消費(fèi)元宇宙正呼嘯而來

如果說傳統(tǒng)電商是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的上半場二維1.0時(shí)代，那么，消費(fèi)元宇宙可能即將開啟消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的下半場，進(jìn)入三維2.0時(shí)代。

下一個(gè)黃金10年，消費(fèi)將作為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長三駕馬車的關(guān)鍵增長引擎。消費(fèi)元宇宙如何加速重構(gòu)人貨場，新流量地圖如何描繪，新商業(yè)模式是什么？

消費(fèi)元宇宙：加速重構(gòu)人貨場

(資料圖片僅供參考)

在消費(fèi)元宇宙，所有辦公室、道路、飛機(jī)、碼頭、車站、戶外、風(fēng)景區(qū)等公共空間，以及購物中心、百貨店、超市、便利店、網(wǎng)店、社交場景、直播間等各種線上線下或視頻場景等消費(fèi)場景，將加速元宇宙化。所有元宇宙場景，包括現(xiàn)實(shí)世界的鏡像或原生元宇宙的各種場景將商店化。未來，傳統(tǒng)的實(shí)體商場和抖音直播間，可能將被3D沉浸式場景的消費(fèi)元宇宙重新武裝起來，它們的使命將轉(zhuǎn)向體驗(yàn)店、履約網(wǎng)點(diǎn)和社交場景。這樣一個(gè)過程，使得元宇宙變成了無限的場景，我們都可以沉浸其中。這種變化對傳統(tǒng)的實(shí)體店和電商的人貨場的重構(gòu)將帶來巨大的影響，加速消費(fèi)社會(huì)的轉(zhuǎn)型。

時(shí)尚元宇宙有可能是消費(fèi)元宇宙最大的突破。數(shù)字時(shí)裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模到底有多大？未來每個(gè)人在各大元宇宙場景可能有超過上千億數(shù)字人化身，它們的著裝可能帶來價(jià)值萬億美元的數(shù)字時(shí)尚的繁榮。

消費(fèi)元宇宙正將過去低頻的人貨場加速重構(gòu)成為高頻、實(shí)時(shí)的人貨場，這為每一個(gè)品牌及零售商帶來無限商機(jī)。2020年，嘻哈歌手特拉維斯·斯科特（TravisScott）在《堡壘之夜》元宇宙舞臺(tái)上的虛擬演唱會(huì)，搭建了一個(gè)新的零售場景，吸引了1230萬玩家，T恤、人偶等商品賣得盆滿缽滿。

創(chuàng)作“鐵三角”：催生無限創(chuàng)意

每個(gè)人、每個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，都可以搭建一個(gè)創(chuàng)作新“鐵三角”，包括專家生成內(nèi)容（PGC）、用戶生成內(nèi)容（UGC）和人工智能生產(chǎn)內(nèi)容（AIGC），并合圍成一股力量，形成飛輪效應(yīng)，掀起一場供給端革命。

聊天機(jī)器人ChatGPT的問世，堪稱人類的又一次蒸汽機(jī)革命，將加速生成式人工智能（AIGC）的低成本、大規(guī)模應(yīng)用。AIGC將極大地解放人類，充分利用人工智能來進(jìn)行畫作的創(chuàng)造，擁有上百億甚至上千億個(gè)參數(shù)的數(shù)字神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，通過深度學(xué)習(xí)算法，可以從簡單的文字提示到創(chuàng)建充滿創(chuàng)意的合成圖像。

當(dāng)?shù)谝淮慰吹健短崭鑴≡骸樊嬜鲿r(shí)，我感覺畫面宏大，但沒有想到這座富麗堂皇的宮殿、婀娜多姿的5位女士，竟是人工智能的杰作。這是游戲設(shè)計(jì)師杰森·艾倫使用人工智能繪圖工具自動(dòng)生成的。

大數(shù)據(jù)將成為新的生產(chǎn)資料，可以提前理解消費(fèi)者的精神需求，也能為我們生產(chǎn)真實(shí)商品提供直接的指導(dǎo)。

人類和AI互為師徒，將逐步形成一個(gè)訓(xùn)練的“鐵三角”，共同創(chuàng)作催生出無限創(chuàng)意。消費(fèi)元宇宙把原有的有限供給，真正變成了一個(gè)無限的供給。

每家零售商、直接面向消費(fèi)者的品牌，都可以充分發(fā)揮創(chuàng)作“鐵三角”的創(chuàng)造力，不斷創(chuàng)造出一系列獨(dú)具匠心，集時(shí)尚、潮流、藝術(shù)和技術(shù)為一體的新產(chǎn)品集來。

新商業(yè)模式：訂閱經(jīng)濟(jì)

我們可以為地球上每個(gè)人提供可重復(fù)的訂閱服務(wù)，最經(jīng)典的就是數(shù)字人即服務(wù)、機(jī)器人即服務(wù)，從物質(zhì)世界的有限供給變成精神世界的無限供給。通過訂閱經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者可以在元宇宙歌劇院身臨其境地欣賞來自世界各地的劇目。

訂閱經(jīng)濟(jì)打破了一錘子買賣的困境，消費(fèi)者可以按月獲得產(chǎn)品或服務(wù)，而不是一次性購買，形成一個(gè)長期的、穩(wěn)定的正弦波收入。

我們可以設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)元宇宙，為每一個(gè)跑步愛好者、抑郁癥患者，甚至糖尿病患者，提供訂閱一個(gè)你喜歡的明星教練一起運(yùn)動(dòng)或陪跑。你只需要戴上XR眼鏡，即通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的一個(gè)真實(shí)與虛擬組合的可人機(jī)交互的環(huán)境，這時(shí)你可以看到自己的手和身體，并進(jìn)行交互。

很多睡眠障礙者完全可以建立一個(gè)訂閱服務(wù)，每個(gè)人只需花一元錢，就可為自己創(chuàng)造一個(gè)睡眠健康的元宇宙：可以在貝爾加湖畔，讓淅瀝瀝的雨聲來陪伴；也可以在新疆天山山頂?shù)臓I地上，遙望浩瀚的宇宙星空；甚至訂閱一個(gè)冥想大師或心理專家來陪伴。

（作者系盛景嘉成基金合伙人）

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