電腦更純凈，學習內容更豐富。

總之，在日益擁擠的學習終端產品市場中，雖然突發情況之下平板電腦趁機火了一把。但是平板電腦本身的通用性，卻讓它的處境變得越來越尷尬。所以在線教育雖然帶火了平板電腦，但是對平板電腦市場來說，這可能只是一把虛火。