ip是什么意思？“IP熱”是什么梗？

IP并不是“現象”，好的IP是一個長期命題。

關于“IP熱”這個話題，我們已經進行過多次或深或淺的報道或分析了，這篇的特色之處在于，會把很概念的道理說的比較簡單，更重要的是，作者同樣堅持：

1.其實IP這個詞火了有一陣子了

最早看到IP這個概念還是在游戲行業，經常會看到很多游戲廠商積攢IP、做游戲，廠商們拿著各種動漫開始熱炒IP的概念。說到底，還是流量越來越貴，IP自帶流量且獲得流量的成本比從渠道投放拿到的便宜，比如買一個火影版權做游戲改編，僅僅火影這個“超級IP”就自帶流量千萬了。

從流量的角度看，某種意義上還是流量成本的問題。

早年IP不那么火的原因，還是因為渠道上的流量成本比IP的成本低很多，然而IP現在火了，

我們看一張圖，這是知乎上面的一個提問：

可以看到老外根本聽不懂IP這個詞，不懂IP運營、IP開發是什么意思，IP這個詞是他們在涉及版權上的法律問題時才會用到。IP的說法在國內很火，其實不難想見又是一個“國產新概念”。

2.為毛突然都在炒“IP熱”這個概念

為毛“IP熱”最近被炒的很猛?我覺得存在一定必然性，下面是我畫的一張圖：

現在在哪個階段顯而易見了吧。為毛炒，其實就是“到點兒”了，越來越多的玩家進場。同樣的類比，股市也是這么個規律——“當街頭巷尾、大媽們都開始炒股了，真該認真想一想是不是泡沫已經大到一定程度了。”

3.那IP到底是個啥

我自己的理解是：IP是自帶流量的，且受眾人群對這個IP有強烈認同感，IP本身又是跨平臺的。IP的受眾人群即流量是不大壯大的，他們不在乎IP在哪個平臺以什么形式展現，它可以是影視作品、游戲、小說、視頻、音頻、周邊等等，只要是這個IP，他們就有強烈的認同感，并追隨之，無論用粉絲經濟、社群經濟什么概念去解釋都不為過。

那么什么是優秀的IP呢？粗略說一下我自己的理解：

• 高認同感的：受眾人群對這個IP有高認同感，認同這個IP并喜愛，并且IP也不能輕易改變其調性;

•高頻存在的：高頻是塑造IP的大殺器，促使IP和消費者能夠高頻互動起來，從而讓消費者記住IP，并且由于高認同感，在后續一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率，高頻也有助于增進這個高轉換率和高認同感;

•強生命力的：優秀的IP是持續性強的(生命周期長的)、有獨特內涵的、絕非一日之功可煉成的，比如哈利波特、日漫諸如火影、海賊王、柯南、龍珠、機器貓等、還有漫威旗下的一些列超級英雄等等。

4. IP還在持續火熱

IP產業固然是有其價值的：

· 中產階級崛起：隨著中產階級的不斷壯大和崛起，人們的精神文化層面的消費需求會越來越旺盛，文化(內容)消費市場越來越大，文化(內容)產品形態也將越來越豐富;

· 以IP為內核驅動文化產業發展：IP是跨平臺的，它可以以漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同的形態存在，并隨意切換，通過對熱門IP的多元開發和推廣，驅動當前方興未艾的文化產業的發展;

· IP可以抓住流量：未來的流量越來越分散，移動互聯網帶來了極大的碎片時間和碎片化流量，而IP是自帶流量的，前文也提到了這一點，所以從流量成本的角度而言，流量為王，IP帶來了更多流量的玩法。

然而我們看到很多投機性的炒作，投機性的賺錢更快，很多IP有了一些文字就開始跑馬圈地、圈錢了，例子太多，不甚枚舉。大家看到有更輕松的錢可以賺，一股腦的鼓吹一些概念和模式，想利用這波紅利撈一把。所以為什么經常看到大家在噴一些影視、游戲制作，就是因為他們一味地圈錢、沒有內涵。

但是如果一味地依賴IP、熱炒IP，本末倒置，不注重IP本身反而注重所謂的模式、炒概念、產業化、商業化，那么在資本的裹挾下，創作會越來越粗糙，原本就較弱的原創能力將受到進一步損害。這個問題應該值得思考。

5.小結

未來會有很多不合理的估值，一群“IP熱”的擁躉無論是懷著各自的目的、還是人云亦云地瘋狂追捧“IP熱”。但必然的，當泡沫大到一定程度，總有回歸冷靜的那一天。須知，做一個優秀的IP一定是一個長期的命題。